1. Маркетинговые инструменты рыночного анализа.

Ответ:

Исследование рынка должно дать ответы на вопросы, что потребители хотят, в чём нуждаются, чему доверяют. Исследование может включать в себя также изучение действий потребителей, поведение на различных этапах процесса покупки и т.д.

При старте нового бизнеса, особенно важны:

• Рыночная информация

Основной рыночной информацией являются цены поставщиков исследуемого рынка, ситуация по спросу и предложению. Такая информация должна получаться из независимых источников, в различных форматах.

• Сегментация рынка

Сегментация рынка — это разделения рынка на подгруппы, объединенные по одному или нескольким существенным признакам. Часто используются следующие сегментации: географическая, половая, демографическая и т. д.

• Тенденции рынка

Необходимо учитывать тенденции по росту или падению изучаемого рынка в определённый период времени. Достаточно сложно оценить размер рынка при старте нового бизнеса, так как необходимы исторические статистические данные и экспертные данные инсайдеров. В этом случае можно пытаться получить производные цифры от количества потенциальных потребителей, разделив их на сегменты.

Этапы анализа рынка

1. Определить цели исследования рынка

2. Составить план анализа рынка

3. Определить сроки и бюджет анализа рынка

4. Выбрать методы исследования рынка

5. Провести необходимые исследования рынка

6. Подготовить анализ собранной информации по рынку

7. Подготовить обзор рынка

8. Составить презентацию по анализу рынка

2. Крупнейшие медиахолдинги по уровню дохода в 2012 году. Дайте краткую характеристику их деятельности.

Ответ:

На отечественном рынке лидирующую позицию занимает холдинг «Газпром-Медиа» с выручкой за 2012 год 1,7 млрд долл. Он владеет телеканалами НТВ, ТНТ и «НТВ-плюс», а также радиостанциями «Эхо Москвы», «Сити-FM», Relax-FM, «Детское радио», Comedy Radio, «Радио Next». На второй строке оказалась интернет-компания «Яндекс» — 947 млн долл. Следом за ней идет «Первый канал», выручка за 2012 год достигла 957 млн долл. Замыкает десятку российских медиагигантов холдинг «Медиа-3», принадлежащий братьям Ананьевым. Компания выпускает газеты «Аргументы и факты», «Экстра-М».

В основном в лидерах на российском рынке оказались медиахолдинги, которые владеют телевизионными каналами, — это ВГТРК, «СТС Медиа», «Проф­медиа» и Национальная медиагруппа (НМГ).

По подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рекламный рынок в 2012 году достиг 300 млрд руб., что на 13% больше, чем в 2011 году. По-прежнему большая часть рекламных доходов приходится на телевизионный сектор — 143,2 млрд руб. (9%). На втором месте оказался рынок интернет-рекламы (56,3 млрд руб.), обогнав по рекламным заработкам печатную прессу (41,2%).

Билет 5.

1. Основные бизнес – модели теле- и радиовещания. (по Вартановой)

Бизнес-модель – это формальное описание структуры и деятельности компании, это метод ведения бизнеса, инструмент, используемый для получения доходов, видение того, как компания может служить своим сотрудникам и клиентам, включающее одновременно понимание и стратегии, и путей её реализации. Бизнес модель также описывает, как предприятие позиционирует себя в цепочке ценностей своей отрасли.

В медиаиндустрии термин «бизнес-модель» обращает внимание на:

- взаимосвязь различных стадий процесса производства содержания (цепочка ценности медиаиндустрии), влияющую на качество и объем аудитории, в которой заинтересован рекламодатель;

- формы получения прибыли и распределение её между различными участниками процесса производства;

- на оптимизацию издержек;

- на конкретные пути применения стратегии для обеспечения жизнеспособности компании.

Экономическая основа медиаиндустрии (ныне размывается из-за цифровой революции)

Производство контента достижение желаемых целевых групп получение прибыли путем продажи рекламы и/или контента.

Не все создают контент, и не все работаю на рынке рекламы. Но можно свести к схеме выше.