Пример решения

В таблице приведены отдельные показатели производства продукции хладокомбината «Морозко». Расчет маржинальной прибыли и суммарной маржинальной прибыли позволяет увидеть, что наиболее прибыльным является мороженное «Пломбир», хотя у него не самый высокий объем продаж и достаточно большие производственные издержки.

Товар	Отпускная цена товара, руб.	Переменные издержки на единицу товара, руб.	Объем продаж за отчетный период, тыс. шт.	Маржинальная прибыль, тыс. руб.	Суммарная маржинальная прибыль, тыс. руб.
«Пломбир»	25	10	13	15	195
«Сливочное»	20	8	10	12	120
«Лакомка»	28	9	8	19	152
«Русалочка»	15	7	12	8	96
«Ваня»	12	5	12	7	84
«Маня»	12	5	14	7	98

Вариант 1

Завод производит велосипеды шести моделей. В планах предприятия — освоение нового регионального рынка. Какие две модели можно предложить для реализации на новом рынке, если известны следующие параметры по каждому виду продукции:

Товар	Отпускная цена товара, руб.	Переменные издержки на единицу товара, руб.	Маржинальная прибыль, тыс. руб.	Объем продаж за отчетный период, тыс. шт.	Суммарная маржинальная прибыль, тыс. руб.
«Салют»	10000	1000		90
«Пионер»	12000	1000		85
«Звезда»	18000	1250		50
«Вымпел»	17000	1250		55
«Стрела»	8000	770		102
«Ветерок»	4000	600		60

Вариант 2

Туристская фирма «Айлант» предлагает широкий ассортимент экскурсионных маршрутов. Проанализируйте данные о работе организации и укажите наименее привлекательный маршрут.

Туристский маршрут	Отпускная цена услуги, руб.	Переменные издержки на оказание услуги, руб.	Маржинальная прибыль, тыс. руб.	Объем продаж за отчетный период, человек	Суммарная маржинальная прибыль, тыс. руб.
«Дворцы Крыма»	250	25		1000
«Романовы и Крым»	250	25		900
«Бахчисарай»	200	18		700
«Балаклава»	180	18		500
«Ай-Петри»	180	20		1200
«Детский тур»	150	18		700

Вариант 3

Ресторан «Оазис» испытывает финансовые затруднения, из-за чего планирует сократить ассортимент блюд. Рассмотрите ассортимент салатов ресторана. Какие три блюда нужно исключить?

Блюдо	Отпускная цена, руб.	Переменные издержки, руб.	Маржинальная прибыль, тыс. руб.	Объем продаж за отчетный период, шт.	Суммарная маржинальная прибыль, тыс. руб.
«Лунный блюз»	120	15		155
«Цезарь»	120	14		140
«Блейд»	110	12		200
«Последний Самурай»	110	12		220
«Форест Гамп»	100	12		240
«На гребне волны»	100	10		245
«Идальго»	95	10		250
«Астория»	95	8		200

Вариант 4

Кондитерская фабрика «Заря» планирует на 10% поднять отпускную цену на шоколадные конфеты при сохранении прежних переменных издержек. Ожидается, что объем продаж может сократиться на 3% по всем категориям товара. Рассчитайте для каждого товара долю изменения суммарной маржинальной прибыли. Какой вид товара больше всего пострадает от изменения цены?

Товар	Отпускная цена товара, руб.	Переменные издержки на единицу товара, руб.	Маржинальная прибыль, руб.	Объем продаж, тыс. кг	Суммарная маржинальная прибыль, тыс. руб.
«Сладость»	22	8		100
«Привет»	25	8		80
«Улыбка»	27	8		80
«Узор»	27	9		80
«Орешек»	30	9		65
«Топленое молоко»	25	9		60

Задача3.5. Жизненный цикл товара

Фирма производит товары А, Б, В, и Г с удельным весом в ценовом выражении объема продаж соответственно 40,25,13 и 2. Товары А и Б по своему основному назначению являются взаимозаменяемыми. Товар Г выступает в качестве дополнения к товару А. Товар В выступает в качестве сборочного элемента (компонента) для товаров А и Б, но имеет и самостоятельный спрос.

Длительность жизненных циклов товаров (ЖЦТ) А и Б составляет в среднем пять лет, В и Г — три года. Контракт с корпорацией о поставках товара Д только что продлен на следующие пять лет. Товары приносят следующие доли в общей массе прибыли: А — 60%, Б — 10%, В — 10%, Г — 0%, Д — 20%. Товары находятся в следующих стадиях жизненного цикла на рынке: А — «зрелость», Б — начало «спада», В — «рост», Г — «внедрение». Кроме указанных товаров фирма производит также товар Д с удельным весом 20% и реализует его на основе долгосрочного контракта с транснациональной корпорацией.