1. Описание продукта (ассортимент)

Хотелось бы начать с того, что «VICHY» это сильный бренд на рынке, имеющий конкурентные преимущества, хорошую репутацию, выраженную индивидуальность, а главное узнаваемость и огромное количество лояльных покупателей.

Косметический бренд VICHY - это не только средства для макияжа, но и уход за кожей, подтвержденный дерматологами по всему миру. Косметика VICHY имеет лечебные свойства благодаря использованию термальной воды из французского источника Лукас, которая имеет свойства обогащать и заживлять кожу.

Косметика от компании Vichy обладает следующими характерными особенностями:

1. Экологичность.

2. Универсальность. Гамма препаратов включает полную гамму средств для ухода за кожей и волосами.

3. Продается только в аптеках.

Линии средств:

В зависимости от типа и характерных проблем кожи различают следующие косметические серии Vichy:

Normaderm - уход за жирной кожей.

Purete Thermal - очищение всех типов кожи.

Aqualia Thermal - увлажняющие средства для чувствительной кожи.

Aqualia Antiox - средства, улучшающие цвет кожи.

Liftactiv Retinol - средства от морщин (30-40 лет).

Liftactiv DS - средства от морщин, повышающие упругость кожи (40-50 лет).

Nutriextra - средства ухода за сухой кожей тела.

1. Описание рынка

Косметика представляет собой один из наиболее емких секторов нелекарственного ассортимента аптеки – только продажи БАД превышают объем реализации аптечной косметики.

Одной из знаковых черт отечественного косметического рынка в целом и аптечной косметики в частности является отсутствие четко закрепленных определений. Когда речь заходит о косметических средствах, реализуемых через аптечные учреждения, мы все чаще сталкиваемся с термином «дермокосметика». Однако и здесь нет единого понимания, что конкретно относится к данной группе продуктов. Одни участники рынка считают, что это средства, продающихся в аптеке и способные лечить обострения некоторых дерматологических заболеваний, а другие заверяют, что она должна обладать доказанной эффективностью и решать проблемы кожи.

Не смотря на то, что единого определения  нет, этот термин все чаще звучит со страниц публичных изданий и в сознании потребителя подразумевает надежный продукт, продаваемый в аптеке, и являющийся, по сути, симбиозом лекарства и уходового средства.

В классификаторе косметики, нет дермокосметики, но заметим, что большая часть таковых брендов относится к сегменту селективной косметики, таких как Vichy, La Roche-Posay, Avene, Bioderma,Uriage, Lierac и т.д.

Классификатор косметики  выглядит следующим образом:

Активная (лечебная) косметика - применяется для лечения и профилактики определенных заболеваний, содержит различные биологически активные вещества. К лечебной косметике относятся марки Софья (крема и бальзамы), крема Боро плюс и др.

Косметика масс-маркет – косметика, доступная для большинства потребителей, предназначенная для ухода за кожей, волосами и ногтями. Продается, как в аптечных учреждениях, так и в других торговых точках (супермаркетах, специализированных магазинах и т.д.). Относится продукция таких марок, как например, Garnier, Nivea.

Селективная (премиум и люкс класс) косметика - элитная, престижная косметика, в которой более часто появляются косметические линии, предназначенные для определенных состояний кожи или волос. В основном, это дорогая продукция (ориентировочно от 800 руб. за упаковку) и продается по большей части только в аптеках.

В период кризиса одним из наиболее уязвимых сегментов аптечного ассортимента является косметика, и, как правило, дорогостоящая. Именно в этой группе сосредоточено большая часть так называемых дермокосметических брендов.