1.1 Сущность понятий конкуренции и конкурентоспособности

Конкуренция – одна из самых фундаментальных экономических категорий. Однако само понятие «конкуренция» часто трактуется экономистами в различных смыслах. Термин «конкуренция» от латинского «concurrentia» означает «столкновение», «состязание».

Огромную заслугу в определении и интерпретации понятий «конкуренции» и «конкурентоспособности» следует отнести представителям классической политической экономии А. Смиту, Д. Рикаpдо. В следующие периоды максимальное развитие теория конкуренции получила благодаря трудам А. Маpшалла, Дж. Кейнса, В. Леонтьева, Й. Шумпетера, П. Сраффы, М. Портера и др.

Адам Смит [9, С.767] связывал кoнкуренцию с честным, без сговора соперничеством, ведущимся между субъектами рынка за наиболее выгодные условия продажи и покупки товаров. Основным метoдом конкурентной борьбы ему виделось изменение цен. При этом он замечал, что рыночная экономика, не управляемая коллективной волей, не подчиненная единому замыслу, тем не менее, следует строгим правилам поведения на рынке. В соответствии с этими правилами свободная конкуренция выступает в качестве силы, обеспечивающей взаимодействие спрoса и предложения, уравновешивающей рыночные цены. В результате соперничества продавцов и покупателей устанавливается общая цена на однородные товары и конкретный вид кривых спроса и предложения. Таким образом, конкуренция обеспечивает функционирование рыночного механизма ценообразования.

Вместе с тем, конкуренция – механизм регулирования пропорций общественного пpоизводства, поскольку благодаря конкуpенции пpоисходит перераспределение капиталов между отраслями. Конкуренция – та самая «невидимая рука», которая координирует деятельность участников рынка.

Идеи ценового регулирования рынка вследствие конкуренции развил Д. Рикардо. Положение о совершенной конкуренции, теоретическую модель которой он разработал, помогло понять, каким образом «естественные» цены в долгосрочном равновесии сочетаются с принципами децентрализованного управления, и как последние способствуют развитию экономики [7, С.128].

В дальнейшем поведенческое понимание конкуренции совершенствовалось в направлении более точного указания ее цели и способов ведения. Так, в марксистской трактовке конкуренцией называется «свойственная товарному производству антагонистическая борьба между частными товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров, за получение наивысшей прибыли» [13, С.17].

Английский ученый А.Маршалл стал основоположником варианта неоклассического поведенческого истолкования конкуренции [14, С.60]. Он идентифицировал ее с борьбой за определенные экономические блага и, конечно, за потребительский капитал. Иначе его теорию можно определить как: распределение благ владельцами при условии их выгоды. Таким образом, именно они решают кому предоставить соответствующие блага а кому нет.

«Конкуренция есть стремление как можно лучше удовлетворить критериям доступа к редким благам», – считает современный американский экономист П. Хейне [16, С.383].

В работах великих экономистов начала ХХ века (А.Курно, Дж. Робинсона, Э. Чемберлина и др.) была заложена основа нынешней западной теории конкуренции. Это структурная конкуренция, в отличие от поведенческой конкуренции конца ХIХ века.

Великий экономист Й. Шумпетер отмечал, что подобную конкуренцию нельзя отнести на счет товаров, но при условии возникновения нового товара или новой технологии, или новой организации – это проявление нового актуального вида конкуренции[17, С.20-27].

Более определенно высказывался Ф. Хайек. Он утверждал, что государственное устройство уже существует, т.е. конкуренция происходит в существующей системе. Иными словами, ограничение со стороны государства жизненно необходимы[22, С.132].

Среди критиков модели совершенной конкуренции следует отметить Ф.И. Эджуорта (математическое описание), А.Л. Лернера (монополизм власти), К. Викселя (дискриминация в области цен) и др.

Основные понятия, общие признаки, сущность, движущие силы конкуренции были сформулированы лишь в 50-ых годах ХХ века. Это 4 классические модели: конкуренция совершенная, монополистическая, олигополия и чистая монополия.

Впервые о борьбе конкурентов между собой и особенностях структуры рынка в своих работах отметили К.Р. Макконелл и С.Л. Брю. Именно они определили конкуренцию как функцию от числа независимых покупателей и продавцов. В эту структуру входила так же возможность покупателям и продавцам свободно входить и выходить из рынка. [12, С.940].

Функциональный подход рассматривает роль конкуренции в экономике.

Представителем этого подхода явился Й. Шумпетер. Он проповедовал конкуренцию как соперничество старого с новым. Иными словами устаревшие технологии вытесняются с рынка новаторами с новыми технологиями [17, С.20-27].

Ф. Хайек рассматривал конкуренцию как «процедуру открытия». Он подразумевал, что на рынке скрытое всегда становится явным – и причина этому конкуренция. Он так же отмечал о возможности нескольких линий поведения предприятия, причем какая-то из них приведет в тупик, а другая станет конкурентоспособной.

Суммируя вышеизложенное можно сделать вывод о том, что определение понятия конкуренции имеет множество подходов. Однако, сущность конкуренции как экономического явления – это безусловный поведенческий подход. В нашей работе конкуренция определяется как соперничество между предприятиями, которые стремятся к одной и той же цели при условии ограниченности собственных ресурсов, способствующих ее достижению. Общеизвестно, что в условиях рыночной экономики реализация продукции плюс прибавочная стоимость являются основным способом получения прибыли.

Наиболее детально о сущности конкуренции, ее мотивах, силах и условиях наиболее детально рассмотрены в трудах крупного экономиста М. Портера.

Основной научной заслугой М. Портера можно считать понятие пространства конкуренции, разработанное им, это – 5 сил конкуренции. [19, С.374]

1) Угроза вторжения новых конкурентoв

Появление новых конкурентов на рынке несет за собой безусловную реакцию существующих конкурентов. При условии, что барьеры входа на рынок высоки, то претенденты претерпевают мощное противодействие прочно укоренившихся в отрасли. Т.е. новички в плане вторжения серьезной опасности представлять не могут. Однако, они могут занять свою долю рынка, привнося в него новые идеи и мощности.

2) Угроза появления продуктов-заменителей

Соотношение цены и качества этот современный рыночный лозунг заложен именно в этой силе конкуренции М. Портера. Продукты заменители быстро реагируют, увеличивают конкуренцию и, как правило, могут снижать цены или повышать производительность.

3) Экономический потенциал поставщиков

Поставщики могут оказывать давление при заключении сделок, увеличивая цены или снижая качество предлагаемых товаров и услуг.

4) Экономический потенциал покупателей

Потребители, в силу своей экономической значимости так же как и поставщики, регулируют рыночные цены, требуют более высокого качества продукции, комфортного сервиса. Тем самым их миссия – настраивать производителей друг против друга, что может привести к значительному ущербу всей экономики или отрасли.

5) Соперничество среди существующих конкурентов

Конкуренты в силу своих экономических интересов всегда будут добиваться более выгодного положения на рынке и продвижения своих товаров. Это соперничество безусловно можно отнести к главному двигателю конкуренции.

При структурном подходе выделяют 4 основных типа: совершенная конкуренция, монополистическая, олигополия и чистая монополия. Рассмотрим каждую из них.

Совершенная конкуренция предполагает работу конкурентов с заданной ценой продукта. Их продукция является по существу стандартизованной, с эластичным спросом. Для нее характерна высокая информированность обеих сторон рынка о качестве продукции и ценах на эту продукцию.

Другое дело, монополистическая конкуренция. Здесь, на рынке, представлено большое количество товаропроизводителей, большой ассортимент выпускаемой ими продукции, что позволяет контролировать цену продаж. В этом типе конкуренции присутствует как мелкие, так и средние предприятия, без явного лидера из-за незначительности доли продаж каждого. Широко используются неценовые методы.

Олигополистическая конкуренция – это конкуренция нескольких, но очень крупных предприятий. Доля каждого из них на рынке значительна, это влияет на рыночную цену товара. Каждый из конкурентов проводит свою рыночную политику, но вынужден считаться с политикой конкурентов, обычно используя неценовые методы конкурентной борьбы. На практике олигополисты вынуждены приходить к соглашениям по поводу раздела рыночного сегмента, ценовых условий.

Чистая монополия, по сути, представляет собой единственного продавца товара, у которого нет близких заменителей. На рынке он один. Он осуществляет ценовой контроль, объем выпуска товара и как итог получает свою монопольную прибыль. У чистой монополии наиболее высокий порог входа в рынок.

М. Портер впервые отметил динамику и непрерывно развивающийся процесс конкуренции. Это постоянно меняющийся ландшафт.

Таким образом, рассмотренная модель 5-ти сил Портера является основой всего механизма конкуренции на рынке. Следует отметить наиболее близкое к теме ВКР высказывание Портера о том, что цель предприятия - найти такую позицию в отрасли, где оно лучше всего защищено от влияния 5-ти сил, что приводит к необходимости поиска уникальных конкурентных решений, таких, например, какие применены мной в настоящей работе.

Анализ экономических постулатов М. Портера приводит к выводу, что конкуренция есть комплексное, подвижное и очень сложное явление. На предприятие постоянно оказывают воздействие группы факторов, с которыми надо считаться, при выпуске и реализации товара на рынке.

Применительно к теме ВКР, которая посвящена изучению проблемы конкурентоспособности предприятия следует отметить следующие факторы конкурентоспособности:

- способность предприятия выпускать конкурентоспособную продукцию, а также конкурентоустойчивость предприятия и возможность его адаптации к изменяющимся условиям конкуренции ;

- способность предприятия приносить прибыль на вложенный капитал в краткосрочном периоде не ниже заданной прибыльности ;

- способность предприятия производить пользующуюся спросом продукцию при эффективном использовании производственного, кадрового и финансового потенциалов ;

- сравнительное преимущество предприятия по отношению к другим предприятиям данной отрасли внутри национальной экономики и за ее пределами.

Ниже приведен анализ определения конкурентоспособности наиболее известных авторов в научной литературе.

Автор Большого экономического словаря Азрилиян А.Н. [5, С. 1280] определяет конкурентоспособность – как свойство товара или объекта рыночных отношений выступать наравне с присутствующими там аналогичными товарами услугами или конкурирующими объектами рыночных отношений.

Фaтхутдинoв Р.А. определяет конкурентоспособность как свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкурентной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность определяет способность выдерживать конкуренцию по сравнению с аналогическими объектами на данном рынке [21, С.42-48].

Мескон М.Х. определяет конкурентоспособность предприятия как высокая компетентность организации в какой-либо области, которая дает организации наилучшие возможности привлекать и сохранять клиентуру [15, С. 370].

Обобщая приведенные выше определения можно сказать, что конкурентоспособность фирмы характеризуется как относительная величина потребительских и стоимостных характеристик предприятия, создающих преимущества по сравнению с конкурирующими субъектами и позволяющих устойчиво занимать определенную долю рынка.

Управление и маркетинг в современных условиях конкурентоспособности определяются четырьмя уровнями.

Первый – «внутренний нейтральный», когда менеджеры заинтересованы лишь в выпуске продукции, а не в потребителях ее.

Второй – «внешне нейтральный». Фирмы производят конкурентно заимствованные технические методы, технологии, которые производят ведущие предприятия отрасли.

Третий – «интегрированный маркетинг», ориентированный на нужды и запросы потребителей в динамике.

Четвертый – «крупнейшие конкуренты», которые стараются превзойти все известные стандарты и могут сделать рыночный вызов к конкуренту, всемирно известному в любом производстве и сфере услуг.