42. Реализация стратегии

Реализация стратегии занимает гораздо больше времени, чем разработка этой стратегии.

Длительность процесса реализации стратегии увеличивает нагрузку на менеджеров, перед которыми стоит задача заставить работать созданный план. Долговременные запросы должны быть преобразованы в краткосрочные цели.

Процесс реализации должен быть динамичным и адаптивным, он должен реагировать и уравновешивать последствия непредвиденных событий. Все это является настоящим испытанием для менеджеров и существенно усложняет процесс реализации стратегии.

Реализация стратегии – набор конкретных действий по воплощению стратегии: развитие компетенций и возможностей организации, финансирование, выработка политики поддержки, мотивация работников, создание корпоративной культуры, надлежащее руководство.

Традиционный процесс реализации долгосрочного плана отличается от реализации стратегии следующим:

1. При реализации стратегии обязательно наличие творческого подхода;

2. На этапе реализации стратегии происходит активное творческое практическое создание всех условий, как данной стратегии так и всех будущих;

3. Традиционное выполнение плана – просто исполнение принятых решений в достаточно четких границах.

Современный процесс реализации стратегии предполагает что с самого начала через обратную связь системы стратегического менеджмента начинает поступать информация о результатах, и сразу же начинает действовать система стратегического анализа и реакции. (не от настоящего к будущему, а от будущего к настоящему и снова к будущему)

Основа реализации стратегии- проведение стратегических изменений:

Традиционно к основным областям стратегических изменений относят:

1. Информирование и мотивация персонала.

2. Лидерство и стиль менеджмента.

3. Базовые ценности и корпоративная культура.

4. Оргструктура и другие структуры.

5. Финансирование и иное ресурсное обеспечение.

6. Компетенция и навыки.

Управления стратегическими изменениями должно быть оформлено в виде программы конкретных действий. Такая программа может иметь вид, представленный в таблице

Программа управления стратегическими изменениями

43.Стратегический контроль развития территории

Заключительный этап стратегического управления — контроль хода реализации стратегического плана.

Контроль необходим для выявления и предотвращения угроз, связанных с выполнением стратегии.

Процесс стратегического контроля представляет собой совокупность взаимосвязанных работ, осуществляемых в такой последовательности:

1) Определение параметров, подлежащих оценке, или сферы контроля.

2) Разработка стандартов или точного определения целей, которые должны быть достигнуты в обозначенный отрезок времени

3) Оценка результатов функционирования за обозначенный период.

4) Сопоставление фактических результатов функционирования с установленными стандартами. На этом этапе решается так же вопрос: допустимы ли выявленные отклонения от принятых стандартов.

4) Выработка корректирующих воздействий в случае, если отклонения больше допустимых, т.е. выявление причин отклонений и путей их устранения.

Отметим, что система контроля может указать на необходимость пересмотра самих планов и стандартов (например, поставленные цели могут оказаться излишне оптимистичными).

Контроль достижения стратегических целей. Основан на использовании системы сбалансированных показателей, характеризующих процесс создания «ценности для клиента».

Сбалансированная система показателей включает набор ключевых индикаторов эффективности (результативности) деятельности организации, отражающих степень достижения операционных и стратегических целей. Ключевые показатели эффективности формируются по четырем направлениям:

1) финансовые результаты– характеризуют долгосрочные цели в отношении прибыли на собственный акционерный капитал, рентабельности, роста объема продаж, увеличения производительности и т.п.;

2) значимость для клиента– показывает влияние стратегических целей на имидж организации и взаимоотношение с клиентами, позволяет оценить степень удовлетворенности требований потребителя (своевременность, качество, сервис и др.);

3) компетенции в сфере закупки, производства и распределения - указывают на бизнес-процессы, оказывающие устойчивое влияние на создание и поддержание конкурентных преимуществ, достижение высоких финансовых результатов;

4) обучение и развитие – позволяют определить направления технологического развития, совершенствования инфраструктуры предприятия, системы управления персоналом и др. с точки зрения выполнения операционных и стратегических задач