Упражнение № 3. Анализ рентабельности ассортиментных групп

Проанализировать ассортимент тканей по показателю «Рентабельность продаж». Исходные данные для анализа представлены в табл. 4.24. Результаты анализа представить в виде табл. 4.25.

Таблица 4.24

Исходные данные для расчета и анализа рентабельности продаж

Ассортиментная группа	2012		2013		2014
	Выручка, тыс. р.	Прибыль, тыс. р.	Выручка, тыс. р.	Прибыль, тыс. р.	Выручка, тыс. р.	Прибыль, тыс. р.
Хлопчатобумажные	10 000	1 000	12 000	1 000	11 000	1 200
Шерстяные	25 000	2 670	30 000	5 000	35 000	5 500
Льняные	1 000	200	5 000	300	5 000	350
Синтетические	45 000	3 000	40 000	2 000	42 000	1 500

Таблица 4.25

Результаты анализа рентабельности продаж ассортиментных групп

Ассортиментная группа	Рентабельность продаж, %			Отклонение
	2012	2013	2014	2013–2012	2014–2013
Хлопчатобумажные
Шерстяные
Льняные
Синтетические

Сделать вывод о том, стоит ли принять изменения в ассортименте.

6. УПРАВЛЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ТОВАРА

6.7. Контрольные вопросы и задания

Перечень ключевых понятий

Конкурентоспособность товара

Качество

Долговечность

Надежность

Марка

Фирменный стиль

Сервисное обслуживание

Гарантии

Коэффициент конкурентоспособности товара

Вопросы по теме

1.      Каким образом взаимосвязаны понятия «качество» и «конкурентоспособность» товара?

2.      Поясните различия между понятиями «товарный знак», «торговая марка», «бренд». Приведите примеры брендов, в том числе российских.

3.      Приведите примеры способов борьбы конкретных компаний  с пиратским использованием их товарных знаков.

4.      Приведите примеры товаров, при покупке которых упаковка имеет большое значение.

5.      Какое место занимает усовершенствование упаковки в товарной политике российских предприятий? Приведите примеры российских предприятий – производителей потребительских товаров, которые усовершенствовали упаковку. Чем было вызвано данное решение? Каких результатов удалось достичь?

6.      Приведите примеры видов сервиса, которые в настоящее время оказываются российскими торговыми предприятиями.

7.      Каким образом определяется перечень значимых параметров для оценки конкурентоспособности товара?