Тема 1

рынок. основные рыночные показатели

Контрольные вопросы

1. Что такое рынок? Какие виды рынков вы знаете?

2. С помощью каких показателей можно охарактеризовать рыночную конъюнктуру?

3. В чем состоят отличия благоприятной, устойчивой и вялой конъюнктуры?

4. Что такое емкость рынка?

5. Какая разница между потенциальной и реальной емкостью рынка?

6. Какие методы определения емкости рынка вы знаете?

7. Какие факторы необходимо учесть в многофакторных моделях оценки при расчете емкости рынка для потребительских товаров, а какие — для потребительских услуг?

8. Какова разница между рыночной долей предприятия в натуральном и стоимостном выражении?

9. Какие подходы к оценке доли рынка предприятия вы знаете?

Задача 1.1. Объем потенциального сбыта

Каков один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей:

Характеристика сегмента	Сегмент 1	Сегмент 2	Сегмент 3
Емкость, тыс. ед.	3000	1800	1300
Предполагаемая доля рынка компании	1/30	1/20	1/10

Пример решения

Чтобы выбрать один из сегментов рынка, определим размер сбыта для каждого сегмента.

Объем потенциального сбыта рассчитывают по формуле

Q=Nd,

где N - емкость рынка или рыночного сегмента, тыс. ед.;

d - предполагаемая доля рынка компании.

Q₁ = 3000 × 1:30 =100;

Q₂ =1800 ×1:20 = 90;

Q₃= 1300 × 1:10 = 130.

Следовательно, третий сегмент рынка предпочтительнее.

Вариант 1

Выберите один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей:

Характеристика сегмента	Сегмент 1	Сегмент 2	Сегмент 3
Емкость, тыс. ед.	1500	4800	3800
Предполагаемая доля рынка компании	1/10	1/20	1/10

Вариант 2

Определите наименее предпочтительный сегмент рынка, исходя из следующих показателей

Характеристика сегмента	Сегмент 1	Сегмент 2	Сегмент 3
Емкость, тыс. ед.	175000	84000	50000
Предполагаемая доля рынка компании	1/14	1/15	1/20

Задача 1.2. Расчет рыночной доли организации

Рыночная доля компании в натуральном выражении — это объем реализованной (или произведенной) ею продукции относительно общей массы товарного предложения на рынке. В стоимостном выражении рыночная доля компании сопоставляется с общей денежной емкостью рынка. Усредненная цена единицы продукции производителя рассчитывается по формуле

где D — выручка;

V — объем выпущенной продукции.

Задание

1. Определите общий объем рынка в натуральном и стоимостном выражении.

2. Рассчитайте долю рынка каждой компании как в абсолютном, так и в стоимостном объеме выпускаемой продукции.

3. Определите компанию, которая имеет наиболее высокую среднюю цену продукции (5).

На региональном рынке офисной мебели конкурируют шесть компаний, имеющих следующие показатели по объему производства и выручки за месяц:

Торговая марка	Объем производства, шт.	Доля рынка в натуральном выражении, %	Выручка, млн. руб.	Доля рынка в стоимостном выражении, %
«Орион»	596,5		48,5
«Багратион»	358,0		39,3
«Петровская»	327,3		30,6
«Шатура»	223,0		30,1
«Добрый стиль»	212,5		23,8
«Знаменская»	155,8		17,7
Итого

Задача 1.3.Определение потенциальной емкости рынка в натуральном выражении

Оценка потенциальной емкости рынка в натуральном выражении может производиться:

• по уровню охвата и проникновения:

Q=n·c·q,

где Q — емкость рынка, ед. товара;

n — количество потенциальных потребителей;

с — уровень охвата, доля реальных пользователей среди по тенциальных потребителей;

q — уровень проникновения, величина единичного потребления на одного реального пользователя;

• по среднему нормативу потребления:

где Р - доля населения, принадлежащая к i-му сегменту рынка, доходы которого позволяют приобретать объем товаров и услуг в рамках j-го бюджета;

- средневзвешенный норматив потребления определенной группы продукции (технологический норматив — для производства, физиологический — для продуктов питания, рациональный — для непродовольственных товаров) в базисном периоде.

Вариант 1

Нормы потребления хлебных продуктов, определенные потребительской корзиной в настоящее время, для трудоспособного населения — 133,7 кг в год, пенсионеров — 103,7 кг в год, детей — 84 кг. На территории Кировской области проживают 1 млн жителей, из которых 50% — пенсионеры, 20% — дети до 18 лет. Рассчитайте емкость рынка хлебных продуктов в натуральном выражении.

Вариант 2

Потребление рыбопродуктов в центральных областях России на 20% ниже, чем на Дальнем Востоке. Рассчитайте емкость рынка данной продукции Владивостока, если годовая емкость рынка Смоленска составляет 18 млн кг. Численность населения данных городов 700 тыс. и 400 тыс. жителей соответственно.

Задача 1.4. Определение емкости рынка в стоимостном выражении

Емкость рынка в стоимостном выражении может оцениваться через товарооборот:

Q = n·q·p,

Q — емкость рынка, ед. товара;

п — количество потенциальных потребителей;

q — уровень проникновения, величина единичного потребления на одного реального пользователя;

р — средняя цена за единицу товара.

Вариант 1

Потребление электроэнергии на одного жителя России с 1995 г. о настоящее время возросло на 15%. В городе N проживает 110 тыс. жителей, среднее потребление электроэнергии на одного человека ранее было 42 кВт-ч в месяц. Насколько возросла денежная емкость рынка электроэнергии этого города в месяц, если численность его населения прежняя, а стоимость 1 кВт-ч увеличилась с 0,035 руб. в 1995 г. до 1,95 руб. в настоящее время?

Вариант 2

Стоимость бытового газа в Воронежской области в 2005 г. была 39 руб. с одного человека в месяц, в настоящее время — 96 руб. Уровень газификации в области увеличился с 66 до 69%. Как изменилась денежная емкость рынка, если численность населения сохраняется на уровне 1 млн 100 тыс. жителей?

Задача 1.5. Расчет концентрации фирм на рынке

Ранговый индекс концентрации (индекс Холла—Тайдмана, индекс Розенблюта) рассчитывается на основе сопоставления рангов фирм на рынке следующим образом:

где - ранг фирмы на рынке (по убывающей, самая крупная фирма имеет ранг

- доля фирмы.

Индекс НТ изменяется в пределах от 1/n до 1, где п — число фирм-конкурентов. Чем меньше показатель, тем меньше концентрация на рынке.