2. Форматы радиостанций

Радиостанции выбирают свой формат – совокупность жанровых, тематических прочих признаков, формирующих концепцию вещания. Уходят от дженералистской концепции и начинают искать более узкие, нишевые программные форматы – новости, спорт, музыка, кино. На радиорынке выбор формата напрямую связан с возможностями радиостанции привлекать определенные типы рекламы посредством «организации» определенных сегментов аудитории. Отказавшись от попыток «производить» массовую аудиторию, радио встало на путь производства более узких, но и более гомогенных аудиторий. В результате наиболее перспективным оказался путь формирования целевых групп слушателей на базе их музыкальных вкусов. Следование определенному музыкальному формату радиовещания – это сегодня по существу экономическая основа радиоиндустрии.

Радио – самый дешевый вид СМИ.

Радио имеет 4 диапазона частот:

5. ДВ – длинные волны.

6. СВ – средние волны.

7. КВ – короткие волны.

8. УКВ – ультракороткие волны.

В Москве 53 станции.

Логика программирования.

Единица - 15 минутный интервал (микс - набор треков, расположенный между непрограмными вещаниями (реклама)) 4 микса = 1 клок. Потом блоки: утренний, дневной, вечерний и ночной.

Аудитория измеряется в четверть часа.

Радио делят на 4 вида: all music; news and music (иногда есть новости); news and talk (эхо); all news (вести фм)

Все треки в эфире имеют свою категорию:

A – новинка, которая еще не была в эфире.

B – хит сезона.

C – остывающий хит.

G – gold – шлягер.

+ к названию каждой категории добавляют букву R (Russia)

«Современное радио для взрослых» – AC (Adult Contemporary). поп-музыка, баллады, легкие композиции, немного мягкого рока. АС предлагает довольно короткие выпуски новостей, обзоры спортивных событий, однако по времени вещания музыка всегда преобладает над разговорными жанрами.

Слушатели таких станций в основном принадлежат к возрастной категории 25–34 лет, представляют средний класс, что означает сравнительно высокий уровень доходов. Среди слушателей много женщин. Это делает аудиторию формата довольно широкой, привлекательной для рекламодателей, но сравнительно разнообразной. Hot АС – популярная современная музыка для взрослых (более молодые взрослые). Soft AC ( взрослые постарше).

Современный хит» – CHR(ContemporaryHitRadio). Музыкальный профиль этого радио четко выражен в его названии – это наиболее популярные в данный момент записи. Музыка, звучащая на радиостанциях CHR, ориентирована главным образом на молодежь (до 18 лет), хотя и многие взрослые часто слушают радиостанции этого формата. Краткость и даже второстепенность новостей, которые, по данным многих социологических исследований, мало интересуют основную часть молодежной аудитории. Формат отличается быстрыми и жесткими ритмами. (Европа плюс, Dfm)

Oldies/Nostalgia. Эти два формата похожи тем, что они предлагают музыку прошлых лет, хотя первый – Oldies – сфокусирован на композициях 1940–1950-х годов, второй – Nostalgia – на музыке следующего десятилетия. Показательно, что в США оба формата ориентируются на достаточно пожилую публику, хотя аудитория может включать и молодых поклонников старой музыки.

Variety, не имеет четко выраженных границ. Его часто называют переходным, поскольку он адресуется практически всем категориям слушателей. Появлению этого формата, составляющего своего рода баланс специализированным, т.е. форматным, станциям, способствовало разнообразие вкусов слушателей, их стремление к хорошей музыке разных стилей. Важным условием успеха этих станций является выбор ведущих, которые придают этому смешанному формату индивидуальность. Время, отводимое разговорным программам на станциях этого формата, практически равно времени музыкального вещания. (Например Кекс ФМ)

С. С. Еще говорил о формате Country в Америке, но у нас в РФ это неактуально .

Вартанова выделяет еще разговорное радио. Новости и/или разговорное радио (News/Talk). Этот формат представляет собой альтернативу музыкальному радио, поскольку основу его программ составляют речевые программы.

Билет 22