Содержание

ВВЕДЕНИЕ 1

Глава 1. Особенности маркетинга в сфере культуры и искусства 3

Глава 2. Арт-рынок. Сущность и специфика 8

Глава 3. Продвижение и реализация арт-продукции 16

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 23

Введение

В настоящее время маркетинг и менеджмент находит активное применение не только в коммерческом секторе, но и успешно используется в сфере некоммерческих организаций, в том числе и в организациях сферы культуры. Маркетинговые технологии играют все более значительную роль в развитии современных социально-культурных процессов. Театр, концертные залы, культурно-досуговые центры, музеи и галереи - эти и другие социально-культурные учреждения ведут активную борьбу за потребителя, стремясь в максимально возможной мере компенсировать нехватку бюджетного финансирования.

Период, когда положения и принципы маркетинга чаще всего просто декларировались, фактически завершился. На современном этапе происходит разработка и внедрение маркетинговых технологий с учетом особенностей деятельности учреждений культуры определенных типов. Этот факт не обошел и область изобразительного искусства: арт-рынка, галерей и музеев.

Актуальность исследования продиктована новизной социокультурной ситуации постиндустриального общества в конце 20-го начало 21-го в.в., определивший новый виток в развитии изобразительного искусства. Процессы глобализации, постмодернизма привели к появлению новых видов и средств коммуникации, утверждению роли искусства в информационной, коммуникативной функциях, включению произведений изобразительного искусства в художественный рынок.

Роль искусства в условиях глобализации имеет большое значение в силу своего общественного начала. Общечеловеческое начало оказывается лежащим в фундаменте художественного творчества, обладающего гуманистичностью и межнациональностью. Также следует учесть, что именно в изобразительном искусстве ярче всего проявляются новые технологии, виртуальность, которые увеличивают разнообразие творческих методов. Всемирная комиссия по культуре и развитию в своем докладе «Наше творческое разнообразие» и Межправительская конференция по политике в области культуры в интересах развития (Стокгольм 1998) подчеркнули, что культура в ее многообразии должна играть важную роль в качестве фактора глобального развития и существования.

Система функций изобразительного искусства, помимо универсальных, на современном этапе включает в себя информационную, коммуникативную и семиотическую, а также проявление сущности изобразительного искусства как нетрадиционного бизнеса.

Отметим тот факт, что практически отсутствуют фундаментальные исследования по проблемам развития художественного рынка и по применению менеджмента в области изобразительного искусства. Теоретическая разработанность экономических отношений в сфере изобразительного искусства также мало изучена. Наиболее полно тема изобразительного искусства в экономическом аспекте изучены доктором экономических наук Денисовым Б.А., вопросы маркетинга учреждений в сфере культуры наиболее полно раскрыты профессором Высшей коммерческой школы в Монреале Франсуа Колбером.

Объект работы - маркетинг культуры и искусства.

Предмет - продукты арт-рынка.

Цель исследования состоит в теоретическом рассмотрении маркетинговых технологий на арт-рынке. Для достижения цели ставятся следующие задачи:

-рассмотреть особенности маркетинга в сфере культуры и искусства;

-определить специфические свойства арт-продукта;

-дать характеристику российскому арт-рынку;

-рассмотреть каналы реализации и инструменты продвижения арт-продукции.