23. Ординалистская теория потребительского поведения

Ординалистская, или порядковая, теория потребительского поведения исходит из того, что потребитель не может численно измерить количество получаемой от потребления блага полезности, но может сравнивать и ранжировать наборы благ с позиции их предпочтительности. Принимая этот тезис, необходимо принять ряд положений, характеризующих отношения предпочтения и безразличия потребителя. Современная экономическая модель потребительского выбора базируется на нескольких постулатах.

1. Ненасыщенность. Потребности в благах не имеют насыщения. Люди всегда предпочитают большее количество данного блага меньшему. Более высокую оценку потребителя и его предпочтения получит тот набор, в который входит большее количество благ. Под это положение не подходят некоторые продукты, которые люди менее всего предпочитают или даже избегают — антиблага (загрязнение окружающей среды, шум, сигаретный дым и пр.). Потребление антиблаг снижает благосостояние индивида.

2. Сравнимость предпочтений. Принимая решение о приобретении блага или отказываясь от его покупки, потребитель в обоих случаях должен предварительно сформировать свое отношение к рассматриваемому благу. Теория потребительского поведения предполагает, что потребитель может ранжировать альтернативные блага и может указать, какое из сравниваемых благ лучше, или отметить их равноценность. Иными словами, потребитель может указать, что благо X лучше блага Y, или благо Y лучше X, или оба блага равноценны.

3. Транзитивность предпочтений. Принимая решение о покупке, потребитель должен последовательно переносить свои предпочтения с одних благ на другие. Если человек предпочитает благо X благу Y, а последнее благу Z, то он должен предпочитать благо X благу Z Действительно, если благо X приносит потребителю большее удовлетворение, чем благо Y, а благо Y приносит большее удовлетворение, чем благо Z, то благо X приносит больше пользы, чем благо Z Если же индивид полагает, что полезность блага равна полезности блага Y, а полезность Y равна полезности блага Z, то он не должен видеть разницы между потреблением X и Z.

Каждый потребитель желает приобрести различные блага, и в реально потребляемых наборах число видов благ достаточно велико. Однако для изучения закономерностей процессов потребления можно ограничиться всего двумя благами.

Рассмотрим графическую интерпретацию ординалистской теории потребительского поведения, которая опирается на построение кривых безразличия, характеризующих систему предпочтений потребителя.

24. Ограничения рыночного выбора

Рассмотрим, что есть экономической основой рыночного механизма. Любая хозяйственно-экономическая деятельность, рыночная соглашение базируется на трех основных условиях - цель, ограничения и выбор. Целью субъектов рынка является полное удовлетворение потребностей, интересов, желаний. И в этом абстрактном смысле цель безгранична, поскольку стремление изготовить и продать товара как можно больше и получить максимальную выгоду присуще каждому предпринимателю.

Вместе с тем возможности людей в достижении экономических целей не могут быть безграничными, поскольку они сталкиваются на такие объективные препятствия, как недостаточное количество сырья, материалов, энергии, средств, т.е. ограниченность ресурсов. Ограниченность ресурсов базируется на их редкости. Ограничения могут быть физическими, экономическими. правовыми.

Физические ограничения связаны с физическими запасами, наличием производственных ресурсов, физическими потребностями или нормами их потребления. физическими границами потребления произведенных товаров и оказанных услуг. Ни ресурса нет в безграничном количестве в природе и экономической деятельности. Более того, с развитием общественного производства физическая ограниченность ресурсов растет, особенно невоспроизводимых ресурсов. Если в XIX в. пресную воду рассматривали как неограниченный ресурс, то сейчас это уже дефицитный ресурс.

Экономические ограничения - это ограничения стоимостного характера, обусловленные платежеспособностью. Каждый предприниматель, желая приобрести факторы производства, ограничен наличием денежного капитала; каждый потребитель ограничен покупательной способностью.

Правовые ограничения - это ограничения, обусловленные юридическими законами. правом. Важным ограничением этого вида есть ограничения на основе права собственности. Право собственности - это установленные законом правила. определяющих, какими благами может владеть, пользоваться и распоряжаться тот или иной субъект, а также условия осуществления этих прав. Могут быть и другие ограничения правового характера: право инвестирования в зависимости от гражданства, право покупки товаров по талонам или карточкам и другие абсурдные ограничения. Довольно часто такие ограничения не являются экономически необходимыми. Эта практика получила широкое распространение в нерыночной экономике. Были такие ограничения в Украине. они вводились для одной части населения (для большинства), тем самым обеспечивались значительные возможности получения этих товаров и услуг другой частью населения (меньшинством).

Важным условием любого рыночного процесса является необходимость и возможность выбора, то есть принятие решения на основе выяснения своих целей и существующих ограничений. Каждый предприниматель, прежде чем начать изготовление определенного товара, желает выяснить, есть ли в необходимом количестве ресурсы для формирования факторов производства, которыми будут издержки производства, какие цены нужно установить, как обеспечить продвижение товара на рынок с учетом спрос} - на этот товар и конкурентов, какой доход можно получить.

Чтобы сделать выбор, принять решение, субъект рынка должен действовать рационально. Рациональность - это деятельность, направленная на достижение цели и учитывает существующие ограничения и имеющиеся возможности. Именно рациональность деятельности и объединяет цель, ограничения и необходимость выбора. Рациональность предопределяет поведение людей в различных экономических рыночных ситуациях.

Важнейшим субъектом рынка и рыночного механизма является потребитель. Потребитель - это субъект, который чувствует необходимость или какие-то потребности, т.е. это носитель потребностей.  Потребности потребителей проявляются в потребительском спросе на товары и услуги. Нужно различать спрос и его величину.