- •2.Какой объем рекламы допустим в печатных сми и на телевидении?
- •Структура современного медиарекламного рынка.
- •2. Издержки и доходы в медиаиндустрии. Приведите примеры по разным типам сми
- •Маркетинговые инструменты рыночного анализа.
- •Крупнейшие медиахолдинги по уровню дохода в 2012 году. Дайте краткую характеристику их деятельности.
- •Билет 5.
- •Основные бизнес – модели теле- и радиовещания. (по Вартановой)
- •Компоненты бизнес-модели в медиаиндустрии
- •2. Рейтинговые исследования: история развития и основные медиаизмерители
- •Сегодня в мире
- •История измерений в рф
- •700 Домохозяйств по Москве. По России 3422.
- •Дополнительно
- •6 Билет
- •1 Вопрос: основные бизнес-модели печатных сми
- •Базовые методы ценообразования в медиабизнесе:
- •2)Мониторинговые исследования и их состояния на современном российском рынке.
- •Вопрос 2.
- •1. Системы ценообразования на телевидение.
- •Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2014 году
- •Особенности рекламных продаж на телевидении.
- •Структура собственности на современном российском медиарынке.
- •1. Государственная
- •2.Смешанная
- •3.Частная
- •Баинговая аудитория и расценки на размещение рекламы на различных телеканалах.
- •Способы распространения печатных сми.
- •12. Радио в России: модели организации бизнеса.
- •Рейтинг
- •Основные этапы развития медиарынка Российской Федерации
- •Российская специфика (историческая справка):
- •Большая шестерка
- •2)Понятия «медиахолдинг» и «медиагруппа»
- •1) Цепочка создания ценности в медиабизнесе
- •2. Проблемы статистического учета в российской медиаиндустрии
- •1.Эффект масштаба и зонтичная конкуренция
- •2. Показатели измерения концентрации в медианидустрии
- •1. Глобализация и глокализация медиабизнеса
- •2. Экономические аспекты перехода на цифровое вещание в России
- •Синдикация контента и парадокс разнообразия сми.
- •Горизонтальное и вертикальное программирование телеканала.
- •Синдикация контента и парадокс разнообразия сми.
- •2. Горизонтальное и вертикальное программирование телеканала
- •Билет 19
- •Формы собственности на медиарынке
- •Элементы программирования радиостанции
- •1.Основные типы концентрации сми и ее регулирование
- •2.Структура отрасли неэфирного телевидения
- •1. Понятия «сми», «учредитель сми», «медиапредприятие»
- •2. Форматы радиостанций
- •Проблема прозрачности медиабизнеса
- •Функции фапмк и Роскомнадзора
- •2. Российские медиапредприятия на биржевых площадках.
- •1.Типы неэфирных телеканалов
- •2. Государственное финансирование сми в России
- •1. Спираль снижения доходности в медиабизнесе
- •2. Зарубежные инвесторы на российском медиарынке
2. Рейтинговые исследования: история развития и основные медиаизмерители
Рейтинговые исследования – это количественная оценка объемов аудитории того или иного носителя. При размещении сообщения рекламодателя интересует, будет ли охвачена его ЦА определенным каналом и в каком объеме. Уже в 1930-е гг. в США необходимость развития рейтинговых исследований была очевидна.
Истоки
В 30-е годы в МТИ (Массачусетский технологический институт) было создано устройство для регистрации использования РАДИО – «аудиометр». В дальнейшем это дало возможность проведения регулярных количественных исследований аудитории РАДИО.
В 1936г. уст-во по измерению аудитории РАДИО приобрел АРТУР НИЛЬСЕН. В 1942г., используя это устройство, провели исследование аудитории РАДИО на национальной выборке в 800 домохозяйств.
С 1950г. Компания А.С.Nielson занялась измерением ТЕЛЕВИДЕНИЯ. На национальном уровне. Использовали модификацию «аудиометра» - «ТВ-метр».
Дополнительно для измерения аудитории на локальных рынках (вне США) используют метод ДНЕВНИКОВ (участник исследований САМ пишет, что он смотрел по ТВ, сколько и в какое время. Метод менее надежен из-за человеческого фактора – забыли заполнить, пишут в последний день, массово фабрикуются третьими лицами). В России применялся. См. далее.
+ Телефонные опросы (как для ТВ, так и для РАДИО).
Конкретный заказчик рейтингового исследования как бы скрыт среди всей массы клиентов исследовательской компании, точнее сказать, заказчиком исследований аудитории, в сущности, является рекламная индустрия. В некоторых случаях это проявляется буквально - представители отрасли (рекламодатели, рекламные агентства и медиа) могут создать так называемый индустриальный комитет, формирующий техническое задание на проведение синдикативного измерения аудитории, выбирающий на конкурсной основе исполнителя, отслеживающий качество его работ и оплачивающий их.
Сегодня в мире
TNS (formerly known as Taylor Nelson Sofres) - В 2008 г. вошла в состав исследовательского и консалтингового подразделения KANTAR Group (170 представительств в более чем 80 странах мира). В 2013 году купили китайскую Sinotrust Market Research.
В 1960-е произошло образование 6 ключевых компаний, которые сегодня входят в TNS. Начиная с NFO (National Family Opinion – США) в 40-е, Intersearch - США в 1960; затем AGB в Великобритании в 1962; Sofres во Франции в 1963; Frank Small Associates (FSA) в Австаралии в 1964; Taylor Nelson в Великобритании в 1965. В период 60-х, 70-х, 80-х и 90-х,эти компании развивались индивидуально и росли на рынке. В 1992, Sofres приобрел Secodip. В 1992, Taylor Nelson объединился с AGB. В 1997, Sofres объединился с FSA. В 1997, Sofres приобрел Intersearch а затем слился с Taylor Nelson AGB. В 2000, Taylor Nelson Sofres приобрел CMR, и позднее NFO WorldGroup в 2003.
AGB Nielsen Media Research - Входит в состав Nielsen Company, которая была основана в Чикаго в 1923 г. Артуром Нильсеном. Исследовательская панель (включая США) охватывает 79,085 тысяч домохозяйств в 36 странах (40% мирового телесмотрения). Используют пиплометр. В РФ их нет. Где измеряют: США, Венесуэла, Доминиканская республика, Мексика, Пуэрто-Рико, Азербайджан, Армения, Венгрия, Грузия, Греция, Ирландия, Италия, Кипр, Македония, Молдавия, Польша, Сербия, Словения, Турция, Хорватия, Швеция, Австралия, Нова Зеландия, Индонезия, Малайзия, Тайвань, Таиланд, Филиппины, Южная Корея, Ливан, ЮАР
GfK Group - создана в Нюрнберге в 1925 г. Большой объем маркетинговых исследований. Медиаизмерения – в основном в Европе. Медиаизмерения – в основном в Европе. Проект Telecontrol охватывает Германию, Францию, Испанию, Португалию, Австрию, Швейцарию, Украину, США, Мексику, Индию, Болгарию, Румынию, Пакистан, Армению, Грузию.