1. Заимствование существующих слов:
- лексика собственного языка – используются отдельные слова – любые части речи (соки и нектары «Ч», одежда для подростков «Е!»), сложные слова, словосочетания –(«Усталые ноги»), и предложения естественного языка («Даже на солнце есть пятна, на Вашей одежде – нет!»);
- иностранные слова. Определяющим фактором в данном случае будет языковая доступность товарного знака и возникновение комплекса предполагаемых разработчиком ассоциаций у сегмента потенциальных потребителей, например, простым заимствованным словом является «lux»;
- собственные имена. Это могут быть имена литературных героев и мифологические образы («Кармен», «Атлант», «Садко»); имена, фамилии и псевдонимы известных личностей («Анжелика Варум», «Алла»); имена героев из реальной жизни («Белка и Стрелка»); редкие или напротив очень распространённые имена (одеколон «Саша»»); фамилии производителей («Довгань»); географические названия (краски «Питсбург», сыр «Нарочь», конфеты «Беловежская пуща»); названия картин (мюсли «Завтрак на траве»);
- комбинация слов и цифр. например, духи «Шанель №5», портвейн «777» . Такая комбинация может указывать на улучшение качества уже известного товара («Крот», «Крот 2»), дату и год выпуска товара, срок действия препарата (Rexona 24), возраст потребителя, количественный состав компонента (Sanpelegrino 40), свойства товара (Jonsons pH 5,5);
- аббревиатуры и инициалы, например, IBM, ABC;
- словесные константы. Среди них: laine, lan; maxi; lux; bio; top; line; mini; uni. Применение констант обеспечивает преемственность новых марочных названий, их перекличку со старыми, способствует узнаваемости вовлечению в лексические ряды.
2. Конструирование названий:
- композиция – соединение двух слов, т.е. их слитное написание, например, название моющего средства Sanbeam образовано соединением sun – солнечный и beam – луч. Слова могут быть взяты из разных языков, например, «Бебипапа»;
- декомпозиция – деление слова и написание его в несколько отдельных слов, например, рекламное агентство «Пин Гвин», рок группа «Пани Хида»;
- слияние – соединение слов путём перекрещивания одинаковых частей этих слов. Этот метод часто используется в англоязычных странах, например, слова maxima и image образовали товарный знак Maximag;
- шарады, анаграммы, ребусы, например, товарные знаки Sklop, Scudo;
- звукоподражание – написание слова по транскрипции, возможно даже с нарушением орфографии, например, товарный знак Kleenex обеспечивает звукоподражание слову clean – чистота и тем самым вызывает нужный комплекс ассоциаций у потребителя;
- присоединение констант в качестве приставки или суффикса. Наиболее распространены приставки pro, mini, maxi, например, мини-юбка, «Максидроом»;
- сокращение – произвольные сокращения естественных слов, например товарный знак FANTA, образованный от слова fantastic;
- семантация – формирование нового слова из наиболее заметных и информативных частей существующих слов, т.е. семант, например, товарный знак «Жизам» образуется из значимых частей двух слов – «живительный» и «бальзам».