Тест 5. Выберите один из вариантов ответа

№

Вопрос

№

Ответ

1

Так называется совместная деятельность, предоставляющая зарубежному партнеру ноу-хау в области управления.

1

Подрядное производство

2

Управление по контракту

3

Лицензирование

4

Квотирование

2

Этот термин обозначает маркетинговые приемы, призванные выделить из общей интернет-аудитории группу пользователей, которая отвечает определенным условиям, необходимым для направления рекламной активности именно на целевую аудиторию.

1

Демоскопия

2

Гравертон

3

Лефлетинг

4

Таргетинг

3

В США в одном из универмагов использовали специальный метод исследования покупателей, в его процессе записывали номера автомобилей на автостоянках. Это метод…

Дополнить предложение.

1

Хоум - тестирования

2

Наблюдения

3

Тайного покупателя

4

Холл - тестирования

4

Процесс, обеспечивающий доставку товара от производителя в места его потребления или продажи.

1

Передвижение

2

Стимулирование сбыта

3

Продвижение

4

Товародвижение

5

Особая форма выдачи заказов на поставку товаров или подрядов для выполнения определенных работ.

1

Торги

2

Тендер

3

Зондер

4

Трассат

6

При негативном спросе основная масса потенциальных потребителей на данном рынке отвергает конкретный товар независимо от его качеств (например, товар немоден). В этом случае следует применить …

Дополнить предложение.

1

Событийный маркетинг

2

Партизанский маркетинг

3

Конверсионный маркетинг

4

Развивающийся маркетинг

7

Исследователи разработали анкету и включили в нее вопрос: «Пожалуйста, укажите ваш возраст» Ответ « ________ лет». Определите тип шкалы.

1

Альтернативная

2

Номинальная

3

Интервальная

4

Пропорциональная

8

В середине 60-х гг. Г. Кругманом была озвучена концепция «вовлеченности» потребителя, в которой анализировались отношения, возникающие у потребителя с продуктом. Эти отношения, по мнению автора, могли варьировать от полного безразличия до полной вовлеченности в зависимости от воспринимаемых выгод. В списке приведены «предпосылки вовлеченности». Найдите «лишний» элемент.

1

Цена

2

Ситуация

3

Личность

4

Товар

9

Отношение потребителя к продукту не включает в свой состав компонент…

Дополнить предложение.

1

Познавательный

2

Эмоциональный

3

Поведенческий (волевой)

4

Рациональный

10

Исследователи построили матрицу «Приписываемая важность / воспринимаемая выраженность атрибута товара». По результатам построения атрибут «форма» практически не значим и слабо выражен в товаре. Определите, в какой части матрицы «размещен» этот атрибут.

1

Ложные силы

2

Ложные проблемы

3

Сильные стороны

4

Слабые стороны

11

Рыночное окно – это …

Дополнить предложение.

1

Часть рынка с неудовлетворенными потребностями отдельных групп покупателей

2

Процент, который приходится на долю продукции с определенной торговой маркой

3

Сегмент рынка товаров и услуг, который свободен от конкуренции и гарантирует компании финансовый успех

4

Сегмент рынка товаров и услуг, выбранный в качестве основного, при реализации стратегии дифференцированного маркетинга

12

Предприятие решило изучить своих потребителей. Для этого применяли различные методы анализа. Найдите «лишний» метод.

1

Панельный метод

2

Метод NPS

3

Метод VALS

4

Метод контент-анализа

13

Конкурентоспособность товара - это…

Дополнить предложение.

1

Способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени

2

Самый высокий в мире уровень качества

3

Способность товара конкурировать на мировом рынке

4

Способность товара конкурировать с аналогичными видами продукции на мировом рынке

14

Предприятие проводило исследование, в ходе которого была собрана подборка материалов СМИ об этом предприятии, его товаре (услугах). Эта процедура называется…

Дополнить предложение.

1

Рекрутинг

2

Преселлинг

3

Клиппинг

4

Клиринг

15

Треугольная модель маркетинга услуг Ф. Котлера включает маркетинг следующих типов…

Дополнить предложение.

1

Внутренний, традиционный, интерактивный

2

Событийный, интерактивный, пассивный

3

Потребительский, партнерский, конкурентный

4

Партизанский, внешний, внутренний

16

Следуя этой стратегии, организация концентрирует свои усилия на создании продуктов и разработке маркетинговой программы, по своим характеристикам отличающихся в лучшую сторону от конкурентов

1

Дифференциация

2

Диверсификация

3

Концентрация

4

Фокусирование

17

… представляет собой групповое интервью, проводимое модератором в форме дискуссии по заранее разработанному сценарию.

Дополнить предложение.

1

Резонанс-группа

2

Опрос

3

Фокус-группа

4

Референтная группа

18

Retail Audit – это…

Дополнить предложение.

1

Метод сбора данных, который предполагает анализ торговой деятельности конкурентов

2

Метод сбора данных, который предполагает изучение потребностей клиентов торгового предприятия

3

Метод сбора данных, который предполагает анализ ассортимента, цен, дистрибуции, рекламных материалов в розничных точках по исследуемой товарной группе

4

Метод сбора данных, который предполагает анализ потребительского поведения в секторе розничной торговли

19

Определите «лишнюю» характеристику товарного ассортимента

1

Широта товарного ассортимента

2

Периметр ассортиментного ряда

3

Насыщенность ассортиментного ряда

4

Длина ассортиментного ряда

20

В процессе исследования была разработана анкета, включающая вопрос в табличной форме:

«Отметьте в каждой строке место автомобиля «Ford», «Chevrolet» и идеального для Вас автомобиля». Респонденту предлагалось выбрать балл на шкале между двумя полярными понятиями (например, надежный – не надежный). Было предложено 5 оцениваемых характеристик. Определите тип шкалы.

1

Шкала значимости

2

Шкала Лайкерта

3

Шкала семантического дифференциала

4

Шкала многовариантная