Тест 4. Выберите один из вариантов ответа

№

Вопрос

№

Ответ

1

Если предприятие выбрало стратегию развития, ориентируясь на один целевой сегмент. Значит используется…

Дополнить предложение.

1

Массовый маркетинг

2

Концентрированный маркетинг

3

Дифференцированный маркетинг

4

Выборочный маркетинг

2

Вторичные данные в маркетинге – это информация…

Дополнить предложение.

1

Полученная из посторонних источников

2

Перепроверенная

3

Второстепенная

4

Первоначально собираемая с другими целями

3

Позиционирование – это…

Дополнить предложение.

1

Процесс определения места для своего товара на рынке

2

Процесс определения места для своего товара на полке магазина

3

Процесс определения места нового товара в ряду существующих товаров на рынке

4

Процесс укрепления имиджа товара на рынке

4

Вид продвижения, обеспечивающий наилучшим образом формирование обратной связи – это…

Дополнить предложение.

1

Пропаганда

2

Реклама

3

Стимулирование сбыта

4

Директ-маркетинг

5

Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности- увеличение продаж за счет…

Дополнить предложение.

1

Использования инноваций в процессе общения с потребителем

2

Использования интенсивных технологий производства

3

Использования интенсивных технологий стимулирования сбыта

4

Удовлетворения потребностей потребителей

6

По способу получения данных исследования могут быть…

Дополнить предложение.

1

Кабинетные или полевые

2

Перспективные или текущие

3

Поисковые, описательные или экспериментальные

4

Объективные и субъективные

7

Данные о предприятиях и организациях, направлениях их работ и выпускаемой продукции, ценах, о деловых связях, сделках, деловые новости в области экономики и бизнеса – это …информация.

Дополнить предложение.

1

Биржевая и финансовая

2

Профессиональная и научно-техническая

3

Статистическая

4

Коммерческая

8

Метод ценообразования затратный предполагает …

Дополнить предложение.

1

Расчет цены, в которой учтен спрос

2

Расчет цены, которая определяется как совокупность прямых и косвенных издержек производства товара и его реализации

3

Расчет цены, которая не является постоянной, так как используется система дифференцированных скидок

4

Расчет цены не из фактических, а из предполагаемых затрат фирмы при существующих условиях производства и существующих материальных и стоимостных нормативах

9

Согласно матрице Ансоффа, если предприятие выходит на «новый рынок» со «старым товаром», значит используется стратегия…

Дополнить предложение.

1

Проникновение на рынок

2

Развития рынка

3

Диверсификация

4

Развитие товара

10

Что из перечисленного относят к совместной деятельности в международном маркетинге.

1

Экспорт

2

Лицензирование

3

Инвестирование

4

Протекционизм

11

Это основа для развития социально-этического маркетинга.

1

Производитель

2

Общество

3

Покупатель

4

Партнер по бизнесу

12

Так называется независимый оптовый посредник.

1

Дистрибьютор

2

Брокер

3

Агент

4

Комиссионер

13

Так называется деятельность, связанная с интеграцией усилий партнеров из разных стран по созданию предприятия.

1

Подрядное производство

2

Управление по контракту

3

Лицензирование

4

Совместное производство

14

Этот вид рекламы в наибольшей степени побуждает постоянного потребителя к повторным покупкам.

1

Напоминающая

2

Имиджевая

3

Информативная

4

Сравнительная

15

Этот элемент нельзя отнести к демографическому признаку сегментации потребителей.

1

Пол

2

Возраст

3

Особенности личности

4

Жизненный цикл семьи

16

Этот вид деятельности является законным методом неценовой конкуренции.

1

Промышленный шпионаж

2

Выпуск поддельных товаров

3

Переманивание специалистов

4

Распродажа

17

Эта функция маркетинга предполагает сбор информации.

1

Аналитическая

2

Контрольная

3

Организационная

4

Сбытовая

18

Найдите ошибочное утверждение.

1

Значимость атрибутов товара должна быть равна 1

2

Корреляционный анализ позволяет определить тесноту связи между факторами

3

Модель расчета привлекательности товара использует показатели значимости атрибутов и среднюю цену за единицу товара

4

Имидж предприятия формируется с помощью PR-деятельности

19

Коммодитизация – это…

Дополнить предложение.

1

Прием заказов торговыми агентами (торговыми представителями) непосредственно в точках розничной торговли. При этом заказанный продукт привозится в торговые точки в оговоренные сроки машиной доставки.

2

Явление, которое характеризует уравнение качества товара у разных производителей. В этом случае потребителям всё равно, какой марки покупать конкретный товар, т.к. его свойства принципиально не отличаются у разных производителей

3

Схема работы, когда торговые представители имеют определенный запас продукции в автомобиле и могут осуществить продажу сразу во время визита

4

Явление, которое характеризуется развитием нового предложения товара через создание игр, разрабатываемых специально для представления бренда/продукта целевой аудитории в максимально позитивной, игровой форме.

20

Директ-маркетинг – это …

Дополнить предложение.

1

Действия компании, направленные на ассоциирование с каким-либо значимым (чаще спортивным) событием компаний или брендов, не являющихся официальными спонсорами, то есть без уплаты комиссионных организатору данного события.

2

Деятельность предприятия, осуществляемая в пределах определенного региона страны

3

Непосредственная работа с клиентами, покупателями, прямые контакты с потребителями товаров и услуг

4

Деятельность, связанная с копированием (но не полном) другой марки для продвижения своей собственной, как правило, менее известной.