Вариант 10

1. Разработка комплекса маркетинга.

2. Понятие и структура маркетинговых коммуникаций.

3. Основные элементы делового этикета в международном маркетинге.

4. Маркетинг решает стратегические и тактические задачи. Какие из нижеприведенных затрат являются стратегическими, а какие тактическими:

• увеличение деловой активности;

• определение принципов выхода на рынок с новым товаром;

• кооперация с иностранной фирмой для выхода на те рынки, где не удавалось до сих пор успешно работать;

• планирование и организация товародвижения;

• совершенствование организационной структуры;

• планирование и организация рекламы и стимулирования продаж в соответствии с жизненным циклом каждого товара;

• организация совместной с иностранным партнером фирмы за рубежом.

5. Какой этап жизненного цикла переживают в настоящее время перечисленные ниже товары и услуги (с привязкой к месту Вашего проживания):

• роликовая доска,

• прохладительный напиток «Coca-Cola»,

• минеральная вода «в розлив»,

• аудиокассеты,

• DVD-диски,

• услуга по химической чистке ковровых покрытий.

Вариант 11

1. Сегментирование рынка.

2. Понятие, цели и задачи рекламы.

3. Уникальное торговое предложение: анализ потребностей и способов их удовлетворения.

4. Из перечисленных характеристик выберите, какие относятся к исследованию рынка, а какие – к исследованию товара:

• характеристики (параметры) товара;

• реакция на введение нового товара;

• упаковка и этикетка;

• уровень обслуживания (послепродажный сервис);

• исследования и прогнозирования конъюнктуры;

• сегментация;

• гарантия;

• определение емкости рынка;

• торговая марка;

• изучение практики деятельности конкурентов.

5. Разработайте комплекс сервисных услуг, предлагаемых для подкрепления следующих товаров:

• прокат видеокассет,

• принтер,

• электронный прибор для измерения артериального давления,

• прогулочный катер,

• программное обеспечение.

Каким потребностям клиентов соответствует та или иная предложенная Вами сервисная услуга? Какие формы исполнения сервиса Вы бы порекомендовали?

Вариант 12

1. Выбор целевых сегментов.

2. Виды и функции рекламы.

3. Логистика и маркетинг в экономике России переходного периода.

4. Распределите в нужном порядке следующие варианты стратегии маркетинга применительно к показателям цены и качества:

• стратегия показного блеска;

• стратегия ограбления;

• стратегия повышенной ценностной значимости;

• стратегия премиальных наценок;

• стратегия низкой ценностной значимости;

• стратегия завышенной цены;

• стратегия глубокого проникновения на рынок;

• стратегия доброкачественности;

• стратегия среднего уровня.

5. Продумайте для рекламной кампании мотивацию покупки следующих товаров:

• чая,

• компьютера,

• жевательной резинки,

• услуги по стрижке собак,

• толкового словаря,

• полиса на оказание стоматологических услуг.