Тест 10.Выберите один из вариантов ответа

№

Вопрос

№

Ответ

1

Этот метод сбора слабо применим при изучении потребностей в применении дезодорантов, медицинских товаров, расовых проблем и пр.

1

Опрос

2

Наблюдение

3

Эксперимент

4

Тестирование

2

Если предприятие автосервиса предполагает решать задачи:

• включать в накопления клиента все покупки в автоцентре,

• предлагать дополнительные программы для клиентов, интенсивно использующих автомобиль,

• предоставить возможность нескольким клиентам иметь общий накопительный счет, что позволит каждому получить большие привилегии и т.д.

значит, фирма разрабатывает программу…

1

Мотивации

2

Стимулирования

3

Лояльности

4

Удовлетворенности

3

В производстве - это фаза снижения издержек, в маркетинге - фаза агрессивной конкуренции за увеличение доли рынка сбыта, в области ценообразования снижение уровней цен и острая ценовая конкуренция.

Это стадия жизненного цикла товара называется…

Дополните предложение.

1

Рост

2

Зрелость

3

Внедрение

4

Элиминация

4

Паблисити – это…

Дополните предложение.

1

База информационных средств массовой информации (СМИ)

2

Создание популярности, известности

3

Исследование рынка потребительских услуг

4

Технология разработки рекламных текстов

5

Референтная группа – это…

Дополните предложение.

1

Группа людей, чья деятельность предполагает намеренную или ненамеренную публичность и вызывает интерес со стороны средств массовой информации

2

Группа наемных работников, участвующих в промо-акциях

3

Число представителей целевой аудитории, вступивших в контакт с конкретным средством массовой информации

4

Группа, оказывающая прямое или косвенное влияние на отношение или поведение человека

6

Открытый вопрос в маркетинге (социологии и т.д.)– это…

Дополните предложение.

1

Вопрос, оставшийся не решенным после дискуссии (ток-шоу, круглого стола)

2

Вопрос, подразумевающий ограниченное количество ответов

3

Вопрос, подразумевающий ответ респондента в свободной форме

4

Вопрос, не подразумевающий ответа

7

Выбрать неверное утверждение.

1

Рекламные агентства полного цикла берут на себя организацию всей рекламной деятельности своего клиента - от разработки концепции до отслеживания эффективности предпринимаемых усилий.

2

Реклама частных лиц достаточно распространена

3

Рекламополучатель несет ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе в части содержания информации

4

Рекламные агентства иногда выступают посредниками, связывая рекламодателя с исполнителем.

8

Информационная реклама - это …

Дополните предложение.

1

Реклама в средствах массовой информации

2

Реклама, в которой изложена основная информация о качествах продаваемого товара и местах его приобретения

3

Реклама от лица распространителя товара при личных продажах

4

Реклама в информационных журналистских жанрах

9

Этот вид маркетинга предполагает выпуск товара, ориентированного на один сегмент рынка.

1

Дифференцированный

2

Недифференцированный

3

Социально-этичный

4

Концентрированный

10

Внутренняя среда изучается по перечисленным сферам деятельности предприятия. Но одна из них – неверно указана. Определите ее.

1

Кадры

2

Партнеры по бизнесу

3

Финансы

4

Маркетинг

11

Практика маркетинга в туризме убедительно свидетельствует, что сегментация рынка…

Найти неверное утверждение.

1

Является средством выбора наиболее перспективного целевого рынка

2

Позволяет в максимальной степени удовлетворить потребности клиентов

3

Помогает выбрать оптимальную маркетинговую стратегию

4

Помогает разработать стратегию товародвижения

12

Перед вами список потребностей человека: безопасность, защищенность, деньги (зарплата, обеспечивающая удовлетворение первичных потребностей), чувство территории и пр. Они относятся к группе…

1

Физиологических

2

Психолого-социальных

3

Физиолого-психологических

4

Психологических

13

В маркетинговых исследованиях очень важна информация о размере домашнего хозяйства. В этом случае применяется сегментация по принципу…

1

Географическому

2

Демографическому

3

Психографическому

4

Поведенческому

14

Это мероприятие не относится к событийному маркетингу.

1

Презентация

2

Дебаты

3

Чаепитие «со звездой»

4

Фестиваль

15

Производители пива часто используют этот механизм маркетинга для продвижения бренда. Например, компания «Старый Мельник» за покупку пива раздавала мячи, майки, всевозможные сувениры футбольной тематики. Назовите этот механизм.

1

Рекламинг

2

Спонсоринг

3

Трекинг

4

Спортинг

16

«Произвожу то, что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу». Это идея … маркетинга.

1

Социально-этического

2

Взаимоотношений

3

Экономического

4

Патриотического

17

Это метод организации сбыта, который предполагает использовать международных посредников. Назовите его.

1

Выборочный

2

Косвенный

3

Прямой

4

Прерывистый

18

Размещение рекламного сообщения на люках, шлагбаумах, на траве, на столбах, на полях рядом с аэропортами, на деревьях, реклама на асфальте, реклама, размещенная на дне лунок для гольфа, на дне бассейнов, реклама на крышах больших сооружений – это реклама, которую можно определить как…

1

WOM

2

ATL

3

Ambient-media

4

Ambush

19

Стратегии ценообразования могут быть ориентированы на…

Найти неверный ответ.

1

Конкурентов

2

Покупателей

3

Внутренние возможности предприятия

4

Президентов компании

20

Организационная структура службы маркетинга не может иметь одну из следующих ориентаций по…Дополнить предложение.

1

Стилям управления

2

Регионам реализации

3

Товарам, включенным в линейку

4

Функциям менеджеров