- •Введение
- •Описание марки
- •Описание продукта (ассортимент)
- •Описание рынка
- •Анализ конкурентов бренда
- •Swot-анализ марки vichy
- •Целевая аудитория
- •Рекламная кампания
- •2.1 Рекламная стратегия
- •2.2 Коммуникативная стратегия
- •2.3 Медиастратегия
- •2.4 График выхода рекламных сообщений
- •2.5 Медиаплан
- •Заключение
- •Список использованной литературы
Swot-анализ марки vichy
Внутренние |
Сильные
|
Слабые
|
Внешние |
Возможности
|
Угрозы
|
Целевая аудитория
Косметика VICHY предназначена для людей, заботящихся о своем здоровье и внешнем виде, людей, которые хотят в домашних условиях ухаживать за собой и быть уверенными в продукте. Подобное предназначение товара позволяет нам выделить его целевую аудиторию.
Это женщины, которые, как правило, уже финансово независимы, 20 - 50 лет, в зависимости от выбранного продукта, так как VICHY предоставляет не только хороший выбор антивозрастной активной косметики, но и различные уходы подходящие даже молодым девушкам.
Это люди с высокой занятостью и сильным желанием выглядеть хорошо без участия косметологов, а в домашних условиях, так как время на многочисленные процедуры у них нет. Линейка VICHY дает такую возможность, так как богата ассортиментов для всех типов кожи и возрастов.
Женщины, с активной жизненной позицией, консерваторы, живущие в крупных городах, таких как Санкт-Петербург, уровень дохода не ниже 30 000 рублей, которые следят за собой, своим питанием, занимаются спортом, увлекаются модой и читают модные журналы.
Можно сделать вывод, что потребители продукта под брендом VICHY - это финансово независимые женщины всех возрастов, которые следят за собой, хотят быть красивыми и здоровыми. Потенциальные потребители: девушки переходного возраста, которые начинают краситься и имеют проблемы с кожей, которые могли бы приобретать продукцию VICHY при помощи своих родителей.
Более взрослое поколение предпочитает черпать информацию о продуктах в журналах или телевидении, а молодые девушки через интернет.
Рекламная кампания
Цель рекламной кампании – информирование потребителей о новинке продукции марки «VICHY» - «SLOW AGE» - производство компании «L’oreal».
Задачи:
Анализ медиаканалов
Создание рекламного образа
Разработка медиаплана
Расчёт бюджета
Бриф на разработку рекламной кампании
Название компании-Заказчика |
Марка «VICHY», компания «L’oreal» |
Ответственный за заполнение брифа |
ФИО Сергеева Анна Валерьевна Контактный телефон 8 (951) 567-63-72 Контактный e-mail |
Дата заполнения |
12.01.2017 г. |
Основная деятельность компании |
Производство и продажа аптечной косметики. |
Реализуемые товары, оказываемые услуги и их описание |
«SLOW AGE» укрепляющий уход против признаков старения на разных стадиях формирования. Описание: МГНОВЕННО увлажняет и защищает кожу, она выглядит сияющей. ДЕНЬ ЗА ДНЕМ корректирует признаки старения на разных стадиях их формирования: от зарождающихся до появившихся морщин, от неровного тона до пигментных пятен, от снижения эластичности до потери плотности кожи. ЧЕРЕЗ 2 МЕСЯЦА Ваша кожа сильная, она легче сопротивляется воздействию внешних факторов. Развитие признаков старения постепенно замедляется, Вы выглядите молодо.
|
В чём преимущество Вашего товара? |
|
Уровень цен на товар, услуги |
Средняя стоимость = 1 500 рублей. |
Какой слоган / девиз используется? |
«Vichy. Здоровье через здоровую кожу» |
Основная целевая аудитория |
Женщины, с активной жизненной позицией, консерваторы, живущие в крупных городах, таких как Санкт-Петербург, которые следят за собой, своим питанием, занимаются спортом, увлекаются модой и читают модные журналы, стремятся к здоровью и красоте |
Цели проекта / цели рекламной кампании |
Информирование потребителю о выходе нового продукта |
Методы работы (желаемые рекламо- и медиа-носители)
|
Запуск TV роликов Наружная реклама Размещение рекламы в журналах о моде Размещение роликов на YouTube |
География работы |
Россия, г. Санкт-Петербург |
Сроки рекламной кампании |
Начало февраля – конец марта 2017 г. |
Ожидаемые результаты от реализации рекламной кампании |
Увеличение доли потребителей «SLOW AGE» в России Увеличение прибыли и уровня продаж Рост положительного отношения к бренду |
Предполагаемые бюджетные рамки рекламной кампании |
21 000 000.00 рублей (Двадцать один миллион рублей) |