Список рекомендуемых источников информации

1.      Голубков, Е. Н. Маркетинговое управление товаром Текст : учебник / Е. Н. Голубков, Р. Р. Сидорчук. – Москва : Дело и сервис, 2012. – 171 с.

1.      Котикова, Г. П. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: промышленный маркетинг [Текст] : учеб. пособие / Г. П. Котикова, А. Г. Чупрякова, О. Я. Шадрина ; ГОУ ВПО «КемГУ». – Кемерово : Кузбассвузиздат, 2005. – 118 с.

2.      Рычик, В. Именная сталь Текст / В. Рычик // Металлы мира. Международное обозрение. – 2009. – № 9. –С.  25–29.

3.      Салихов, В. А. Конкурентоспособность предприятия Текст : учеб. пособие / В. А. Салихов ; НФИ КемГУ. – Новокузнецк, 2011. – 162 с.

4.      Баумгартен, Л. В. Возможные подходы к выбору показателей и оценке конкурентоспособности Текст / Л. В. Баумгартен // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – № 4. – С. 46–63.

5.      Воловиков, Б. П. Оценка конкурентоспособности продукта на основе анализа конкурсных торгов [Текст] / Б. П. Воловиков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – № 4. – С. 64–71.

6.      Буймов, А. С. Оценка конкурентоспособности инновационного продукта [Текст] / А. С. Буймов, Е. Д. Вайсман // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 1. – С. 74–79.

Тесты

1. Вставьте пропущенное слово

___________________ – это степень привлекательности товара для потребителя.

2. Выберите правильный вариант ответа.

Способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявленными требованиями – это:

а) долговечность;

б) надежность;

в) качество;

д) нет правильного ответа.

3. Выберите правильный вариант ответа.

Продолжительность службы товара в нормальных и (или) тяжелых условиях эксплуатации называется:

а) качеством товара;

б) долговечностью товара;

в) надежностью товара;

г) все ответы верны.

4. Что не входит в составляющие фирменного стиля?

а) логотип;

б) товарный знак;

в) сервисное обслуживание;

г) оригинальный блок.

5. Товарная марка предназначена для того чтобы:

а) компенсировать недостающее товару качество;

б) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар;

в) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;

г) все ответы верны;

д) нет правильного ответа.

6. Установите соответствие между критериями марочного названия и их содержанием. Впишите букву рядом с цифрой.

 

 

Критерии:	Содержание:
1) адекватность содержания; 2) уместность использования; 3) индивидуальность; 4) практичность.	а) проявляется в пригодности для использования обозначения нескольких ассортиментных групп; б) определяется соответствием целям и образу фирмы; в) простота оформления и однозначность понимания; г) способность марки отличаться от других знаков по оригинальному сочетанию написания и цветового решения.

_______1, ________2, _______3_______4.

7. Осуществление сервиса связано:

а) с подкреплением товара;

б) с высокой ценой товара;

в) со стимулированием сбыта;

г) все ответы верны;

д) нет правильного ответа.

8. Расставьте этапы оценки конкурентоспособности товара в правильном порядке:

___ оценка значимости каждого параметра;

___ определение коэффициента конкурентоспособности товара;

___ определение параметров, которые потребитель считает важными при покупке;

___ оценка желаемых (эталонных) значений каждого параметра.

9. Приведите показатели оценки конкурентоспособности товара в соответствие их характеристикам. Впишите букву рядом с цифрой.

Показатели:	Характеристики:
1) назначения товара;	а) цвет, форма;
2) консументные;	б) цена продажи, цена потребления;
3) экономические;	в) уровень сервисного обслуживания;
4) маркетинговые.	г) мощность, производительность;
	д) надежность, долговечность.

_______1, ________2, _______3________4.

10. Выберите верную формулу для оценки конкурентоспособности товара:

;

;

;

.