- •2.Какой объем рекламы допустим в печатных сми и на телевидении?
- •Структура современного медиарекламного рынка.
- •2. Издержки и доходы в медиаиндустрии. Приведите примеры по разным типам сми
- •Маркетинговые инструменты рыночного анализа.
- •Крупнейшие медиахолдинги по уровню дохода в 2012 году. Дайте краткую характеристику их деятельности.
- •Билет 5.
- •Основные бизнес – модели теле- и радиовещания. (по Вартановой)
- •Компоненты бизнес-модели в медиаиндустрии
- •2. Рейтинговые исследования: история развития и основные медиаизмерители
- •Сегодня в мире
- •История измерений в рф
- •700 Домохозяйств по Москве. По России 3422.
- •Дополнительно
- •6 Билет
- •1 Вопрос: основные бизнес-модели печатных сми
- •Базовые методы ценообразования в медиабизнесе:
- •2)Мониторинговые исследования и их состояния на современном российском рынке.
- •Вопрос 2.
- •1. Системы ценообразования на телевидение.
- •Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2014 году
- •Особенности рекламных продаж на телевидении.
- •Структура собственности на современном российском медиарынке.
- •1. Государственная
- •2.Смешанная
- •3.Частная
- •Баинговая аудитория и расценки на размещение рекламы на различных телеканалах.
- •Способы распространения печатных сми.
- •12. Радио в России: модели организации бизнеса.
- •Рейтинг
- •Основные этапы развития медиарынка Российской Федерации
- •Российская специфика (историческая справка):
- •Большая шестерка
- •2)Понятия «медиахолдинг» и «медиагруппа»
- •1) Цепочка создания ценности в медиабизнесе
- •2. Проблемы статистического учета в российской медиаиндустрии
- •1.Эффект масштаба и зонтичная конкуренция
- •2. Показатели измерения концентрации в медианидустрии
- •1. Глобализация и глокализация медиабизнеса
- •2. Экономические аспекты перехода на цифровое вещание в России
- •Синдикация контента и парадокс разнообразия сми.
- •Горизонтальное и вертикальное программирование телеканала.
- •Синдикация контента и парадокс разнообразия сми.
- •2. Горизонтальное и вертикальное программирование телеканала
- •Билет 19
- •Формы собственности на медиарынке
- •Элементы программирования радиостанции
- •1.Основные типы концентрации сми и ее регулирование
- •2.Структура отрасли неэфирного телевидения
- •1. Понятия «сми», «учредитель сми», «медиапредприятие»
- •2. Форматы радиостанций
- •Проблема прозрачности медиабизнеса
- •Функции фапмк и Роскомнадзора
- •2. Российские медиапредприятия на биржевых площадках.
- •1.Типы неэфирных телеканалов
- •2. Государственное финансирование сми в России
- •1. Спираль снижения доходности в медиабизнесе
- •2. Зарубежные инвесторы на российском медиарынке
1. Спираль снижения доходности в медиабизнесе
Спираль снижения дохода:
Это на ТВ ( но общая схема работает везде):
Снижение затрат на контент/ персонал/оборудование/маркетинг—- Уменьшение аудитории—-Уменьшение кол-ва рекламодателей —- Снижение доходов —-Снижение затрат на программы/персонал…
(если ты единожды сэкономил на контенте - теряешь аудиторию- теряешь рекламодателя - и вновь мало денег на контент- … ———- РАЗОРЕНИЕ).
Кино - самый дорогой и затратный контент в МИ
Печать
Газеты и журналы две разные индустрии, переживают разные трудности , это две разные модели.
Мировой тренд - деградация индустрии: сокращение аудитории, сокращение денег, отказ от подписки, сокращение выручки и сокращение тиражей. Две страны исключения - Китай и Индия. В развитый странах есть стабильность, в скандинавских странах - это Швеция и Норвегия, Великобритании и немного Финляндия. В США тренд - негативный, сокращение рабочих мест.
Газеты - старейшие медиа, как рекламный носитель - газета исчерпана, у аудитории пропадает интерес. Останется только бесплатные газеты.
газета - это самое национальное СМИ. Международных газет только 4: файненшал Таймс, Юэсэй тудей, и тд. В России весь рынок занят российскими газетами: общероссийские газеты; региональные; локальные.
Местные власти продолжают дотировать газеты. Существует закон о поддержке местной прессы, локальной прессы. Самый большой тираж у комсомольской правды - 800 тысяч.
Газеты печатаются в России. Проблема: не было мелованный бумаги; работали на иностранном сырье обходилось дороже, поэтому печатаются журналы в Финляндии, Германии, Польше. Это дешевле.
Журналы зарабатывают на рекламе и адверториале (заказухе). У журнала шансов больше, чем у газеты, так как журналы для специальной аудитории - группировка аудитории по вертикальному принципу. Журнал не до конца исчерпан как рекламоноситель - можно сделать узко профильную рекламу, можно донести рекламу на прямую- это пробник, купон, шоколад и тд. Запрет на рекламу сгорает, алкоголя нанесли удар по мужскому глянцу. Скорее всего нужно отказываться от бумаги и переходить в интернет.
Прогнозируют , что в 2020 году - газета в Америке умрет, через еще пять лет умрет в Европе, а уже потом и в России.
В российской газетной отрасли много бюджетных денег, в журнальной отрасли только деньги от рекламы.
2013 год - первый зафиксированный убыточный год в газетно - журнальной индустрии в период роста остальных отраслей. Привлечь новую аудиторию очень сложно.
Предельная стоимость первой копии - для того, чтобы выпустить газету в одном экземпляре, вы должны затратить 80% издержек. Для рекламодателей важен фактор - средняя аудитория одного номера. Возврат тиража - нераскупленный тираж , если он 25% - бизнес модель не правильная.
Проблема всей МИ:
Развлекательное содержание в различных упаковках не может бесконечно удерживать внимание аудитории и массового потребителя. И «парадокс разнообразия» (Растущее однообразие развлекательного содержания) , характеризующий предложение медиаконтента с количественной, но не качественной точки зрения со временем может привести отдельные медиакомпании к спирали снижения доходности, а индустрию в целом к серьезному кризису перепроизводства контента − вся медиаиндустрия будет производить больше однотипного медиапродукта, чем способна и желает потребить вся их потенциальная аудитория. Более, того, нежелание российских масс-медиа реализовывать важные функции СМИ − информационную, просветительскую, мобилизационную, партиципарную, их концентрация только на рекреационной, может привести к серьезнейшим дисфункциям в политической, культурной и, в конечном счете, экономической жизни России.