А. В. Бондарец, Ж. А. Чеснокова, Г. Н. Андреев
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Камышинский технологический институт (филиал)
ВОЛГОГРАДСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО ТЕХНИЧЕСКОГО УНИВЕРСИТЕТА
А. В. Бондарец, Ж. А. Чеснокова, Г. Н. Андреев
Практикум по маркетингу
Учебное пособие
РПК «Политехник»
Волгоград
2007
ББК 65. 291. 3я73
Б 81
Рецензенты: зам. зав. кафедрой «Менеджмент» Саратовского государственного социально-экономического университета, д. э. н., профессор М. А. Матушкин; директор ЗАО «Камышинский стеклотарный завод», к. э. н. А. В. Хоботов.
Бондарец А. В., Чеснокова Ж. А., Андреев Г. Н. Практикум по мар-кетингу: Учеб. пособие / ВолгГТУ, Волгоград, 2007. – 100 с.
ISBN 5-230-04904-9
Представлены разноплановые задания по темам дисциплины, сформулированы идеи теоретических выкладок, предложены упражнения, вопросы и тесты для закрепления и проверки изученного материала.
Предназначено для студентов, обучающихся по направлениям 080100.62 «Экономика», 080500.62 «Менеджмент» и специальностям 080109.65 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», 080507.65 «Менеджмент организации».
Ил. 16. Табл. 9. Библиогр.: 12 назв.
Печатается по решению редакционно-издательского совета
Волгоградского государственного технического университета
ISBN 5-230-04904-9 Волгоградский
государственный
технический
университет, 2007
Оглавление
Введение…………………………………….………………………….. 4
Тема 1. Маркетинг как концепция рыночного управления…………..5
Тема 2. Стратегическое маркетинговое планирование……………...17
Тема 3. Товарная стратегия фирмы…………………………………...26
Тема 4. Конкурентоспособность товара и параметры ее
определяющие………………………….……………………..37
Тема 5. Формирование сбытовой политики………………………….47
Тема 6. Ценовая политика предприятия……………………………...56
Тема 7. Продвижение продукта……………………………………….70
Тема 8. Система маркетинговой информации. Маркетинговые
исследования………………………………………………….82
Тема 9. Международный маркетинг………………………………….92
Список литературы…………………………………………………….99
Введение
Стабильно прибыльная хозяйственная деятельность большинства предприятий в новых рыночных условиях, а, в конечном счете - оживление и последующий подъем отечественной экономики в целом во многом зависят от быстроты и степени радикальности перестройки мышления и стиля практической деятельности, как управляющего звена, так и всего персонала предприятия, исходя из веления времени. В современной ситуации этот процесс не является в достаточной мере масштабным, динамичным и последовательным. Решение этих проблем во многом зависит от того, насколько творчески и целенаправленно будет использоваться маркетинг. Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких как оптовые и розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытывать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
Все теоретические выкладки, идеи которых частично сформулированы выше, должны быть подкреплены практическими примерами, ситуационными постановками, тестами для проверки изучаемого материала и другими материалами, которые должны уяснить суть проблем, стоящих перед службами маркетинга, помочь студентам успешно овладевать знаниями, необходимыми для их будущей успешной практической деятельности.