Билет 19

1. Формы собственности на медиарынке

У медиа есть несколько форм собственности:

1. Государственные – принадлежат государству (хотя, разумеется, государство финансируется за счет общества) и находятся под его прямым контролем или принадлежат правящей партии, и ей же сформированы. Существуют только в России, КНР и ряде других стран. Постепенно данный вид собственности отмирает. Примеры – ВГТРК, «Российская газета», “Liberty”, “Deutsche Welle”.

2. Коммерческие – принадлежат и служат частным интересам, как правило, компаниям, частным лицам или группе лиц, заинтересованным в прибыли. В большинстве случаев вещание подчиняется условиям лицензии, выдаваемой властями на определенный период. Чаще всего существуют на доходы от рекламы. Примеры: «РенТВ», «РБК».

3. Гибридные (возможно также название смешаные) – к примеру, созданы в результате частичной приватизации; принадлежат как государству, так и частным лицам. Примеры: «Газпром-медиа».

4. Общественные (или общественно-правовые) – пользуются общественным финансированием для вещания в интересах общества в целом, являются общественным достоянием. Они не выражают точку зрения ни одной из партий, включая правящую. Финансируются за счет абонентской платы и управляются специальными органами. Примеры: BBC, PBS (попытка создать в США), ARD (Германия).

*BBC управляется Аудиовизуальным советом. Аудиовизуальный налог – 250 фунтов стерлингов в год.

*PBS – попытка создания общественного СМИ в США.

Дуальная система – сосуществование общественной и коммерческой форм собственности. В России дуальная система означает совместное существование государственной и коммерческой собственности.

2. Элементы программирования радиостанции

Радио имеет 4 диапазона частот:

1. ДВ – длинные волны.

2. СВ – средние волны.

3. КВ – короткие волны.

4. УКВ (FM) – ультракороткие волны.

УКВ самые популярные, так как они самые дешевые. Общий оборот рекламы на радио 16,5 млрд рублей. Из всех традиционных СМИ у радио самый короткий и дешевый производственный цикл. Оно везде доступно. Реклама на радио не раздражает, но тяжело воспринимается. У радио 5% рекламного рынка.

Drive-time – вроде prime-time, но только на радио. Бывает два раза в сутки: первый раз утром, когда человек просыпается и готовится выходить на работу, а затем едет в машине, и вечером, когда он снова едет на машине, и, приехав домой, отдыхает.

Весь контент на радио делится на два типа: News&Talk и Music (CHR – Contemporary hit radio (TOP-40), AC – Adult contemporary (35+), Oldies (45+), Rock (и AOR), Jazz, Classic, Folk – у нас шансон, в Америке кантри). Рынка радиоконтента для News & Talk нет. Music покупает контент. РАО (Российское Авторское Общество) – библиотека прав – осуществляет взаимодействие между радиостанциями и правообладателями. Чтобы вставить музыку в архив, нужно купить права на музыку.

Эфир на радио состоит из миксов (“Mix”), каждый из которых занимает 15 минут. Микс бывает прямой (0-15, 15-30, 30-45…) или «андреевский крест» (смещенный).

4 микса образуют клок (“Clock”). 4 клока образуют блок: утро, день, вечер, ночь.

Все треки в эфире имеют свою категорию:

• A – хиты

• B – остывающие хиты

• C – новинки

• G – gold – шлягеры

Цикл жизни трека (в идеале): CABG Микс составляется примерно так: ACBGA Микс никогда не начинается с новинки!

Топ-10 по объему аудитории
	по России	по Москве
1	Европа Плюс	Эхо Москвы
2	Дорожное радио	Русское радио
3	Радио России	Шансон
4	Русское радио	Радио России
5	Авторадио	Авторадио
6	Ретро FM	Ретро FM
7	Шансон	Дача
8	Дача	Вести FM
9	Маяк	Европа Плюс
10	Юмор FM	Наше радио

Радиостанции по холдингам
ВГТРК	Вести FM, Радио России, Маяк, ЮFM, Культура
ВКПМ (ГМХ выкупил)	Эхо Москвы, Авторадио, NRJ, Юмор FM, Радио Romantika, Comedy Radio, Like FM, Relax FM, Детское радио
РМГ	Русское Радио, Радио DFM, Радио Монте-Карло, Радио MAXIMUM, Радио Хит FM
ЕМГ	Европа Плюс, Дорожное радио, Ретро FM, Радио 7 на семи холмах, Спорт FM, Кекс FM, Эльдорадио, Радио Для Друзей
КМ (Крутой Медиа)	Love Radio, Радио Дача, Такси FM
ММХ	Наше радио, BEST FM, Rock FM, Радио Jazz
Изюм	Восток FM, Весна FM, Финам FM
Румедиа	Business FM, Шоколад
Независимые	Серебряный Дождь, Коммерсант, Вера, Милицейская волна

20. Билет