3. Аналоги и конкуренты

Ана́лог — объект того же назначения, близкий по совокупности существенных признаков. [5]

Если карта Екатеринбурга не врет, то в настоящее время, в Екатеринбурге насчитывается 542 магазина, ведущих аналогичную деятельность. Можно выделить следующие аналоги:

1. Fan-Fan Tulpan

2. Цветы и куклы

3. ВБукете.24

4. Розапарк

5. Цветочный экспресс

6. Цветочный дом

7. EkaFlowers

В списке выделены основные конкуренты и более популярные магазин в Екатеринбурге. Некоторые из них имеют филиалы, расположенные в разных районах города.

Аналог, который мне нравится – «Цветы и куклы». Очень красивый магазин, с потрясающим оформлением, причем каждый сезон года оформлен там по-разному. Особенно радует входная арка. Чугунные завитки и перила в основе, украшенные разными цветами и зеленью летом, а зимой просто какими-то фонариками. Смотрится выигрышно, несмотря на то, что магазинчики маленькие сами по себе. Есть один большой минус – как такового логотипа у них нет. Однако, возможно, сама надпись над входом и используется в качестве логотипа.

Пример аналога

В качестве примера можно привести такой магазин флористики, как ВБукете24.

«Компания Вбукете начала свою деятельность в Екатеринбурге в 2008 году. Мы заключили прямые контракты на поставку продукции крупнооптовыми партиями с лучшими плантациями Эквадора, Колумбии, Кении и Голландии, минуя целые звенья посредников. Это позволило значительно снизить себестоимость продукции и продавать свежесрезанные цветы «прямо с грядки». Мы одними из первых стали предлагать своим клиентам приобретать цветы в розницу по оптовым ценам. Ассортимент нашей продукции никогда не ограничивался только розой, у нас Вы сможете купить также хризантемы, лилии, тюльпаны, ирисы, альстромерии, герберы, гвоздики, орхидеи и многое другое». [15]

Никаких фотографий магазина и логотипа не было найдено, однако у них отличный сайт. (Приложение 1)

По описанию видно, что магазин весьма неплох и на рынке не первый год, что делает их весьма серьезным соперником магазина флористики «Flower Power». У них большой выбор цветов, однако этого не скажешь про сувенирную продукцию и подарочные наборы, чего у магазина «Flower Power» будет в достатке.

4. Целевая аудитория

Целевая аудитория — термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками, или объединенной ради какой-либо цели или задачи. [5]

Любой магазин должен быть нацелен на какую-то целевую аудиторию, чтобы было выгоднее и полезнее вести свой бизнес.

Основная целевая аудитория, на которую нацелен магазин – молодые люди в возрасте от 17 лет до 42 лет.

Сеть магазинов «Flower Power» рассчитана на соответствующие праздники, которые молодежь чаще всего празднует, а именно:

• Свадьба (помощь в украшении помещений, наличие свадебных журналов, свадебных подарочных наборов, букетов, аксессуаров)

• День рождения (наличие тематических подарочных наборов, букетов, сладостей, аксессуаров, сертификатов)

• День Святого Валентина (наличие тематических подарочных наборов, букетов, шариков, сувениров и открыток)

• 8 марта (наличие тематических подарочных наборов, букетов, игрушек, и сертификатов)

• Личные праздники (наличие подарочных наборов, букетов, игрушек, аксессуаров и сертификатов)

Поэтому, ассортимент магазина будет пополняться в зависимости от приближающихся праздников новыми товарами и свежими идеями.