3. Конкуренция на рынке: понятие, виды и экономическое значение

Понятие конкуренции на рынке. Рыночная система базируется на стремлении людей удовлетворять личный интерес. Столкновение интересов в сфере обмена товаров и продуктов на рынке порождает конкуренцию. Ры­ночные структуры отличаются между собой не только видами и назначением товара, но и степенью конкуренции между производителями и потребителя­ми. Конкурентность рынка определяется возможностями отдельного пред­приятия влиять на условия реализации своей продукции и прежде всего вли­ять на цены.

Под конкуренцией понимается наличие на рынке большого числа неза­висимых покупателей и продавцов и равные возможности для покупателей и продавцов свободно выходить на рынок и покидать его. Конкуренция - это соперничество производителей товаров и услуг за более выгодные условия производства и реализации своей продукции с целью получения наибольшей прибыли. Чем меньше отдельные товаропроизводители и предприятия оказы­вают влияние на рынок, где они реализуют свою продукцию, тем более кон­курентным считается рынок.

Процесс выравнивания прибыли в условиях рынка происходит в стихий­ном порядке и базируется на конкуренции между предпринимателями раз­личных отраслей. При этом можно выделить два вида конкуренции: внутри­отраслевую и межотраслевую.

Внутриотраслевая конкуренция характеризуется множеством предпри­ятий каждой отрасли с различным уровнем производительности труда. При внутриотраслевой конкуренции рыночная стоимость определяется общест­венно необходимым трудом и приближается к индивидуальной стоимости тех предприятий, которые производят значительную часть данной товарной про­дукции.

Существует определенная взаимосвязь между рыночной стоимостью и рыночной ценой товаров и услуг. В том случае если спрос на товары превы­шает их предложение, то рыночная цена превышает уровень рыночной стои­мости. Если же предложение товаров на рынке превышает спрос на них, то рыночная цена падает ниже рыночной стоимости.

Конечные результаты продажи товаров на рынке во многом зависят как от рыночной их стоимости, так и от индивидуальной стоимости товара на предприятии. Если индивидуальная стоимость производства товара ниже рыночной стоимости, то товаропроизводители получают прибыль от реализа-

76

ции продуктов в размере разности между рыночной и индивидуальной стои­мостью. И наоборот, те товаропроизводители, на предприятиях которых вы­сокая индивидуальная стоимость, получают убытки от реализации товара.

Внутриотраслевая конкуренция и получение, сверхприбыли способству­ют внедрению прогрессивных технологий и снижению издержек производства.

Конкуренция развивается не только внутри каждой отрасли, но и между предприятиями различных отраслей. Межотраслевая конкуренция проявляет­ся в переливании капиталов из отраслей с низкой прибылью в отрасли с вы­сокой прибылью.

Межотраслевая конкуренция - это один из видов конкуренции между предпринимателями, монополистическими объединениями, различных отрас­лей хозяйства за получение более высокой прибыли на свой капитал. Посред­ством межотраслевой конкуренции осуществляется стихийное перекачивание средств из одной отрасли в другую, и устанавливаются пропорции воспроиз­водства общественного капитала. При этом перераспределение средств из отраслей с низкой прибылью ведет к следующим экономическим последствиям:

• сокращению производства;

• уменьшению предложения товаров;

• повышению рыночных цен;

• росту-прибыл и.

Прямопропорциональные экономические явления наблюдаются в отрас­лях с высокой прибылью.

В условиях монополистической конкуренции экономическое соперниче­ство сосредотачивается не только на цене, но также и на таких неусловных факторах, как качество продукта, реклама и условия, связанные с продажей продукта.

Товары и продукты, поступающие на рынок, имеют свою дифференциа­цию и через определенный промежуток времени они могут быть изменены. Параметры и черты отдельных видов продукции должны быть соответст­вующим образом отражены в рекламе производителя с тем, чтобы стимули­ровать их сбыт. В целях убеждения потребителей в том, что данная продук­ция лучше, чем продукция конкурентов, многие товаропроизводители делают особый акцент на торговые знаки, фабричные клейма. Такая конкуренция получила название неценовой конкуренции. Для того чтобы завоевать рынок товаропроизводители должны проводить его исследование. Оно осуществля­ется с помощью таких методов (схема 8).

77

Схема 8

Методы исследоваПия рынка

Первичное исследование

Вторичное исследование

Наблюдение за сегментами рынка

Демографические сведения, уровень доходов населения

Письменное обследование

Информация о региональной экономике

Личное интервью участников рынка

Информация о выпуске

продукции (количество,

ассортимент)

Эксперимент

Изучение конкуренции

Количество покупок на душу населения.

1 { ^ 4. Классификация рынков

Общая классификация рынков. Все рынки, исходя из различных кри­териев, могут быть классифицированы следующим образом (схема 9).

Наряду с этим рынки могут подразделяться в соответствии с их качественными свойствами на:

• совершенные и несовершенные рынки;

• организованные и неорганизованные;

• рынки с ограниченным и неограниченным входом;

• совершенные и несовершенные рынки.

78

Схема 9

Классификация рынков

По экономическому назначению объектов рыночных отношений

рынок потребительских товаров и услуг рынок товаров промышленного назначения рынок промежуточных товаров сырьевой рынок рынок труда рынок ценных бумаг рынок вторичного сырья

По степени ограничения конкуренции

свободный монополистический олигополистический хмешанный

По географическому положению

местный

национальный

мировой

По характеру продаж

оптовый розничный

По отрасли

нефтяной

сельскохозяйственного сырья промышленный автомобильный продуктов питания

Виды рынков в сельском хозяйстве. Многообразие существующих рынков позволяет подразделить их на следующие виды: сельскохозяйствен­ные рынки; рынок материально-технических ресурсов для сельского хозяйст­ва; рынок сферы услуг; рынки маркетинговой сферы.

Сельское хозяйство представляет собой одну из важных отраслей народ­ного хозяйства, в которой сохраняется рыночная структура и система отно­шений, соответствующая свободной рыночной конкуренции.

79

Основными признаками рынка свободной конкуренции являются сле­дующие:

• рьшок представлен большим количеством независимых производителей;

• каждый отдельно взятый производитель не может влиять на цену;

• продукция однородна и стандартизирована;

• отсутствуют входные барьеры.

Рынок материально-технических ресурсов для сельского хозяйства. Ос­нову данного рынка составляют три наиболее крупные отрасли:

• сельскохозяйственное машиностроение;

• производство химических средств и удобрений;

• кормопроизводство.

Эти отрасли характеризуются типичной олигопольной структурой, т.е. доминированием на рынке нескольких крупнейших фирм. Для олигополии характерны:

• взаимосогласованность между фирмами в определении объема произ­водства;

• взаимосогласованность в политике ценообразования и контроля за ценой;

• естественная технологическая монополия;

• ощутимые входные барьеры.

Таким образом, высококонкурентному сельскому хозяйству противосто­ит продукция монополизированных отраслей. Это порождает известную про­блему паритета цен, т.е. соотношения цен на приобретаемые ресурсы и про­изводимую продукцию.

Рынок сферы услуг. Рынок сферы услуг, предоставляемых фермерам, крестьянским хозяйствам, крупным сельскохозяйственным предприятиям, представлен системой дилерских, ремонтно-технических, агрохимических, мелиоративных и других организаций и фирм.

Рынки маркетинговой сферы. Они разбиваются на следующие типы по характеру продукции и конкурентному поведению фирм:

- рынок сырьевых продовольственных товаров. Он является основным для мукомольно-крупяной, сахарной и ряда других отраслей. Характерными его чертами являются: относительная однородность продукции, стандартиза­ ция товаров крупными партиями;

- рынок продовольственных товаров высокой степени переработки. Продукция, реализуемая в этой рыночной группе, относится к разряду неод­ нородной, высокодифференцированной. Это - табачные и кондитерские из­ делия, консервы обширный спектр готовых к употреблению продуктов.

Высокая степень дифференциации товаров означает, что по каждому ви­ду имеется широкий набор сортов с различными характеристиками качества. Но чем выше в глазах потребителей заменяемость товара, тем сильнее конку­ренция между товарами и меньше возможностей для ценовых приоритетов.

80

Важнейшим орудием конкурентной борьбы на таком рынке является реклама и различные способы оформления и подачи товара.

Рынок этой группы товаров обычно является олигопольный с высоко-дифференцированной продукцией, где господствует несколько лидирующих фирм. Входные барьеры на такой рынок очень высоки:

• рынок относительно однородной продукции с низкой степенью пере­работки (например, мясные полуфабрикаты и свежее мясо, молоко и молоч­ная продукция). Входные барьеры в эту рыночную группу относительно низ­ки, ценообразование осуществляется на основе, близкой к конкурентному рынку;

• рынок продовольственного сервиса. Он включает все типы общепита -от небольших буфетов и закусочных до дорогих ресторанов. Этот рынок спе­цифичен и неоднороден. В нем можно выделить несколько подгрупп с раз­личным уровнем рекламы и монополизации, с ценообразованием, варьирую­щим от свободного рыночного до монопольного.

Рынок продовольственного сервиса имеет несколько уровней. Он может быть локальным - для хлебопродуктов, свежего молока, цельномолочной продукции; региональным - для мясопродуктов, овощей и фруктов; нацио­нальным - для консервов и импортного продовольствия.