2. Конъюнктура мирового рынка и основные конъюнктурообразующие факторы

При условии равенства прочих факторов экономического развития отдельных стран (экономический рост, конкурентоспособность, применяемые технологии и др.), эффектив­ность функционирования стран на мировом рынке в определяющей степени зависит от его конъюнктуры.

Конъюнктура мирового рынка — совокупность условий, факторов, показа­телей характеризующих состояние мировой экономики в определенный период времени. Ос­новная характеристика конъюнктуры рынка — степень сбалансированности спроса и пред­ложения. Устойчивость экономической конъюнктуры мирового рынка периодически нару­шается действием ряда факторов циклического и нециклического характера. Факторы цик­лического характера, как правило, обусловливают колебания фаз экономического цикла во всех или в большинстве стран, проявляющиеся в динамике производства, строительства, со­стоянии внешней и внутренней торговли, товарных запасов, курса ценных бумаг, уровня безработицы и т.п. К нециклическим факторам, определяющим конъюнктуру мирового рын­ка, относятся изменение политической обстановки, стихийные бедствия и т.п.

Мировой рынок — динамическая, в значительной мере саморегулируемая система, адекватно реагирующая на изменения. Переход от индустриального к информационному обществу, осуществляемый на рубеже веков, вызывает ряд новых тенденций в развитии ми­рового рынка.

Воспроизводственные структурные сдвиги: возрастающее значение приобретает сфе­ра личного потребления, которая все больше влияет на масштабы, структуру и качественные параметры обмена между странами.

В массе экономических благ на мировом рынке все большую роль играют не стан­дартные материальные блага, а научно-техническая продукция (изобретения, разработки, пе­редача технологий, экспертных образцов, алгоритмы и программы для ЭВМ и т.п.).

Новые технологии подрывают значимость природных ресурсов и дешевого труда на мировом рынке; возрастает значение не имеющих материального воплощения ресурсов (на­учный потенциал, качество рабочей силы, экологические условия) и результатов производст­ва (социальный, информационный, экологический эффект).

Обмен коммерческой информацией происходит все чаще не непосредственно между продавцом и покупателем, а на компьютерном уровне.

Усиливается взаимосвязь функциональных элементов мирового рынка — рынков по­требительских товаров, инвестиционных товаров, валютного рынка, рынка рабочей силы, и применяемых на них экономических показателей и оценок.

3. Международная конкуренция -и особенности ее проявления в современных условиях

В системе мирового рынка категория конкурентоспособности является одной из клю­чевых, ибо в ней концентрированно выражаются экономические, научно-технические, про­изводственные, организационно-управленческие, маркетинговые и иные возможности не только отдельной фирмы, но и экономики той или иной страны. Конкурентоспособная стра­на является присутствующей на рынках как промышленно развитых, так и развивающихся государств, причем позиции страны на мировом рынке определяются, прежде всего, способ­ностью ведущих отраслей выпускать товары и услуги, которые обладают ощутимыми пре­имуществами по сравнению с их зарубежными аналогами, т.е. более конкурентоспособны. В целом конкурентоспособность является синтетической характеристикой, а ее параметры в мировой практике определяются рядом объективных статистических показателей, дополняе­мых субъективными факторами — опросом мнения руководителей крупных корпораций и ведущих экономических экспертов исследуемых стран. При этом интерпретация и использо­вание понятия «конкурентоспособность» применяется в зависимости от объекта исследова­ния. На мировом рынке различают конкурентоспособность продукции, предприятия, страны, группы стран.

Под конкурентоспособностью продукции подразумеваются ее преимущества на рын­ке, способствующие успешному сбыту. По сути дела, конкурентоспособность — это харак­теристика товара, отражающая его отличие от аналогичного конкурентного товара как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Из этого вытекает, что конкурентоспособность продукции определяется совокупностью тех качественных и стоимостных особенностей товара, которые могут удовлетворить потребно­сти покупателей, а также расходами на приобретение и потребление этого товара. При этом, среди товаров аналогичного назначения большей конкурентоспособностью обладает тот, ко­торый обеспечивает наивысший полезный эффект по отношению к суммарным затратам по­требителя. Выход на внешний рынок всегда связан со вступлением в конкурентную борьбу. В условиях высокой насыщенности мировых товарных рынков, превышения на них предло­жения над спросом, каждый товар и стоящий за ним товаропроизводитель вынужден вести жестокую борьбу за потребителя. При этом предпочтение потребителя отдается наиболее конкурентоспособному товару, то есть товару, который на единицу своей стоимости (цены) удовлетворяет больше потребительских запросов и изготовлен на более высоком уровне, чем товар конкурентов (рис. 6.2). Конкурентоспособность товара на мировом рынке - это не только его высокое качество и технический уровень. Это и умелое маневрирование товарами в рыночном пространстве и времени, а главное - максимальный учет требований рынка, кон­кретных покупателей.

К онкурентоспособность предприятия находится в прямой зависимости от многих раз­ноплановых факторов. Конкурентоспособность предприятия - способность предприятия осуществлять прибыльную хозяйственную деятельность в условиях конкурентного рынка. Исходя из традиционной теории фирмы, его основой является принцип максимизации раз­ницы между доходами и издержками фирмы. Следовательно, первостепенное значение име­ют производительность труда, издержки на заработную плату и цена товара. Производитель­ность труда является основным показателем при оценке конкурентоспособности предпри­ятия, поскольку именно в процессе производства закладываются материальные основы конкуренции, которые проявляются на рынке через сравнительный уровень прибыльности и мировых цен. Издержки на заработную плату, являясь основным элементом производствен­ных издержек, служат главным фактором изменения конкурентоспособности производите­лей и экспортеров. В частности, из-за более низких издержек на заработную плату, предпри­ятия стран с переходной экономикой и новых индустриальных стран сохраняют более низкие производственные затраты на выпуск продукции, и следовательно, сохраняют потенциаль­ные возможности повышения конкурентоспособности.

Цена товара также является важнейшим фактором конкурентоспособности. Факты свидетельствуют, что, используя ценовой фактор, компании многих стран осуществляют стремительную экспансию на мировой рынок, причем, желая расширить свои позиции на ос­новных рынках сбыта, устанавливают иногда цены ниже издержек производства. В частно­сти, канадское правительство в конце 80-х годов обвинило корейскую фирму «Хенде» в дем­пинге своей продукции на местном рынке. В результате исследований было установлено, что модели этой фирмы «Пони», «Стеллар» и «Эксел» продаются в Канаде в среднем от 17% до 32% ниже издержек производства.

Конкурентоспособность национальной экономики - сложное, многоаспектное поня­тие, не имеющее общепризнанного универсального определения. Под понимает концентри­рованное выражение экономических, научно-технических, производственных, организаци­онно-управленческих, маркетинговых, и иных возможностей, реализуемых в товарах и услу­гах, успешно противостоящих конкурирующим с ними зарубежным товарам и услугам как на внутреннем, так и на внешнем рынках. Но это одна, лишь видимая сторона понятия. Кон­курентоспособность национальной экономики это и конкурентоспособность системы госу­дарственного и общественного устройства страны, и политико-правового устройства и регу­лирования всех сторон жизни общества, это и способность государства обеспечить устойчи­вое, динамичное развитие национальной экономики и связанное с этим материальное благо­состояние населения. Конкурентоспособность национальной экономики - степень реали­зации имеющихся у нее конкурентных преимуществ с одновременной ориентацией на по­стоянное повышение уровня производительности труда и повышение качества жизни насе­ления.

Мировой опыт последних десятилетий показывает, что конкурентоспособность на­циональной экономики и ее составных частей величина нестабильная. Поддержание требуе­мого уровня конкурентоспособности требует не просто постоянных усилий, но и целена­правленных действий стратегического характера, в которых особенно велика роль государ­ства. Стратегическое направление его деятельности - это создание конкурентных преиму­ществ над соперниками. Теория конкурентных преимуществ исходит из следующего. Любая из стран с примерно одинаковым уровнем развития имеет определенный, обычно только ей присущий набор конкурентных преимуществ. К ним могут относиться более высокий: уро­вень производительности труда, квалификация персонала, качество и технический уровень производимых изделий, стратегическое мышление и многое другое. В стратегическом плане политика государства состоит в том, чтобы закладывать долговременные основы для повы­шения конкурентных преимуществ страны и подталкивать национальных производителей к этому. В условиях рыночной экономики государство не наделено функцией управления кон­курентоспособностью. Государство не управляет конкурентоспособностью, а воздействует на нее с помощью различных мер и средств регулирования (законодательных и экономиче­ских рычагов). Реальное же управление конкурентоспособностью осуществляется на уровне непосредственных производителей, обладающих правами, предпринимательской инициати­вой, соответствующими кадрами для решения этой проблемы.

Швейцарская исследовательская организация «Уорлд экономик форум» («Всемирный экономический форум») проводит регулярно анализ конкурентоспособности отдельных стран на мировом рынке. Этот проект действует уже более 20 лет. Й начиная с 1979 г. в рамках проекта издаются ежегодные доклады - Глобальные обзоры, в которых обобщаются резуль­таты исследований. Публикуемые обзоры действительно являются глобальными, поскольку круг стран, включенных в анализ, постоянно расширяется: в 1996 г. рассматривались 49, в 1997 г. - 53, в 1999 г. - уже 59 стран, на которые приходится в целом более 95% мирового производства, торговли и новых капиталовложений. Для определения конкурентоспособно­сти страны используется этого 340 показателей, которые сгруппированы в 10 ведущих фак­торов. Среди них:

• Экономический потенциал и темпы роста экономики!

• Эффективность экономического производства.

• Уровень развития науки и техники, темпы освоения научно-технических дос­тижений.

• Участие МРТ.

• Динамичность и емкость внутреннего рынка.

• Гибкость финансовой системы.

• Воздействие государственного регулирования экономики.

• Уровень квалификации трудовых ресурсов.

• Обеспеченность трудовыми ресурсами.

• Социально-экономическая и внутриполитическая ситуация.

Индекс конкурентоспособности для каждой из стран рассчитывается как средневзве­шенное от десяти субиндексов. С помощью специально разработанной методики каждая страна получает определенное количество баллов, которое определяет ее место на иерархи­ческой лестнице конкурентоспособности. Более высокий балл означает наличие предпочти­тельных возможностей конкурировать на мировом рынке с другими государствами. Это свидетельствует о гибкости экономической системы, способной к перестройке в соответствии с изменениями на мировом рынке.

Е

Таблица 1. Группы основных факторов конкурентоспособности

Доклад по глобальной конкурентоспособ­ности	Ежегодник мировой конкурентоспособно­сти
Открытость экономики для международной торговли финансов. Роль государственного бюджета и регули­рование. Развитие финансовых рынков. Качество инфраструктуры. Качество технологии. Качество делового менеджмента. Динамика рынка труда. Качество юридических и политических ин­ститутов.	Национальная экономика. Интернационализация. | Правительство. Финансы. Инфраструктура. Наука и технология. Менеджмент. Людские ресурсы.

жегодник мировой конкурентоспособности и Доклад по глобальной конкурентоспо­собности, предоставляемые на ежегодном форуме в Давосе (Швейцария), основываются на объединенных в восьми группах факторах конкурентоспособности (см. табл. 3.1.). Наиболее конкурентоспособными выступают небольшие открытые экономики Люксембурга, Швейца­рии, Норвегии, Новой Зеландии. Традиционно высокой конкурентоспособностью обладают США, Япония, Германия и Швейцария. При этом эксперты отмечают не только мощный об­щеэкономический базис конкурентоспособности этих стран, который достаточно полно ха­рактеризуется приведенными выше факторами, но и не мене важный структурный аспект их конкурентоспособности. Речь идет о степени адаптации экономики к эволюции мирового спроса, о точном выборе национальной специализации, соответствующей внутренним воз­можностям, об умении избежать острой и бессмысленной конкуренции, переключившись на выпуск новых товаров или освоение новых рынков. В этом глубоком понимании глобальной структуры мирового спроса, в способности динамично на него реагировать, одновременно активно формируя его в нужном направлении, и состоит секрет рыночного успеха ведущих мировых экспортеров.

В исследованиях Всемирного экономического форума (ВЭФ) выявлена тесная связь между уровнем ВВП на душу населения и индексом конкурентоспособности. При этом на­блюдается прямая зависимость: чем выше ВВП на душу населения, тем выше уровень кон­курентоспособности национальной экономики. Эту зависимость подтверждают следующие данные: в Норвегии душевой доход составляет 25,9 тыс. долларов (15 место по конкуренто­способности); в США - 31,5 тыс. долларов (2 место); в Сингапуре - 27,8 тыс. долл. (1 место); в Японии - 24,3 тыс. долларов (14 место); в России - 4,3 тыс. долларов (59 место); в Мексике - 8,7 тыс. долларов (31 место). Размер ВВП на душу населения в России почти шесть раз ни­же, чем в среднем в индустриально развитых странах. Высокий уровень конкурентоспособ­ности имеют, как правило, богатые страны.

Отмеченное выше позволяет сделать вывод, что конкурентоспособность — это обу­словленные экономическими, социальными и политическими факторами позиции субъекта хозяйственной деятельности на занятых им сегментах мирового рынка, и эти позиции не мо­гут быть сохранены без самого тщательного изучения и учета всех факторов, обусловли­вающих постоянные изменения на мировом рынке.

Современная конкуренция как неотъемлемый атрибут мирового рынка и как форма рыночных процессов характеризуется невиданной ранее масштабностью, динамизмом и ост­ротой. Масштабность конкуренции обусловлена повсеместным ростом числа участников внешнеторговых операций, вовлекаемых в международный обмен под воздействием МРТ, международной специализации и кооперации в самых различных областях. Особенности современной международной конкуренции:

• Наряду с монополиями-гигантами в рыночную борьбу вступают средние, мел­кие и даже мельчайшие фирмы.

• К соперничеству стран с традиционно развитым экспортом присоединяются новые (в основном из числа «новых индустриальных стран»).

• Перенос акцентов конкурентной борьбы в область неценовых факторов.

• Значение цены как центра, вокруг которого долгое время колебались покупа­тельские предпочтения, относительно падает, уступая место таким неценовым параметрам, как качество, новизна, прогрессивность, надежность конструкции, соответствие междуна­родным стандартам, удобство эксплуатации, оформление, готовность к потреблению, опера­тивность технического обслуживания.

• Нормой стало активное участие правительств в поддержке национальных экс­портеров и формировании внешнеторговых операций.

• Особый динамизм, связанный с НТП.

Использование достижений НТР открывает широкие возможности для обновления товарной номенклатуры, для оперативного реагирования на изменение рыночного спроса, на удовлетворение растущих требований к качественным характеристикам изделий. Сегодня новизна стала одним из ключевых факторов конкурентоспособности. Речь идет главным об­разом о товарах рыночной новизны, которые либо удовлетворяют совершенно новые по­требности и тем самым формируют новые рынки (пионерные товары); либо удовлетворяют на более высоком качественном уровне потребности уже известные (усовершенствованные товары); либо позволяют значительно более широкому кругу покупателей потреблять ранее недоступные товары (товары сниженных цен).

Анализ мирового экспорта промышленной продукции показывает, что среди товаров,, экспорт которых растет наиболее быстрыми темпами, преобладают товары, быстро обнов­ляющиеся под воздействием НТР (интегральные схемы, ЭВМ, аппаратура видео- и звукоза­писи, бытовое и промышленное электронное оборудование, авиадвигатели и пр.).

По оценкам специалистов, у компаний, успешно освоивших выпуск принципиально новых товаров, в течение 5-10 лет после их внедрения в производство темпы роста прибыли в два раза выше, чем у конкурентов, продолжавших выпуск традиционной продукции.