Тест 7.Выберите один из вариантов ответа

№

Вопрос

№

Ответ

1

Нач. XXI века. Одна строительная компания в Лондоне никак не могла добиться, чтобы потенциальные клиенты приходили смотреть ее дома. Тогда директор подумал: «А что если я заставлю свои дома пойти к людям?» Он построил макет здания в натуральную величину на барже и начал возить его по Темзе вниз и вверх. Время от времени судно бросало якорь у густо заселенных берегов. В результате за три месяца дом посетили 26 тыс. человек.

Укажите, как называется такой маркетинг.

1

Традиционный

2

Социальный

3

Латеральный

4

Партизанский

2

… концепция маркетинга предполагает, что потребитель предпочтет более качественный товар, обладающий более высокими качественными характеристиками. Дополнить предложение.

1

Совершенствование потребителя

2

Совершенствование товара

3

Совершенствование производства

4

Совершенствование системы стимулирования

3

Производители пытаются играть на любви потребителей к разнообразию и предлагают им дополнительные вкусы знакомого продукта, другой размер упаковки, новый цвет и т. п. Назовите прием брендинга, применяемый в этом случае.

1

Line extention (расширение линейки)

2

Endorsement (поддержка новым продуктам)

3

Brand extention (расширение бренда)

4

Brand management (управление брендом)

4

Брендинг – это…

Дополнить предложение.

1

Процесс создания наименования товаров массового производства.

2

Процесс создания названий компаний и торговых марок с использованием инструментов лингвистики, фоносемантического и психоанализа.

3

Процесс изменения бренда, либо его составляющих.

4

Процесс дифференциации продуктов и инструмент продвижения товаров на рынок

5

Качественная репрезентативность предполагает…

Дополнить предложение.

1

Обеспечение в выборочной совокупности представительства всех групп в оптимальном количестве.

2

Необоснованность переноса результатов, полученных при анализе выборочной совокупности на генеральную совокупность.

3

Обеспечение в выборочной совокупности представительства всех элементов генеральной совокупности.

4

Создание наглядного образа предмета или явления, возникающего на основе прошлого опыта путем его воспроизведения в памяти или в воображении.

6

Какой товар из указанных ниже товаров может удовлетворять несколько различных потребностей потребителей.

1

Мыло

2

Компьютер

3

Шариковая ручка

4

Велосипед

7

Процесс коммуникаций включает несколько элементов. Что из перечисленного ниже не является элементом процесса коммуникаций.

1

Канал

2

Сообщение

3

Обратная связь

4

Отправитель

8

Потребительский кредит – это…

Дополнить предложение.

1

Кредит на покупку недвижимого имущества, при этом сама приобретаемая недвижимость поступает в залог банку.

2

Кредит, предоставляемый непосредственно гражданам для приобретения предметов домашнего обихода, техники и т.д..

3

Кредит, суть которого состоит в передаче одной стороной другой стороне денежных сумм или других вещей.

4

Кредит, который предоставляется на оплату обучения потребителям образовательных услуг.

9

Этой товарной стратегии не существует.

1

Позиционирование.

2

Дифференциация

3

Диверсификация

4

Инновация

10

Рассмотрим товаропроводящую цепочку производитель - дистрибьютор - розничный дилер – потребитель. Сколько уровней в данном канале сбыта?

1

Одноуровневый канал

2

Двухуровневый канал

3

Трехуровневый канал

4

Четырехуровневый канал

11

McDonald's регулярно проводит специальные мероприятия с использованием образа клоуна Рональда. Такая тактика помогла компании не только привлечь семейную аудиторию, но и создать положительный, запоминающийся образ, который отвлекает внимание целевой аудитории от скандалов, связанных с качеством еды. Назовите тактику компании (вид маркетинга)

1

Партизанский маркетинг

2

Событийный маркетинг

3

Латеральный маркетинг

4

Вирусный маркетинг

12

Маркетинг территорий – это…

1

Маркетинг, ориентированный на управление международной деятельностью компании, в соответствии со стратегическими целями оптимизации и расширения бизнеса в глобальных мировых масштабах на различных территориях.

2

Маркетинг, нацеленный на создание, развитие, выделение и эффективное продвижение и использование конкурентных преимуществ определенной территории в ее интересах.

3

Маркетинг, включающий специальные программы, направленные на удовлетворение потребностей локальных групп покупателей (торговые зоны, магазины для жителей отдаленных территорий, магазины, рассчитанные на конкретных покупателей).

4

Маркетинг глобальных организаций, которые ведут свою производственно-сбытовую деятельность, рассматривая весь мир как единую рыночную территорию, на которой региональные и национальные различия не играют роли.

13

Данные, получаемые в результате специально проведенных полевых мероприятий для решения конкретной маркетинговой проблемы.

1

Обработанная информация

2

Первичная информация

3

Вторичная информация

4

Внешняя информация

14

К качественным методам исследования нельзя отнести…

1

Эксперимент

2

Наблюдения

3

Групповые дискуссии (фокус-группы)

4

Индивидуальные (глубинные) интервью

15

Исследователи выявили, что потребителями зубной пасты «А» являются подростки, которые озабочены тем, чтобы иметь приятный запах в полости рта, зубная паста, «В» пользуется успехом у людей среднего возраста, для которых важны ее гигиенические достоинства, а «С» пользуется популярностью у детей, которым нравится ее приятный вкус и привлекательный внешний вид.

Как называется маркетинговая технология, описанная в ситуации.

1

Анализ сегментов

2

Анализ товарных групп

3

Анализ мотиваций

4

Анализ позиций

16

… - это механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей.

Дополните предложение.

1

Сэмплинг

2

Клиппинг

3

Брендинг

4

Таргеттинг

17

Что в перечисленном не относится к технологиям PR.

1

Социальные программы

2

Спонсорство

3

Информационные статьи

4

Рекламные листовки

18

… - это гибкий пластиковый шнур, в котором проходит цепочка лампочек. Используется для подсветки рекламных конструкций.

1

Джумби

2

Дюралайт

3

Контражур

4

Лайтпостер

19

Ассоциативный тест – это…

Дополните предложение.

1

Получение количественных характеристик содержания текста с целью последующей содержательной интерпретации выявленных числовых закономерностей.

2

Методика тестирования, когда перед тестируемым ставят какую-либо неструктуированную задачу, которая допускает неограниченное количество потенциально возможных решений, ни одно из которых нельзя рассматривать как 100% правильное или неправильное.

3

Прием исследования; который выявляет возникающие связи с отдельными словами или высказываниями при последовательном чтении слов или заполнении пропусков в предложении.

4

Стандартизированное задание (испытание), по результатам выполнения которого судят о психофизиологических и личностных характеристиках, знаниях, умениях и навыках испытуемого.

20

Впервые курсы маркетинга стали читаться в американских университетах в …

Дополните предложение.

1

1890 г.

2

1902 г.

3

1912 г.

4

1940 г.