85

Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Магнитогорский государственный университет»

Технологический факультет

Кафедра Рекламы и художественного проектирования

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

Планирование и программирование как основа комплексной программы

продвижения компании

Выполнил: студент 51 группы,

специальность Реклама,

Гаврилова Кристина Александровна

Научный руководитель:

к.п.н., доцент кафедры РиХП

Комиссарова Майя Николаевна

допущен К ЗАЩИТЕ Зав. кафедрой ______________________ Научный руководитель ______________________ «____»___________20__г

Нормоконтроль: Веревкина О.А., зав. кабинетом по инновационным и коммуникативным технологиям каф.РиХП

Магнитогорск, 2013

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..4

Глава I Теоретическое обоснование продвижения коммерческой компании ……………………………………………………………………………….......7

1.1 Понятие и процесс продвижения: динамика становления................7

1.2 Планирование и программирование как основа комплексной программы продвижения……………………………………………......12

1.3 Методы продвижения: анализ и сравнение эффективности...........19

Глава II Предпроектный анализ…………………………………….…..........28

2.1 Анализ аналогов ……………………………….….............................28

2.2 Анализ проектной ситуации……………………………….….........30

2.3 Проектная проблема……………………………………….…..........41

1. Глава III Реализация проектного предложения: проектирование и опыт апробации……………………………….……………………..……..….........42

3.1 Проектная концепция………………………….………………........42

3.2 Проектное предложение и этапы его реализации………………...48

3.3 Анализ эффективности реализации проектного предложения…..61

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………….……………………...….........64

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………….…………...….........65

2. ПРИЛОЖЕНИЕ 1..……………………………………………………............68

3. ПРИЛОЖЕНИЕ 2..…………………………………………………………....69

4. ПРИЛОЖЕНИЕ 3..…………………………………………………….……...69

5. ПРИЛОЖЕНИЕ 4..…………………………………………………..……..…70

6. ПРИЛОЖЕНИЕ 5..………………………………………………………..…..71

7. ПРИЛОЖЕНИЕ 6..………………………………………………………....…71

8. ПРИЛОЖЕНИЕ 7..………………………………………………………....…73

9. ПРИЛОЖЕНИЕ 8..………………………………………………………....…74

10. ПРИЛОЖЕНИЕ 9..………………………………………………………....…75

11. ПРИЛОЖЕНИЕ 10..………………………………………………………....…76

12. ПРИЛОЖЕНИЕ 11..………………………………………………………......76

13. ПРИЛОЖЕНИЕ 12..………………………………………………………......78

14. ПРИЛОЖЕНИЕ 13..………………………………………………………......79

15. ПРИЛОЖЕНИЕ 14..……………………………………………………….......80

16. ПРИЛОЖЕНИЕ 15..………………………………………………………........81

17. ПРИЛОЖЕНИЕ 16..………………………………………………………....…82

18. ПРИЛОЖЕНИЕ 17..………………………………………………………....…83

21. Введение

Актуальность данного проекта заключается в том, что успех товара на рынке в большей степени зависит от эффективного использования системы продвижения. От обычных информационных сообщений продвижение отличается заинтересованностью в конечном результате – увеличении спроса на продукцию. Грамотно организованная комплексная программа продвижения позволит увеличить объём продаж и отдачу от рекламы, а также увеличить число осведомленных потребителей. Необходим запоминающийся образ, грамотное планирование и точное знание своей целевой аудитории.

22. В настоящее время эффективность коммерческой деятельности во многом зависит от системы продвижения продукции. Ведь известно, что недостаточно произвести новый хороший товар, определить ему цену и вывести на рынок. Для успешного существования его на рынке необходимы меры по продвижению, включающие такие коммуникационные элементы, как реклама, личные продажи, стимулирование сбыта, связи с общественностью; прямой или интерактивный маркетинг. Продвижение при правильной организации очень эффективно способствует быстрой бесперебойной реализации продукции.

23. Таким образом, в современных условиях актуальность разработки программы продвижения не вызывает сомнения, что и определило выбор темы дипломной работы.

Объектом исследования является процесс продвижения компании.

Предмет исследования: планирование и программирование как основа процесса продвижения компании.

24. Цель работы: на основе исследования теоретической литературы в сфере продвижения коммерческой компании, разработка и реализация комплексной программы для ИП «Лавка кондитера», направленной на её продвижение.

Задачи:

1. Исследование и анализ теоретической литературы в сфере продвижения коммерческой компании.

2. Проведение предпроектного исследования: сбор материалов, анализ проектной ситуации, изучение особенностей продукта и целевой аудитории компании.

3. Разработка концепта программы продвижения компании, постановка целей и задач, выявление имеющихся ресурсов, планирование и реализация программы.