Тема 9. Розробка рекламної кампанії і засоби її просування

№ з/п

Класифікаційна ознака

Види реклами

Різновиди або характеристика

1

За типом її спонсора

від імені виробника

— промислових, споживчих товарів

— вітчизняних, зарубіжних виробників

від імені торговельних посередників

— оптової торгівлі

— роздрібної торгівлі

від імені приватних осіб

— рекламні оголошення

від імені уряду та інших суспільних організацій

— соціальна

— державна

— політична

2

Залежно від типу цільової аудиторії

спрямована на сферу бізнесу

— товарів виробничого призначення

— товарів для посередників

спрямована на індивідуального

споживача

— товарів побутового характеру

— за масштабами цільової аудиторії

3

За ступенем концентрації на певному сегменті ринку

селективна

— один споживач

— група споживачів

масова

— охоплює широку аудиторію

4

Залежно від ступеня

охоплення рекламною

діяльністю території

локальна

— конкретного місця продажу;

— території призначення

Регіональна

— область;

— економічний район

— певна частина країни

загальнонаціональна

— у масштабах держави

— за національною належністю (перепис

населення)

міжнародна

— реклама, яка поширюється на кілька країн

глобальна

— стосується усього світу

5

Залежно від призначення

інформативна

— технічних характеристик товару

— способу використання

— адресно-довідкова

переконувальна

— порівняльна

— від імені авторитетної особи

— мотиви

нагадувальна

— скорочений варіант

— повтор

6

За способом впливу

зорова

— статична

— рухова: відеоролик, друкована (однокольорова, двокольорова, овнокольорова)

зорово-нюхова

— ароматизована листівка

— ароматизована сторінка в журналі

слухова

— аудіореклама

зорово-слухова

— аудіо-відеореклама

7

За характером впливу на аудиторію

м’яка

— застосовує позитивні мотиви

жорстка

— агресивний тиск на споживача

8

Залежно від каналів

просування

пряма

— з рук у руки

поштова

— у газетах

— буклети

— листівки тощо

через пресу

— газети, журнали

— спеціалізовані видання

— бюлетені, довідники тощо

друкована

— листівки

— флаєри

— календарі тощо

екранна

— телебачення, слайди, відео монітори,

відеопанелі

аудіо канали

— радіо, локальні аудіо системи

Зовнішня

— вивіски, бігборди, сітілайти,

— зовнішні рекламні конструкції тощо

на транспорті

— написи на транспортних засобах,

— реклама в салонах громадського транспорту

на місці продажу

— вітрини, POS-матеріали (воблери, стикери, плакати),

— упаковка тощо

інтернет-реклама

— банерна реклама, спам, оголошення

сувенірна реклама

— на канцелярських виробах сувенірних виробах

— побутових виробах

нетрадиційні канали

— нестандартні носії реклами (на підлозі,

на чеках, на білетах тощо)

через індивідуальні засоби зв’язку

— телемаркетинг, мобільний маркетинг

— модемний зв’язок

— ІР-телефонія

9

За видом ефекту

комерційний

— економічний ефект

некомерційний

— соціальний ефект

— екологічний ефект

— політичний ефект тощо

10

За станом попиту

креативна

— спеціально створена, відмінна від існуючих

протидіюча

— направлена на зниження ірраціонального попиту

підтримувальна

— підтримує відповідний задовільний стан

попиту

11

За характером мотивації

раціональна

— акцент на конкретних практичних перевагах

— економія витрат

емоційна

— викликає емоції (позитивні, негативні)

моральна

— вплив на моральні норми

— формування суспільної думки

психологічна

— впливає на підсвідомість (прихована реклама)

12

За рівнем інтенсивності

низької інтенсивності

— періодична та використовує один рекламний канал

середньої інтенсивності

— періодична та використовує декілька

рекламних каналів

високої інтенсивності

— постійна або використовує багато каналів

13

За предметом рекламування

продукту

— товару

— послуги

— робіт

підприємства

— іміджева

— торгової марки

особи

— політична (вибори)

— керівника (ректора)

території

— міста

— країни

— регіону тощо

об’єкта

— готелю

— узбережжя тощо

14

За видами діяльності

фінансова

— фінансової установи

— фінансової послуги

кадрова

— кадрової агенції

— конкретної посади

15

За місцем розміщення

внутрішня

— indoor-video

— indoor — audio

— POS-матеріали тощо

зовнішня

— щити, панелі

— вітрини

— на будівлях тощо

на транспорті

— на транспортних засобах

— у салонах громадського транспорту