Тест 8.Выберите один из вариантов ответа

№

Вопрос

№

Ответ

1

…– это рекламная акция, представляющая собой раздачу потребителям бесплатных образцов продукции.

Дополните предложение.

1

Мерчендайзинг

2

Сэмплинг

3

Флеш моб

4

Спреинг

2

Компания "Петросоюз" под маркой "Мечта хозяйки" производит пельмени, растительное масло, майонез, маргарин. Назовите эту технологию брендинга.

1

Line extention (расширение линейки)

2

Endorsement (поддержка новым продуктам)

3

Brand extention (расширение бренда)

4

Brand management (управление брендом)

3

Использование услуг посреднической организации (одноуровневого канала распределения) целесообразно в следующих случаях…

Дополните предложение.

1

Предприятие не имеет финансовых возможностей для создания собственной сбытовой сети и системы доставки товаров потребителям;

2

Товар нуждается в сложной предпродажной подготовке.

3

Рынок горизонтален (имеется большое количество потребителей в различных секторах экономики). Для организации сбыта требуется мощная сбытовая сеть, средств, для создания которой у компании нет

4

Разница между закупочной ценой или себестоимостью и продажной ценой сравнительно невелика, что делает невыгодным создание собственной сбытовой сети

4

В феврале 2003 г. Микояновский мясокомбинат запустил в телеэфир по каналам РТР и НТВ серию сюжетов про "вкусный овальчик" под слоганом "Овальчик-ням!". В одном из роликов актер изображал народного избранника, поедающего "микояновскую" колбасу. В ролике показывалось здание Госдумы в Охотном ряду и звучали фразы "обеденная дума", "Охотный ряд". Эта реклама по закону «О рекламе» может быть признана…

Дополните предложение.

1

Неправдоподобной

2

Неэтичной

3

Недостоверной

4

Скрытой

5

Среди возможных стратегий маркетинга «диверсификационного роста» не предполагается разновидности…

Дополните предложение.

1

Конгломератная диверсификация – расширение номенклатуры за счет новых товаров, предназначенных для новых рынков (сегментов)

2

Концентрическая диверсификация – расширение номенклатуры за счет схожих изделий

3

Горизонтальная диверсификация – расширение номенклатуры за счет новых изделий, предназначенных для существующих покупателей

4

Вертикальной диверсификация – расширение номенклатуры за счет новых рынков

6

Стратегия разработки товара рекомендуется, когда фирма…

Дополните предложение.

1

Активно действует на рынке и для нее возможно получить эффект за счет выявления новых сегментов рынка.

2

Работает с уже достаточно известным товаром на существующем рынке.

3

Выступая на старом, достаточно насыщенном рынке, осуществляет модернизацию товара, ориентируясь на эффект морального старения товаров, имеющихся у потребителей, и возникающее у них желание заменить старый товар новым.

4

Не ограничивается одним доминирующим новым товаром, а ориентируется на выпуск различных видов новых товаров и ориентации для различных новых рынков потребителей

7

Если мы исследуем сильные и слабые стороны предприятия, возможности и угрозы для него, то применяем анализ…

Дополните предложение.

1

ShellDPM

2

SWOT

3

BCG

4

ADL

8

Товар модернизируется, появляются его разновидности с функциональными техническими особенностями. Достигается высокое качество. Появляются конкуренты. Это стадия жизненного цикла товара называется…

Дополните предложение.

1

Рост

2

Зрелость

3

Зачатие

4

Модификация

9

Этот метод не адекватен при сборе информации об удовлетворенности клиентов

b 2 b.

1

Опрос на дилерских съездах

2

Экспертный опрос

3

Опрос на выходе из магазина

4

Опрос на выставках

10

Российская ИТ-компания, занимающаяся заказной разработкой и внедрением масштабных учетно-аналитических систем, завершила маркетинговый процесс: упростила название, обновила фирменный стиль и представила аудитории новый корпоративный сайт. Определите маркетинговый процесс (технологию).

1

Рестайлинг

2

Ребрендинг

3

Репозиционирование

4

Рекламинг

11

С помощью какого метода маркетинговых исследований мы сможет отследить данные:уровень обслуживания , техника продаж, знание продукта, соблюдение процедур обслуживания , честность персонала, чистота

1

Biofeedback

2

Nichettel

3

Net Promoter Score

4

Mystery shopping

12

В прикассовой зоне и перед кассами могут представляться товары разных товарных групп, выбранные по следующему принципу…

1

Возражение

2

Желание

3

Напоминание

4

Информирование

13

Какой этап не относится к планированию международной рекламной кампании.

1

Разработка бюджета

2

Стимулирование покупателей

3

Медиаплан

4

Оценка эффективности акций

14

Это мероприятие не относится директ-маркетингу.

1

Личная продажа

2

Лоббирование

3

Продажа по каталогу

4

Телемаркетинг

15

Эти элементы – базис для развития социально-этического маркетинга.

1

Производители, потребители

2

Партнеры по бизнесу, конкуренты

3

Потребители и общественные группы

4

Общество, потребители, производители

16

На стадии жизненного цикла товара Элиминация товар приобретают…

Дополните предложение.

1

Консерваторы

2

Новаторы

3

Пионеры

4

Последователи

17

Если мы проводим международное маркетинговое исследование, тогда «телефон, эл.почта и личный контакт» - называем…

Дополните предложение.

1

Коммуникацией с аудиторией

2

Выборкой

3

Методом исследования

4

Орудием исследования

18

Движение в защиту прав потребителей называют…

Дополните предложение.

1

Интеграция

2

Интернационализация

3

Консьюмеризм

4

Протекционизм

19

Этот элемент относится к понятию «фирменный стиль».

1

Реклама

2

Логотип

3

Пиар

4

Личные продажи

20

Этот потребитель на внешнем рынке не является конечным.

1

Ребенок

2

Домохозяйство

3

Человек с ограниченными возможностями

4

Торговая сеть