- •Введение
- •Описание марки
- •Описание продукта (ассортимент)
- •Описание рынка
- •Анализ конкурентов бренда
- •Swot-анализ марки vichy
- •Целевая аудитория
- •Рекламная кампания
- •2.1 Рекламная стратегия
- •2.2 Коммуникативная стратегия
- •2.3 Медиастратегия
- •2.4 График выхода рекламных сообщений
- •2.5 Медиаплан
- •Заключение
- •Список использованной литературы
2.1 Рекламная стратегия
Анализ медиаканалов
В настоящее время наблюдается большое разнообразие средств рекламы, используемых рекламодателями и рекламными агентствами при проведении рекламных кампаний в рамках осуществления рекламных программ. Выбор зависит от конкретной ситуации, в которой находится рекламодатель.
В таблице ниже представлены преимущества и недостатки основных средств рекламы:
Газеты |
Гибкость, своевременность, большой охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверность. |
Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, незначительная аудитория «вторичных» читателей. |
Телевидение |
Сочетание изображения, звука и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охвата. |
Высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, мимолётность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории. |
Радио |
Избирательность аудитории, массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность, доступность расценок. |
Представление только звуковыми средствами, степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения, мимолётность рекламного контакта. |
Журналы |
Высокая географическая и демографическая избирательность, достоверность, престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, значительное число «вторичных» читателей. |
Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы, наличие бесполезного тиража, отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте. |
Интернет |
Высокая избирательность по отношению к аудитории; относительно низкая стоимость; возможность интерактивного контакта. |
Относительно новое средство информации, поэтому число пользователей старшего поколения невелико. |
Наружная реклама |
Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция. |
Отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера. |
В рамках данной рекламной кампании не будет использовано радио, поскольку данный носитель не будет эффективным в процессе донесения информации до целевой аудитории, так как не будет наглядности. Будет использовано телевидение, короткие рекламные ролики и эффективной будет реклама в глянцевых изданиях, в отраслевых журналах косметической индустрии, для возрастной целевой аудитории. Будут использоваться такое Интернет-ресурс, как YouTube, на нем будет размещаться видео рекламной кампании, для молодой целевой аудитории. Планируется, упор делать, прежде всего, на коммерческий сайт, на который заходят через банерную рекламу. Так же будет задействована e-mail рассылка, для тех, кто зарегистрирован на сайте, чтобы уведомлять о новых промо-акциях или выхода новых продуктов.