2. Попит, пропозиція та чинники, що їх визначають.

Попит — це зумовлене платоспроможністю бажання покупців придбати товари (послу­ги) за даних умов. Звичайно, попит показує залежність між кількістю товару, що купується протягом пев­ного проміжку часу, і ціною даного товару.

За інших однакових умов, чим вища ціна товару, тим менше його купують. І, навпаки, чим нижча ціна, тим більше товару купують. При цьому припускається, що протягом певного періоду утворюється і доход, і відбуваються витрати споживача.

Прояви попиту зображують за допомогою кривої попиту Маршалла. Крива попиту окремої групи людей (навіть однієї людини) на конкретний товар показує кількість цього товару, яка може бути куплена за певний час і за кожної запропонова­ної ціни. Приклад такої моделі розглянемо на графіку (мал.12), побудованому за даними продажу морозива, показа­ними у табл. 4. Де: Р — ціна одиниці товару, Q — кількість одиниць товарів, що купується протягом певного періоду, D — попит. Qd — обсяг попиту — є конкретним показником кількості товарів, проданих за конкретною ціною.

Крива попиту D (від англ. Demand) ілюструє закон попиту, описаний вченими у кінці XIX ст.: чим вища ціна товару, за інших однакових умов, тим менший обсяг попиту на нього. При зниженні ціни — обсяг по­питу зростає. Крива попиту виконує важливу роль в економічній теорії для того, щоб зрозуміти взаємо­залежність економічних і соціально-психологічних явищ у житті кожної людини. Крім ціни, на попит можуть впливати й інші умови, які назива­ють неціновими факторами попиту. Наприклад: зміни рівня доходів і структури споживання населення, наявність товарів-замінників (субститутів), або доповнюючих (комплементарних) товарів, кількість і доступність товарів та послуг, зміни моди, погоди, смаків, економічні очікування й поінформованість споживачів тощо. Зрозуміло, що серед найважливіших умов попиту є корисність товару та бюджетні обмеження покупця — попит кожної кон­кретної людини не може зростати безкінечно. Попит Мал. 3

Таблиця.1

Одноденний попит на морозиво

Мал. 4 Крива попиту

Пропозиція — це маса товарів, яку вироб­ник (продавець) готовий продати за певною ціною у визначений проміжок часу. Пропо­зиція формується зі сторони бізнесу так, щоб одержати прибуток. Це головний мотив пропозиції.

Розглянемо модель пропозиції на прикладі продажу морози­ва за один день, наприклад, 1 травня (табл. 5, мал. 13). Крива пропозиції S (від англ. Supply) ілюструє дію закону пропозиції та показує, як змінюється кількість проданого товару залежно від ціни (мал. 13). Закон пропозиції означає, що зі збільшенням ціни обсяг пропозиції зростає, а зі зниженням — падає. Тобто, у ринкових умовах виробник готовий запропонувати більшу кількість товару за вищої ціни на нього. При цьому величина (обсяг) пропозиції — це конкретна кількість товару, яка пропо­нується за кожну конкретну ціну, що дає змогу отримати максимальний прибуток виробникові (продавцеві). їй відповідають окремі точки на лінії кривої пропозиції S. Пропозиція фірми залежить від витрат виробництва — чим більші витрати, тим менші можливості отримати прибуток.

Пропозиція, як і попит, також залежить від різних нецінових факторів. Це, зокрема, технологічні можливості виробити товар_; організувати його реалізацію, наявність відповідних ресурсів, доповнюючих або альтернативних товарів вплив державних контролюючих органів, податки і ліцензії в виробництво, економічні очікування споживачів та виробників або навіть побутові чинники.

На графіку вплив цих умов відображається зсувом криве пропозиції вправо або вліво. Зниження податків, цін на ресурси, вдосконалення технологій може сприяти збільшенні пропозиції.

Іноді продавець може поводитися на ринку аномально. Наприклад, коли ціни зростають, він зменшує пропозицію — і тим самим розкручує зростання цін. Коли ціни падають, він збільшує пропо­зицію: за великого врожаю фруктів їх потрібно швидко продати, бо зіпсуються.

У короткочасному періоді на про­позицію може впливати спекуля­тивний попит — коли люди очіку­ють подальшого підвищення цін і збільшують поточне споживання. Продавці у такому разі можуть збільшити пропозицію (якщо у них протилежні очікування), або «при­тримати» товар для майбутнього продажу за вищими цінами.

Мал. 5 Пропозиція

Таблиця.2

Пропозиція морозива

Мал. 6 Крива пропозиції