История измерений в рф

В начале 90-х в РФ стали приходить иностранные рекламодатели, привыкшие работать на основе медиаисследований. В России такого не было, как и специалистов в этой области.  потребность в медиаизмерителях.

В 1992г. в Россию пришло отделение Британского института Гэллапа («Gallup Poll». Провели первое исследование «Russian Media Monitor». Провели 1 раз, рекламодатели пользовались им полтора года. Выборка по 10 крупнейшим городам. Всего 600 человек, не домохозяйств.

После первого исследования Международный валютный фонд выделил грант на развитие маркетинговых исследований в России.

Этот грант был выигран датским отделением Gallup, которое провело в 1992-1993 годах серию семинаров и тренингов для сотрудников единственной в то время в России исследовательской компании национального масштаба – Всероссийского центра изучения общественного мнения.

После обучения в Дании многие из них создали собственные компании по проведению маркетинговых исследований и запустили собственные медиаисследовательские проекты (КомКон-2, Gallup Media, ВЦИОМ/МедиаМар).

МВФ в случае создания новых измерительных компаний, целый год их финансировал.

• Лена Конева (КомКон-2).

• Сергей Белокопытов (математик из Красноярска), создал под ВЦИОмом дочернюю компанию. Привел GfK под российский рынок, совместно с ВЦИОМом. Существовали до какого-то времени. Со времен вышли из ВЦИОМ.

• Gallup Media (TNS). Назвались Gallup просто так. Привели TNS. Заключили договор о намерениях без юр. силы. Подписали этот договор и стали себя звать TNS - Gallup Media. В 2008 году их поглотил WPP, стали подразделением KANTAR. Теперь TNS Russia.

Первые кто отказался от дневниковой панели и стали ставить пиплметры. В Москве поставили 200 штук. По договору, если он сломался, надо позвонить, приедем и починим. Народ не звонил из-за лени.

ТВ меряют лучше всего.

700 Домохозяйств по Москве. По России 3422.

Информация доступна в регулярном режиме и обновляется каждый день. Но бывают и отклонения из-за малой выборки.

Радио считается хуже. Всего в 3-х городах по факту. Москва, Питер и Сочи. Метод телефонных опросов.

ПРЕССА

Мониторинг прессы - с 1996 г. Изначально только около 300 московских изданий, а также их приложений и специальных выпусков.

С начала 2000-х гг. мониторинг прессы стал проводиться среди изданий Санкт-Петербурга.

2005-2008 г. - более 1000 печатных СМИ. Кроме Москвы и Санкт-Петербурга в базе еще 11 городов-миллионников.

С 2009 г., компания TNS – мониторинг проводится только в Москве и Санкт-Петербурге.

Дополнительно

Сегодня в РФ ТВ, РАДИО и ПРЕССУ измеряют: TNS Russia, Gfk, Comcon. ЭСПАР Аналитик – НАРУЖНАЯ реклама.

Кого меряем ТВ: Люди старше 4-х лет, проживающие в городах с численностью населения больше 100 тыс. человек. По 30 городам (?). В Москве – 700 домохозяйств. По РФ – 3422 (В США больше 20 000). Электронная регистрация телесмотрения с помощью пипл-метров. Анализируется более 700 телекомпаний: 20 национальных и около 180 местных. 

ЧТО УЧИТЫВАЕМ:

• Телеканал, на котором вышел ролик.

• Дата выхода.

• Время выхода.

• Тип ролика

• Длительность ролика.

• Рекламодатель.

• Рекламируемый бренд, суббренд и модель продукта.

• Товарная категория, к которой относится рекламируемый продукт.

• Место выхода в рекламном блоке.

• Стоимость ролика (на основании цен, содержащихся в официальном прайс-листе телеканала, на котором вышел ролик) и т.п.

Меряем РАДИО: Люди старше 12 лет, проживающие в городах с численностью населения более 100 тыс. человек. Жители 20 городов. 119.000 интервью в год по России; не менее 60.000 интервью в год в Москве. Телефонные опросы. В Москве 52 радиостанции, В СПБ – 25. Сочи – 15.

Меряем ПРЕССУ: Люди старше 16 лет, в городах с численностью населения более 100 тыс. человек. 22 города. 75.000 интервью в год по России; 25.000 интервью в год в Москве. Телефонные опросы CATI по методу Recency/Frequency.