Методи оцінки конкурентоспроможності товарів

Методи

Диференціальний метод

Метод оцінки конкурентоспроможності базується на використані і співставленні одиничних параметрів аналізованої продукції та бази порівняння. Якщо за базу оцінки береться потреба, розрахунок одиничного показника конкурентоспроможності здійснюється за формулою:

, (7)

де - одиничний параметричний показник конкурентоспроможності по -му параметру ; - величина -го параметра для продукції, що аналізується; - величина -го параметра, за якого потреба задовольняється повністю; - кількість параметрів.

Оскільки параметри можуть оцінюватися різним способом, то при оцінці за нормативними параметрами одиничний показник приймає лише два значення - 1 або 0. Якщо аналізована продукція відповідає обов'язковим нормам і стандартам, показник рівний 1, якщо параметр продукції в норми і стандарти не укладається, - рівний 0. При оцінці за технічними й економічними параметрами одиничний показник може бути більше або рівний одиниці, якщо базові значення параметрів встановлені нормативно-технічною документацією, спеціальними умовами, замовленнями, договорами. Якщо за базу оцінки береться зразок, розрахунок одиничного показника конкурентоспроможності здійснюється за формулою:

, (8)

, (9)

де - одиничний показник конкурентоспроможності за -тим технічним параметром.

З останніх двох формул вибирають ту, в якій зростанню одиничного показника відповідає підвищення конкурентоспроможності. Якщо технічні параметри продукції не мають кількісної оцінки, для надання цим параметрам кількісних характеристик використовуються експертні методи оцінки в балах.

Диференціальний метод дозволяє лише констатувати факт конкурентоспроможності аналізованої продукції або наявності у неї недоліків, порівняно з товаром – аналогом, проте не враховує вплив на перевагу споживача при виборі товару вагомості кожного параметра.

Комплексний метод

Метод застосовується у випадку, якщо для характеристики якості товару використовується сукупність параметрів, що описують яку-небудь властивість. Метод ґрунтується на використанні комплексних показників або зіставленні питомих корисних ефектів продукції, що аналізується.

Розрахунок групового показника за нормативними параметрами здійснюється за формулою:

, (10)

де - груповий показник конкурентоспроможності за нормативними параметрами; - одиничний показник конкурентоспроможності за -тим нормативним параметром.

Розрахунок групового показника за технічними параметрами (крім нормативних) здійснюється за формулою:

, (11)

де - груповий показник конкурентоспроможності за технічними параметрами; - вагомість -го параметра в загальному наборі з технічних параметрів, що характеризують потребу.

Одержаний груповий показник характеризує ступінь відповідності даного товару існуючій потреби по всьому набору технічних параметрів; чим він вище, тим повніше задовольняються запити споживачів. Основою для визначення вагомості кожного технічного параметра в загальному наборі є експертні оцінки, що ґрунтуються на результатах маркетингових досліджень.

Розрахунок групового показника за економічними параметрами проводиться на основі визначення повних витрат споживача на придбання і споживання (експлуатацію) продукції.

Повні витрати споживача визначаються за формулою:

, (12)

де - повні витрати споживача на придбання і споживання (експлуатацію) продукції; - одноразові витрати на придбання продукції; - середні сумарні витрати на експлуатацію продукції, що відносяться до -го року її служби; - термін служби; - рік по порядку.

При цьому:

, (13)

Де - експлуатаційні витрати за - тою статтею; - кількість статей експлуатаційних витрат.

Розрахунок групового показника по економічних параметрах здійснюється за формулою:

, (14)

де - груповий показник за економічними параметрами; повні витрати споживача відповідно оцінюваної продукції та зразку.

Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності відносно зразка здійснюється за формулою:

, (15)

Показник відображає відмінність між порівнюваною продукцією в споживчому ефекті, що припадає на одиницю витрат покупця з придбання і споживання виробу. Якщо , то даний товар поступається зразку щодо конкурентоспроможності, а якщо , то перевершує.

Змішаний метод

Змішаний метод оцінки є поєднання диференціального і комплексного методів. При змішаному методі оцінки конкурентоспроможності використовується частина параметрів розрахованих диференціальним методом і частина параметрів, розрахованих комплексним методом.