Тест 6.Выберите один из вариантов ответа

№

Вопрос

№

Ответ

1

Если фирма не использует сегментацию рынка, тогда она использует…

Дополнить предложение.

1

Внешний маркетинг

2

Внутренний маркетинг

3

Массовый маркетинг

4

Макромаркетинг

2

В 2003 году в портфеле компании Балтика появились пять новых брендов. При этом было отмечено, что марки начали конкурировать между собой. Это явление в маркетинге называют…

1

Group synergism

2

Cannibalization effect

3

Vampirism

4

Global warming

3

Дифференциация товаров – это…

Дополнить предложение.

1

Ситуация, в которой фирма выпускает новые товары

2

Ситуация, в которой фирма выпускает группу товаров, предназначенных одному и тому же целевому рынку

3

Ситуация, когда фирма выпускает множество товаров

4

Ситуация, при которой покупатели рассматривают идентичные товары конкурирующих производителей как схожие, но все же не полностью взаимозаменяемые

4

В зависимости от стратегии охвата рынка различают следующие виды маркетинга…

Дополнить предложение.

1

Синхромаркетинг, ремаркетинг, постмаркетинг

2

Массовый, дифференцированный, концентрированный

3

Потребительский, промышленный

4

Национальный, международный

5

В нач. XXI века на прилавках магазинов техники появились первые DVD-плееры. Это инновация…

Дополнить предложение.

1

Копирующая

2

Радикальная

3

Улучшающая

4

Реальная

6

Основными средствами продвижения товаров являются…

Дополнить предложение.

1

Реклама, спонсорство, выставки, пропаганда

2

Персональная продажа, пропаганда, реклама, ярмарки

3

Реклама, общественные связи, персональная продажа, стимулирование продаж

4

Стимулирование продаж, выставки, ярмарки, персональная продажа

7

Укажите тип невероятностной выборки.

1

Вихревая

2

Стихийная

3

Серийная

4

Стратифицированная

8

На сайте модного журнала, посетительницам давали возможность «почувствовать себя звездой». Девушки оставляли на личные данные, нажимали на кнопку "ОК", после чего запускался видеоролик: на совещании редакции решался вопрос, кого ставить на обложку. Кампания проводилась 4 месяца, и ее результатами стали почти 3000 работ, опубликованных в блогах. Этот вид коммуникаций можно назвать…Дополнить предложение.

1

Событийным маркетингом

2

Партизанским маркетингом

3

Вирусным маркетингом

4

Спонсорингом

9

Деятельность по выделению фирмы (марки) на высоко конкурентном рынке это…

Дополнить предложение.

1

Дифференциация

2

Позиционирование

3

Сегментирование

4

Коммодитизация

10

Товары могут относиться к группам…

Выберите неверный ответ.

1

Услуги

2

Товары индивидуального потребления

3

Товары производственного назначения

4

Товары региональной сети

11

Мотивация в маркетинге - это…

Дополнить предложение.

1

Комплексный подход к управлению персоналом, направленный на создание побудительных мотивов, целью которых является продуктивное выполнение сотрудником своих обязанностей.

2

Приёмы и способы воздействия на консультанта (менеджера) определёнными методами для того, чтобы он стал более продуктивным агентом, повышая свой уровень дохода и уровень директора.

3

Совокупность интересов, потребностей, мотивов и соображений, которыми потребитель руководствуется в ходе принятия решения о выборе товара и целесообразности их приобретения

4

Широкий круг явлений, побуждающих человека к деятельности

12

Net Promoter Score применяется в маркетинге при определении…

Дополнить предложение.

1

Индекса лояльности

2

Коэффициента привлекательности

3

Коэффициента рентабельности

4

Индекса удовлетворенности

13

Потребительская ценность товара - это…

Дополнить предложение.

1

Совокупность характеристик и свойств товара или услуги, благодаря которым товар или услуга способны удовлетворять нужды потребителя

2

Степень совпадения характеристик и свойств товара, с ожиданиями, связанными с этим товаром.

3

Соотношение между преимуществами, которые получает потребитель в результате приобретения и использования товара, и затратами на его приобретение и использование

4

Стоимость ценной (правильно сделанной с точки зрения потребителя), бездефектной (хорошо сделанной) продукции, выполненной производителем с первого раза (сделанной без переделок и исправлений).

14

Компания может заплатить актеру или человеку, пользующемуся авторитетом в определенной социальной группе, за публичное использование какого-либо продукта. Также актер может рассказывать об этом продукте, даже раздавать его, если такой ход будет экономически выгоден. Таким образом, производитель использует…

Дополнить предложение.

1

Технологию «личных продаж»

2

Технологию стимулирования сбыта

3

Технологию скрытого маркетинга

4

Технологию вирусного маркетинга

15

Ситуация: предприниматель установил наружную рекламу своего магазина по продаже алкоголя, где предлагает жителям покупать алкоголь и пиво у него по оптовым ценам. Естественно, что на рекламе есть изображение сортов и марок алкоголя, а это уже нарушение закона «О рекламе». Определите тип нарушения.

1

Недобросовестная реклама

2

Недостоверная реклама

3

Неэтичная реклама

4

Скрытая реклама

16

Ценовая дискриминация –это…

Дополнить предложение.

1

Поведение продавца на рынке в условиях совершенной конкуренции, который осуществляет продажу по единым низким ценам

2

Поведение покупателя, который готов приобретать товар только по низкой цене

3

Поведение конкурентов, которые снижают цены при выводе своего товара на рынок

4

Поведение продавца на рынке в условиях несовершенной конкуренции, когда он устанавливает разные цены на одинаковый товар

17

Производство товаров, которые могут удовлетворить существующие потребности рынка с учетом ограничений и требований общества – это маркетинговая концепция…

Дополнить предложение.

1

Социально-патриотического маркетинга

2

Партизанского маркетинга

3

Экономического маркетинга

4

Социально-этического маркетинга

18

Опрос покупателей продукта, проведенный для изучения интенсивности потребления, дал следующие результаты:

никогда не покупал его ранее-4%; я купил его в первый раз-3%; я купил его во второй раз-7%; я купил его в третий раз-12%; я покупал его более трех раз-74%. На основании этих данных исследователи определяли стадию жизненного цикла товара. Определите ее.

1

Внедрение на рынок

2

Быстрый рост

3

Стадия зрелости

4

Элиминация

19

В газете была помещена статья, в которой читательница благодарит врача за то, что он избавил ее мужа от желания чрезмерно употреблять алкоголь.

В данном случае инструментом коммуникационной политики является…

Дополнить предложение.

1

Реклама

2

Пропаганда (пиар)

3

Персональные продажи

4

Стимулирование продаж

20

…– это лицо, имеющее намерение заказать или приобрести, либо заказывающий, приобретающее или использующее товары (работы, услуги) исключительно для личных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности.

Дополнить предложение.

1

Стейкхолдер

2

Покупатель

3

Потребитель

4

Клиент