2.2 Коммуникативная стратегия

Обращение к потребителю официальное, с уважением. Так как в целевой аудитории включен средний возраст, то стиль обращения официально-деловой.

В рекламных сообщениях акцент ставится на то, что продукт из линейки аптечной косметики, созданный научными разработками и высококвалифицированными специалистами.

Красота начинается со здоровья кожи. Истинная, неувядающая. Самое главное поддержать баланс между своим телом и душой. Vichy всегда поможет Вам оставаться молодой и прекрасной.

2.3 Медиастратегия

Так как бюджет на продвижение услуг составляет 21 000 000 рублей, то для рекламной кампании используется ТВ-реклама, реклама в журналах и в интернете. Остальные места размещения являются не эффективными.

Дата начала рекламной кампании – начало февраля – конец марта 2017 года.

Цель рекламной кампании – Информирование потребителю о выходе нового продукта (SLOW AGE).

Каналы размещение рекламы:

• Журналы

• Телевидение

• Баннер реклама

• Собственный сайт

• E-mail рассылка

• Видеосервис YouTube (формат TrueView In-Stream)

2.4 График выхода рекламных сообщений

Печатная продукция (журналы)

Наименование	Даты		Стоимость услуги
	февраль	март	февраль	март
Vouge	1-ый разворот	Разворот в рубрике "Выбор Vouge"	3 240 000.00	1 800 000.00
Elle	1-ая полоса в разделе красоты	Задняя обложка	790 000.00	2 725 000.00
Cosmopolitan	Разворот в 1-ой трети	Полная страница	2 800 000.00	1 400 000.00
Glamour	Разворот в рубрике Экспресс	Разворот	1 700 000.00	1 500 000.00
Marie Claire	Задняя обложка	1-ый разворот в рубрике "Красота"	1 100 000.00	855 000.00

Итого: 17 910 000 рублей

2.5 Медиаплан

Медиаканал		Стоимость услуг	Кол-во услуг				Общая сумма
			февраль		март
E-mail-рассылка		-	2		2		-
Интернет
Таргетированная реклама (баннер)		10 р./клик	2 000		4 000		60 000.00
Видеосервис YouTube		50 000.00	1		1		100 000.00
Печатная продукция (журналы)
Vouge		5 040 000.00	1		1		5 040 000.00
Elle		3 515 000.00	1		1		3 515 000.00
Cosmopolitan		4 200 000.00	1		1		4 200 000.00
Glamour		3 200 000.00	1		1		3 200 000.00
Marie Claire		1 955 000.00	1		1		1 955 000.00
Телевидение
Первый канал		1 410 000.00	1		1		1 410 000.00
Россия 1		450 000.00	1		1		450 000.00
ТНТ		696 000.00	1		1		696 000.00
СТС		450 000.00	1		1		450 000.00
Коммерчесский сайт
Написание новостей		1 000.00/1 шт	2		2		4 000.00
				Итого:		21 080.00

Как видно из медиаплана, сумма бюджета превышает заявленную на 80 000 рублей. Окончательная сумма продвижения будет обсуждаться с заказчиком.