2. Основные требования, предъявляемые к содержанию курсового проекта Структура курсового проекта

Введение

1. Краткая характеристика предприятия

2. Рынок и конкуренция

3. План маркетинга

4. Анализ производственно-хозяйственной и финансовой деятельности

5. Экономико – математическое моделирование

6. План повышения экономической эффективности производства

7. План производства

8. Оценка рисков и страхование

9. Финансовый план

Заключение

Библиографический список

Приложения (если имеются)

2.1. Введение

Во введении формулируются цели реализации проекта, включая его организационно-правовые и юридические аспекты. Здесь находит обоснование смысл проекта и его предназначение.

2.2. Краткая характеристика предприятия

Данный раздел предполагает изложение следующих подпунктов:

1. Полное и сокращенное наименование предприятия.

2. Дата регистрации предприятия.

3. Почтовый и юридический адрес предприятия.

4. Подчиненность предприятия.

5. Вид деятельности.

6. Номенклатура изготавливаемой продукции.

7. Организационно-правовая форма предприятия.

8. Форма собственности.

9. Организационная структура предприятия.

10. Краткая историческая справка

11. Учетная политика предприятия

2.3. Рынок и конкуренция

В данном разделе даются: краткая характеристика продукта (услуги), составляющего суть проекта, основные характеристики рынка сбыта по выбранному продукту, анализ конкурентных позиций выбранного про­дукта.

1. Характеристика продукта (услуги). Предусматривается описание вида продукции, ее потребительских и экономических свойств, указывается принадлежность продукта.

2. Описание отрасли и перспектив ее развития. Содержит общие сведения об отрасли: историю, современное положение, перспективы развития.

3. Характеристика рынков. Даются характеристики основных и вспомогательных рынков, их сегментов, размеры рынков и предпола­гаемые изменения рыночных тенденций. Сообщаются сведения о средствах коммуникации, ориентиры для цен и прибыли, цены покупок.

При описании цен и прибыли указываются как цены, существующие на рынке данной продукции, так и предполагаемые цены на свою продукцию на основе выбранного метода ценообразования.

4. Конкуренция. Приводится перечень основных предприятий-конкурентов, сравнительная характеристика их сильных и слабых сторон.

2.4. План маркетинга

План маркетинга представляет собой комплекс планируемых мероприятий, направленных на выявление потребностей рынка, информирование клиентов (заказчиков) о возможностях предприятия по удовлетворению их потребностей, установление каналов сбыта и продвижения товаров (услуг), установление ценовых диапазонов в зависимости от принятой стратегии предприятия, заключение договоров о поставках товаров.

План маркетинга включает в себя:

1. Цели деятельности предприятия на планируемый период.

2. Анализ состояния рынка:

   • положение предприятия на рынке, доля рынка;

   • потенциальные возможности рынка (емкость рынка);

   • ресурсы предприятия;

   • анализ конкурентоспособности;

   • прогноз, ожидаемый объем сбыта по группам товаров (услуг);

   • тенденции развития рынка.

3. Цели плана маркетинга.

4. Программу маркетинга:

   • выбор целевых групп потребителей;

   • определение политики цен, скидок, кредитов;

   • мероприятия по продвижению товаров;

   • формирование каналов сбыта;

   • рекламные мероприятия;

   • определение ожидаемых объемов товарооборота (продаж).

5. Бюджет расходов на маркетинг.