59.Допущения модели монополистической конкуренции. Экономические последствия неценовой конкуренции (рекламы)

МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ тип структуры рынка, состоящий из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную продукцию, и характеризующийся свободным входом на рынок и выходом с рынка.

Монополистическая конкуренция, с одной стороны, схожа с положением монополии, ибо отдельные монополии обладают возможностью контролировать цену своих товаров, а с другой – схожа с совершенной конкуренцией, поскольку предполагается наличие множества мелких фирм, а также свободный вход на рынок и выход с рынка, т. е. возможность появления новых фирм.

Допущения, лежащие в основе модели монополистической конкуренции:

1.большое кол-во фирм, но меньше чем в модели соверш.конкуренции

2.мелкие по размеру фирмы, компании

3.диффер.продукция, неоднородная

4. свободный вход на рынок и уход с него(отсутствие барьеров, удерживающих новые фирмы от вступления на рынок

5.распространены неценовые методы конкуренции

Методами неценовой конкуренции могут быть:

дифференциация и меры, связанные с усовершенствованием продукта;

реклама.

Важную роль играет также реклама и различные способы продвижения товаров. Цель рекламы- увеличить рыночную долю фирмы и усилить лояльность потребителей по отношению к ее продукту. Именно реклама несет информацию о новых товарах, об улучшениях, сделанных в традиционных продуктах, способствует созданию новых потребностей.

Безусловно, реклама требует определенных затрат, которые увеличивают общие издержки.

+рекламы: информационная ценность, издержки постоянные, здоровый образ жизни, доп.финансир.СМИ

-рекламы: ложность информации, раздражение, издержки переменные

60.Допущения модели совершенной конкуренции

Совершенная конкуренция — это такая организация рынка, при которой функционирует множество мелких фирм, не способных оказывать влияние на цены и рыночное равновесие.

Допущения модели совершенной конкуренции:

1.большое кол-во фирм на рынке,множественность фирм

2.производство однородной продукции. Однородность продукции означает, что все ее единицы абсолютно одинаковы в представлении покупателей и у них нет возможности распознать, кем именно произведена та или иная единица.

3.малый размер фирм

4.отсутствие барьеров при вступлении в отрасль

5.Отсутствие возможности влиять на цену

6.дисперсия цен-это разброс в ценах на один и тот же товар по след.причинам: географическим, несовершенство информации, наличие посредников, состояние рынка и запасы произ.мощностей.

Поэтому о рынке совершенной конкуренции можно говорить лишь как о научной абстракции, позволяющей более четко раскрыть ничем не ограниченное действие законов рынка. Тем не менее при всей своей абстрактности концепция совершенной конкуренции играет в экономической науке важную роль.

Во-первых, существуют отрасли, которые действуют в условиях, приближенных к совершенной конкуренции. Например, сельское хозяйство наиболее соответствует данному типу рынка, чем любой другой рыночной структуре. Поэтому модель совершенно конкурентного рынка позволяет судить о принципах функционирования очень многих малых фирм, продающих однородную продукцию.

Во-вторых, являясь простейшей рыночной ситуацией, совершенная конкуренция дает исходный образец, или стандарт, для сравнения с другими типами рынков и оценки эффективности реальных экономических процессов.