Список рекомендуемых источников информации

1.      Багиев, Г. Л. Маркетинг [Текст] : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Экономика, 2001. – 717 с.

2.      Песоцкая, Е. В. Маркетинг услуг [Текст] / Е. В. Песоцкая. – Санкт-Петербург : Питер, 2000. – 160 с.

3.      Голубков, Е. Н. Маркетинговое управление товаром [Текст] : учебник / Е. Н. Голубков, Р. Р. Сидорчук. – Москва : Дело и сервис, 2012. – 171 с.

4.      Маркетинг: общий курс [Текст] : учеб. пособие для вузов / под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. – 5-е изд., стер. – Москва : Омега-Л, 2011. – 476 с.

5.      Мазилкина, Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст] : учебник / Е. И. Мазилкина. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2012. – 332 с.

6.      Арасланов, Т. Н. Использование матрицы «Дженерал Электрик – Мак-Кинси» при выборе направлений диверсификации предприятия [Текст] / Т. Н. Арасланов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – № 2. – С. 3–8.

7.      Семёнычев, Е. В. Параметрическое моделирование жизненного цикла товара [Текст] / Е. В. Семёнычев, А. А. Коробецкая // Маркетинг. – 2011. – № 5. – С. 25–36.

8.   Голубков, Е. П. Управление разработкой нового продукта: разбор конкретных ситуаций [Текст] / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – № 4. – С. 112–122.

9.      Волков, А. Т. Вывод на рынок инновационного продукта в IT-сфере [Текст] / А. Т. Волков, Ю. А. Тэлль, В. С. Устинов // Маркетинг. – 2010. – № 3. – С. 19–30.

Тесты

1. Вставьте пропущенное слово.

_____________ представляет собой особенности реализации и продвижения на рынке с момента поступления на рынок изделия или услуги до их снятия с производства и реализации.

2. Расположите в правильной последовательности этапы жизненного цикла товара:

__ внедрение;

__ зрелость;

__ разработка;

__ рост;

__ спад.

3. Кто впервые предложил концепцию жизненного цикла?

а) Мак Клилланд;

б) Рокич;

в) Левитт;

г) Мерей.

4. Поставьте в соответствии с динамикой прибыли от продаж этапы ЖЦТ. Впишите букву рядом с цифрой.

Этап:	Динамика прибыли:
1) зрелость; 2) рост; 3) внедрение; 4) спад; 5) разработка.	а) отрицательная; б) на уровне точки безубыточности; в) быстро возрастающая; г) стабильная или слабо возрастающая; д) сокращающаяся.

________1, ________2, _______3,________4,_________5.

5. Установите соответствие состояния ассортимента этапам ЖЦТ. Впишите букву рядом с цифрой.

Этап:	Состояние ассортимента:
1)зрелость; 2) рост;	а) прототип базовой модели; б) одна базовая модель;
3) внедрение; 4) спад; 5) разработка.	в) полный ассортимент; г) растущее число модификаций; д) товары, пользующиеся максимальным спросом.

_______1, ________2, _______3,________4,_________5.

6. Поставьте особенности сбытовой сети в соответствии с этапам ЖЦТ. Впишите букву рядом с цифрой.

Этап:	Особенности сбытовой сети:
1) зрелость; 2) рост; 3) внедрение; 4) спад; 5) разработка.	а) пробный маркетинг; б) сокращение числа точек сбыта; в) преимущественно выборочное распределение; г) ограниченное число торговых точек; д) преимущественно интенсивное распределение.

_______1, ________2, _______3,________4,_________5.

7. Установите соответствие особенности ценовой политики этапам ЖЦТ. Впишите букву рядом с цифрой

Этап:	Ценовая политика:
1) зрелость; 2) рост; 3) внедрение; 4) спад; 5) разработка.	а) полная ценовая линия; б) широкий диапазон цен; в) зависит от сегмента рынка; г) высокая цена на базовую модель; д) отдельные цены на отдельные товары, снижение цен.

_______1, ________2, _______3,________4,_________5.

8. Установите соответствие стратегии продвижения этапам ЖЦТ. Впишите букву рядом с цифрой.

Этап:	Продвижение:
1) зрелость; 2) рост; 3) внедрение; 4) спад; 5) разработка.	а) создание осведомленности о товаре; б) информационное; в) стимулирующее; г) поддерживающее; д) напоминающее.

_______1, ________2, _______3,________4,_________5.

9. Выберите правильный ответ.

Усредненная продолжительность жизненного цикла услуги:

а) превышает аналогичный показатель для товара, имеющего материальную форму существования;

б) ниже, чем аналогичный показатель для товара, имеющего материальную форму существования;

в) такая же, как для товара, имеющего материальную форму.

10. Вариация товара означает:

а) создание комплиментарного (сопутствующего) товара;

б) создание нового продукта с измененными параметрами наряду со старыми вариантами товара;

в) создание нового продукта взамен старого варианта товара;

г) все ответы верны;

д) нет верного ответа.

11. Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно:

а) при наличии технологии, повышающей качество товара;

б) при наличии ресурсов на проведение НИОКР;

в) при наличии результатов маркетинговых исследований, подтверждающих положительное отношение потребителей к товару;

г) при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможет оценить как положительные изменения;

д) верны ответы а), в);

е) верны ответы а), в), г);

ж) все ответы верны.

12. Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низкой ценой:

а) внедрение;

б) рост;

в) зрелость;

г) спад?

13. Процесс усовершенствования производителем характеристик уже существующего товара с целью продления его жизненного цикла называется:

а) инновация;

б) модификация;

в) диверсификация;

г) дифференциация.

14. Установите соответствие между типом товара-новинки и его характеристикой.

Тип товара:

Характеристика:

1) новинка-модификация; 2) товары рыночной новизны; 3) товары подлинной новизны; 4) новые товары; 5) товары, новые для производства.

а) товары, новые для мира, не имеющие аналогов и предлагающие качественно новое решение потребительской проблемы; б) товары, имеющие весомое качественное и количественное усовершенствование по отношению к существующим аналогам; в) товары, новые для данного рынка; г) товары, не производимые данной фирмой, но предлагаемые другими продавцами; д) товары, усовершенствованные производителем на базе уже существующего товара.

_______1, ________2, _______3________4, ________5.

15. Укажите правильную последовательность этапов инновации товара:

___ экономический анализ;

___ отбор идей;

___ поиск идей;

___ разработка товара;

___ внедрение на рынок;

___ испытание товара в условиях рынка.

16. К какому типу диверсификации относится стратегия производства новых товаров, которые не имеют технического и коммерческого отношения к продукции, которую производит фирма в настоящее время:

а) вертикальная;

б) горизонтальная;

в) концентрическая?

17. К какому типу диверсификации относится стратегия производства новых товаров, которые настолько близки по производственно-техническим, снабженческим и сбытовым условиям производства существующих товаров, что возможно использование имеющихся поставщиков, персонала, каналов связи на рынке:

а) вертикальная;

б) горизонтальная;

в) концентрическая?

18. Вставьте пропущенное слово:

________ – это процесс усовершенствования производителем характеристик уже существующего товара с целью продления его жизненного цикла. 

19. Вставьте пропущенное слово:

____________ – прием модификации товара, при  котором рынку предлагается новый вариант продукта одновременно со старым, тем самым достигается большее разнообразие предложения товара.

20. Прием модификации товара, при котором осуществляется предложение рынку нового варианта продукта взамен существующего ранее и исключение старого варианта из оборота:

а) диверсификация;

б) вариация;

г) дифференциация;

д) элиминация.

21. В каком случае не используется стратегия вариации:

а) нет достаточных ресурсов для осуществления двух вариантов предложения товара одновременно;

б) старый вариант полностью исчерпал все возможности на рынке;

в) изменения в товаре не столь значительны, чтобы сравнение вариантов было выгодно производителю;

г) новый вариант товара может вытеснить старый, так как лучше приспособлен к решению проблем потребителей;

д) необходимо увеличить охват рынка и создать широкий и глубокий ассортимент.

22. Элиминация – это:

а) внедрение товара на рынок;

б) снижение издержек производства;

в) снятие товара с производства;

г) планирование товарного ассортимента.

23. На стадии ЖЦТ «зрелость» используется товарная стратегия:

а) модификация;

б) вариация;

в) дифференциация;

г) диверсификация;

д) все ответы верны;

е) нет верного ответа.

24. Для производства существующих товаров для новых рынков сбыта применяется:

а) стратегия развития рынка;

б) горизонтальная диверсификация;

в) вертикальная диверсификация;

г) концентрическая диверсификация.

25. Товар является новым, если:

а) его так оценивает рынок;

б) производитель по-новому рекламирует его;

в) производитель использует современную технологию изготовления;

г) все ответы верны;

д) нет правильного ответа.

26. Создание новых товаров целесообразно осуществлять следующим образом:

а) собственными усилиями;

б) приобретать патенты;

в) все зависит от целей и ресурсов фирмы;

г) все ответы верны;

д) нет правильного ответа.