2. Зарубежные инвесторы на российском медиарынке

Российский медиарынок развивается и подвижен. Это привлекает внимание российских зарубежных инвесторов

Глобализация экономики как мировая тенденция сказывается на российской индустрии СМИ.

Наш потребительский рынок по сравнению с западными рынками еще достаточно не развит, поэтому Россия представляет интерес для транснациональных и иностранных компаний и рекламодателей.

с 2000 г. многие зарубежные медикорпорации стали приобретать российские медикомпании или создавать свои дочерние предприятия здесь.

Экономическая структура российского рынка СМИ более разнообразна, чем в развитых странах. Объясняется присутствием государства на рынке, выступающего полным или частичным собственником медиапредприятий.

Насчитывается три типа владения медиапредприятиями: частный, государственный и смешанный.

Независимо от форм собственности главным источником финансирования для российских медиа остается реклама. Кроме этого – прямые и непрямые государственные дотации, спонсорство.

Ключевая особенность – экономическая неоднородность медиарынка (неравномерное развитие медиарынка в столицах и регионах + различные типы собственности). Так. На рынке печатных СМИ государственным структурам принадлежит порядка 20% федеральных и 80% - региональных изданий.

Приходящие инвесторы, как правило, являются отраслевыми, индустриальными. Это значит, что они имеют собственный опыт и знания, новые технологии, которые они могут принести активам, куда они инвестируют.

Если рассматривать инвестиции за последнее время по всей стране, то западные инвесторы на российском медиарынке фактически были только в Европейской Медиа Группе, они приобрели "Радио 7" и "Мелодию". Больше за последние два года не было каких-то крупных сделок зарубежных инвесторов, кроме французской группы "Rigarder", которая инвестировала средства в ЕМГ".

В разных сегментах рынка - разная ситуация с иностранным капиталом:

рынок печатных СМИ: зарубежные компании и бренды доминируют на журнальном рынке, а в газетном сегменте активность зарубежных инвесторов минимальна.

В радиосфере: один крупный иностранный игрок - французскую группу "Rigarder", которая контролирует значительную часть российского радиорынка.

В ТВ: инвесторы лишь в дециметровых каналах - это"Рен-ТВ" и "CTC Media", а вот в метровом телевидении иностранного капитала пока не наблюдается. Не так давно еще один телеканал с присутствием иностранного капитала ТВ3 сменил своих владельцев и перешел в руки российских инвесторов - медиахолдинга "Проф-медиа".

в Рунетене: недавно южноафриканская компания "Naspers" приобрела 30% компании Port.ru, которой принадлежит российский Интернет-портал Mail.ru, что, наверняка, привлечет внимание и других участников западного рынка.

Вообще, западные инвесторы только начинают интересоваться нашими медиакомпаниями и, ввиду динамичности развития российского рынка, в будущем их интерес будет только увеличиваться, и иностранные инвестиции в российский медиабизнес польются непрекращающимся потоком.

Однако, это важно сказать!

В сентябре были внесены поправки в закон «О средствах массовой информации», вводящий серьезные ограничения для иностранных владельцев СМИ. Закон уже вступил в силу 1 января 2016 года и запретил иностранным компаниям и частным инвесторам владеть более чем 20% акций любого российского издания.

Законопроект принят всего с одной существенной поправкой: из-под его действия будут выведены СМИ, созданные на основании международных договоров, к примеру телекомпания «Мир» и телерадиовещательная организация Союза России и Белоруссии.

Зачем это нужно?

Депутаты утверждают, что цель нововведений – защитить информационное пространство России. По словам авторов инициативы, она идёт в тренде с законом о персональных данных и законом о блогерах. Парламентарии отрицают попытку таким образом оказать политическое давление на средства массовой информации.

Иностранцы, приобретая СМИ в России, получают доступ к умам людей, и непонятно, будут ли они тут заниматься бизнесом или менять политическую ситуацию.

Кого коснётся принятие закона?

При принятии законопроекта , многие медиахолдинги будут вынуждены пересмотреть состав акционеров и учредителей или уйти с российского медиарынка.

ЗАО «ИД Коммерсантъ» (газета «Коммерсантъ», журналы «Секрет фирмы», «Огонёк», «Деньги», «Власть», «Секрет фирмы», Weekend, радиостанция «Коммерсантъ FM», новостной портал Kommersant.ru). По данным Росстата, учредителями компании являются ООО «Коммерсантъ Холдинг» с долей 1,71 % и кипрская Kommersant Holding (Cyprus) Limited (доля не указана). В базе «СПАРК-Интерфакс» учредителями значатся шесть компаний, зарегистрированных в различных офшорных зонах.

ИД Sanoma Independent Media (журналы Esquire, Cosmopolitan, Cosmopolitan Психология, Сosmopolitan Beauty, газеты «Ведомости», The Moscow Times, The St. Petersburg Times и другие издания). Sanoma принадлежат несколько дочерних компаний («Фэшн пресс», «Юнайтед пресс», «Бизнес ньюс медиа», «Мондадори ИМ»). Каждая из них ответственна за определённые СМИ холдинга и владеет акциями совместно с зарубежными инвесторами. К примеру, по данным самого издания, долю в газете «Ведомости» SIM разделяет с американскими компаниями Dow Jones и FT Group.

ОАО «РБК» и ЗАО «РБК-ТВ Москва» (информационное агентство «РосБизнесКонсалтинг», новостной интернет-портал, бизнес-аналитический портал Quote.rbc.ru, ежедневная аналитическая газета «РБК daily», бизнес-телеканал «РБК-ТВ» и другие). Около 60 % акций, то есть контрольный пакет компании, принадлежат российскому инвестиционному фонду Михаила Прохорова — Группе ОНЭКСИМ — через кипрскую компанию Pragla Limited.

ЗАО «Аксель Шпрингер Раша» (русскоязычные версии журналов Forbes, «Gala Биография», Ok!, GEO, GEO Traveller, «GEOленок») Учредитель компании в России — дочерняя структура немецкого медиахолдинга Axel Springer.

Hearst Shkulev Media/ «ИнтерМедиаГруп» (журналы ELLE, ELLE Girl, ELLE Drcoration, Marie Claire, Psychologies, «Антенна-Телесемь», Maxim, «Счастливые родители» / Parents и другие). Один из ведущих медиахолдингов России принадлежит кипрскому ООО «Ди-Эм-Си. Диверсифайд медиа компани лимитед» на 100 %.

Rambler&Co (медиаагрегатор Rambler, журнал «Афиша», интернет-издания Lenta.ru, Gazeta.ru, портал Championat.com, блог-платформа LiveJournal и другие) Владелец холдинга — зарегистрированная на Кипре компания PM Web Limited.

«Газпром-Медиа Холдинг» (телеканалы ТНТ, «Пятница», «ТВ-3», «2х2», радиостанция «ЭХО Москвы» и другие). Иностранные компании участвуют в уставном капитале указанных СМИ холдинга.

1