Тренировочные задания Упражнение № 1. Анализ товара на основе многоуровневой модели

Проанализируйте возможные составляющие всех уровней выбранного товара на основе многоуровневой модели товара.

Исходные данные. Выберите для анализа любой из известных вам товаров. Наиболее подходящими для упражнения являются простые потребительские товары. (Варианты: отвертка, зубная паста, хлеб, пиво, шариковая ручка.) Можно также использовать товары, выпускаемые вашим предприятием.

Рекомендации по решению. Используйте теоретический материал темы 1 и 2 , для определения ядра товара еще раз изучите материал темы  2 в части определения характеристик потребности.

Запишите ответ в табл. 4.8, аналогичную по формату представленной ниже. Постарайтесь определить в таблице 8 максимально возможное количество характеристик каждого из потребительских уровней выбранного товара.

При определении ядра товара не путайте его описание с функциональным назначением. Помните, что ядро товара – это фактически удовлетворяемая им потребность.

Таблица 8

Анализ товара на основе многоуровневой модели

Уровень товара	Описание характеристик уровня
Ядро товара (удовлетворяемая потребность, основное предназначение)	1. 2. …
Физические характеристики товара (свойства: качество, стиль, дизайн, упаковка, марочное название)	1. 2. …
Расширенные характеристики (гарантия, монтаж, условия поставки, сервис и другие услуги вместе с товаром)	1. 2. …
Характеристики личного восприятия потребителя: общественное признание, преимущество перед конкурентами, новые перспективы, связанные с товаром	1. 2. …

Упражнение № 2. Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром, на основе классификации д. И. Ходяченко и в. Б Ходяченко

По карте классификации индивидуальных потребностей и/или карте классификации производственных потребностей (см. табл. 4.1 и 4.2 теоретического материала) определите классификационные признаки, присущие выбранному товару. Выпишите классификационные признаки в сводную табл. 4.9.

Таблица 4.9

Классификационные признаки товара

Классификационный признак	Перечень признаков товара
Классификационные признаки индивидуальных потребностей
По иерархии потребностей
По степени принципиального удовлетворения
Географический охват
Социальный охват
По широте охвата сфер жизни
По источнику возникновения
По исторической характеристике
По необходимой комплексности
По степени осознания потенциальной социальной группой
По существующему общественному мнению
По состоянию конкуренции
Классификационные признаки корпоративных потребностей
По наличию субъективного фактора
По целевому назначению
По положению в технологическом переделе
По массовости применения
По условиям возникновения