ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ДИЗАЙНА И ТЕХНОЛОГИИ

ИНСТИТУТ СОЦИАЛЬНОЙ ИНЖЕНЕРИИ

КАФЕДРА СОЦИОЛОГИИ И РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Отчёт по научно - ознакомительной практике по направлению подготовки 42.03.01. «реклама и связи с общественностью»

НА ТЕМУ:

Исполнитель: Редько Диана Витальевна ___________

Руководитель: Башкатова Екатерина Геннадиевна ___________

Работа рассмотрена заведующим кафедрой и допущена к защите

Заведующий кафедрой доц.к.п.н. Булков А. А.

Москва 2016

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава I. Теоретический анализ креативности отечественной рекламы под влиянием этнических мотивов 1.1. Культура как фактор влияния при создании рекламного сообщения 6

1.2 Креативность отечественной рекламы, зависящая от этнического сознания 9

2.3. Идеальная реклама в России 14

Глава II. Эмпирическое исследование влияния этнических основ при созднании рекламы 22

2.1. Методология и методика эмпирического исследования 22

2.2. Анализ и интерпретация исследовательских результатов 24

2.3 Практические рекомендации по использованию этнических мотивов при создании отечественной рекламы 36

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 43

ПРИЛОЖЕНИЕ 47

Введение

В нашей жизни реклама занимает далеко не последнее место. Она тесно связана с процессом развития человеческого общества и его социальной, культурной, экономической жизни. Сегодня человека нельзя представить без телевидения, радио, газет, журналов. Через современные средства Mass Media он приобретает большое количество информации, влияющей на формирование мировоззренческих установок человека. И часть этой информации носит этнический характер¹.

Потребность и реклама взаимообусловлены. Действительно, рекламировать надо товары, произведённые на основе человеческих потребностей, а новые потребности могут формироваться под воздействием рекламы.

В связи с этим, в ходе учебно-ознакомительной практики были поставлены следующие цели:

-выявить воздействие роли рекламы в современном мире;

- комплексный анализ этнических особенностей в российской рекламе;

- приобретение первичных умений и профессиональных навыков;

- получение практического опыта работы в коллективе;

-закрепление и углубление знаний, полученных мною в процессе теоретического обучения.

Гипотеза исследования заключается в характеристике этнических и социокультурных качеств, влияющих на создание рекламы, и описание креативности отечественной рекламы под влиянием этнических мотивов.

Для реализации цели исследования и подтверждения исследовательской гипотезы в учебно-ознакомительной практике решались следующие исследовательские задачи:

- ознакомление с деятельностью структурного подразделения;

- изучение нормативной документации;

-проведение теоретического анализа воздействия этнической основы креативности отечественной рекламы;

- рассмотрение основных и второстепенных факторов воздействия основ традиций на отечественную рекламу;

-проведение теоретического анализа воздействия национальных особенностей, как детерминанты оценочной реакции на рекламу;

- разработка методологии и методики эмпирического исследования;

-организация и проведение количественного и качественного эмпирического исследования, обработка и интерпретация полученных результатов.

В работе использованы следующие методы социологического исследования:

теоретические методы: теоретический анализ понятия этнические основы и их воздействие на отечественную рекламу;

эмпирические методы: количественный метод эмпирического социологического исследования: анкетирование; качественный метод: интервьюирование, фокус - группа.

В качестве базы исследования в ходе выполнения комплекса научно-исследовательских мероприятий в рамках реализации цели и задач работы выступили различные российские вузы.

Исследовательская выборка характеризуется 100 студентами, подобранными спонтанно.

Структура отчета по учебно-ознакомительной практике представлена: введением, двумя главами, заключением, списком литературы и приложением.

Основной терминологический аппарат исследования представлен следующими категориями:

Креативная реклама – это современный маркетинговый термин, пришедший с запада, значение которого состоит из двух понятий:

• Реклама — направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение не персонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему.¹

• Креатив (от англ. creative — «творчество») – позаимствовано у западных маркетологов и рекламистов в 90-х годах XX века. Непосредственно английский термин образован от латинского слова «creatio», буквально означающего «сотворение», «создание».²

Таким образом, креативная реклама понимается как творческая деятельность, направленная на продвижение какого-либо объекта (товара, услуги, компании) на рынок, формирование и поддержание лояльности по отношению к нему посредством нестандартных подходов, оригинальных идей, методов и форм.

Этнос — исторически сложившаяся устойчивая совокупность людей, объединённых общими объективными либо субъективными признаками, в которые различные направления этнологии (этнографии) включают происхождение, единый язык, культуру, хозяйство, территорию проживания, самосознание и др³.