Пример решения
На рынке сельскохозяйственной продукции региона конкурируют четыре крупных компании-поставщика. Их рыночные доли соответственно 0,35; 0,3; 0,25; 0,1. Определим ранговый индекс концентрации:
Вариант 1
На рынке региона конкурируют четыре крупных мясоперерабатывающих компании. Рыночные доли трех из них соответственно 0,45; 0,27; 0,13. Найдите рыночную долю четвертой компании и ранговый индекс концентрации.
Вариант 2
На столичном рынке сотовой связи конкурируют четыре оператора: «МТС» (доля 41%), «Билайн» (доля 39%), «МегаФон» (доля 18%), «Скай-Линк» (доля 2%). Каков индекс концентрации?
Вариант 3
В городе работают восемь аптечных сетей. С помощью рангового индекса концентрации определите уровень конкуренции между ними, рассчитав рыночные доли по объему среднемесячной выручки:
Аптечная сеть |
Выручка в месяц, тыс.руб. |
ОГУП «ФАРМАЦИЯ» |
121,1 |
ООО «Имплозия» |
114,2 |
ООО «Эскулап» |
123,0 |
ЗАО «Вита» |
110,5 |
ЗАО «Россы» |
54,3 |
МУП «Облфарм» |
52,6 |
ООО «Фармсервис» |
21,2 |
ЗАО «Авиценна-плюс» |
19,5 |
Задача 1.6. Определение устоявшейся доли рынка организации по модели Маркова
Устоявшаяся доля рынка организации тем выше, чем выше лояльность потребителей к данной организации, т.е. вероятность того, что потребитель купит товар именно у нее. Модель Маркова позволяет рассчитать возможность переключения потребителей на товар компании-конкурента.
Пример решения
На рынке конкурируют две клиники, оказывающие платные медицинские услуги, М и S. Лояльность потребителей клиники М оценивается в 80%, лояльность потребителей клиники S составляет 60%. Рыночная доля М стабилизировалась, и чтобы рассчитать ее, необходимо построить матрицу переключения потребителей на клинику-конкурента.
Поскольку вероятность того, что потребитель обратится за помощью в клинику М, равна 80%, вероятность его обращения к S будет 20%:
Доля компаний |
Вероятность обращения к М, % |
Вероятность обращения к S, % |
Устоявшаяся доля рынка М равна X |
80 |
100-80 = 20 |
Устоявшаяся доля рынка S равна 1-Х |
100-60 = 40 |
60 |
Аналогично обозначим лояльность клиентов клиники S и составим уравнение, приняв искомую величину устоявшейся доли рынка М за X, тогда доля S будет 1 - X.
X = 0,8Х+(1-X)(1-0,6);
Х= 0,8Х+ 1-Х- 0,6 + 0,6Х;
0,6Х=0,4;
X=0,67.
Таким образом, при рыночной доле в 80% и существующем конкурентном положении устоявшаяся доля рынка клиники М равна 67%.
Вариант 1
На рынке бытовых услуг поселка Пригородного конкурируют ООО «Комбинат бытового обслуживания» и ИП «Алиса». Лояльность потребителей к первой организации - 70%, ко второй — 50%. Какова будет устоявшаяся доля «Комбината бытового обслуживания»?
Вариант 2
В будущем летнем сезоне модельеры предсказывают несколько тенденций покупательских предпочтений. Модный дом Star разработал коллекцию романтического стиля, приверженцами которого называют себя 35% потребителей; 60% потребителей выразили лояльность к разнообразным другим направлениям в одежде. Рассчитайте устоявшуюся долю рынка Star .
Вариант 3
В Николаеве работают драматический театр и театр сатиры. По данным социологического опроса, постоянными зрителями первого называют себя 25% горожан, а второму отдают предпочтение 15% респондентов. Какова устоявшаяся доля драматического театра?
Вариант 4
В районном центре присутствуют филиалы Сбербанка России и «ВТБ». Лояльность жителей к Сбербанку России составляет 65%, к «ВТБ» — 47%. Какова устоявшаяся доля Сбербанка России в данном районном центре?
Задача 1.7. Влияние лояльности потребителя на динамику рыночной доли компании
Рыночная доля организации подвержена изменениям в зависимости от того, насколько велика лояльность потребителя. Определив вероятность повторных покупок и вероятность того, что потребитель совершит повторную покупку у конкурентов, можно спрогнозировать будущую рыночную долю данной организации.