33.Понятие рекламы

Реклама- платная форма представления информации о товаре и услуге

задачами розничной торговли в рекламировании товаров являются:

• создание хорошей репутации магазину

• увеличения потока покупателей и объёма товарооборота;

• увеличения размера получаемой прибыли

• стабилизация объёма товарооборота магазина,

Функции рекламы:

1. формирование спроса;

2. стимулирование научно-технического прогресса;

3. изучение рынка;

4. рациональное использование товаров и услуг;

5. воспитательная функция рекламы

34.Виды и средства рекламы. Экономическая и психологическая эффективность

В зависимости от характера используемых технических средств, различают

следующие виды рекламы:

• витринно–выставочная реклама

• в прессе

• печатная реклама

• аудиовизуальная, радио и телереклама

Экономические результаты рекламы можно определить лишь после продажи товаров. На увеличение продажи товаров могут повлиять самые различные факторы. Поэтому, чтобы достоверно определить экономическую эффективность рекламы, нужно располагать сведениями обо всех факторах, влияющих на ход реализации товаров.

Для определения психологического эффекта рекламы пользуются методами наблюдения, эксперимента и опроса.

Методом наблюдения можно установить поведение прохожих у мест размещения отдельных рекламных средств (оконных витрин и т.п.);

Методом экспериментирования определяют психологическое воздействие отдельных рекламных средств в искусственно создаваемых условиях.

Метод опроса, также как и метод наблюдения, является наиболее доступным и простым.