2. Горизонтальное и вертикальное программирование телеканала
10-17
ч. Надо тянуть время, забить чем-нибудь.
Частота новостей резко падает . Показывают
дневные шоу (имитация судебных процессов),
они не связаны с реальной повесткой
дня. 1канал делает шоу поприличнее
1. 6.00 – 8.00 – Раннее утро
2. 8.00 – 10.00 – Утро.
3. 10.00 – 12.00 – Позднее утро.
4. 12.00 – 16.00 – День.
17ч.
Подъем аудитории, ее необходимо
«разогреть» к прайму. Криминальные
программы – разогрев ауд. к новостям.
Чтобы разогреть к сериалу необходимо
предпраймовое шоу (Малахов, Прямой
эфир)
6. 18.00 – 21.00 – Прайм-тайм. Прайм-тайм одинаковый на всех каналах – так называемый «сэндвич»: «сериал - новости – сериал».
7. 21.00 – 23.00 – Постпрайм-тайм. Психология такова: «синий воротничок» идет спать, а «белый» остается смотреть документальное кино или спец.программы. Аудитория теряется в кол-ве, но повышается в качестве. (Политические шоу, Познер и т.д.)
8. 23.00 – 6.00 – Ночь. Аудитория = 0. (старые сериалы и старое кино)
! 10.00-16.00 – фоновое тв-смотрение.
! На неделе сериалы заканчиваются в четверг, так как в пятницу в то же самое время идет развлекательная программа («Поле Чудес»). Самый дорогой эфир – по субботам и воскресеньям, так как идут вести недели или дорогая аналитическая программа.
! Под футбол и др. спортивные трансляции сдвинется все.
! Сериалы на сетке вещания всегда линейны. Бывают программы с вертикальным вещанием, но только с изолированным сюжетом.
! Лучший месяц – декабрь, худший – июль.
Вертикальное:
«Первый канал», его гендиректор Константин Эрнст и съемочная группа фильма представили телепроект, который не совсем подходит для первой кнопки, но очень подходит для нашей страны. Первый канал представил знаковый для себя проект — сериал «Метод». Делала его кинокомпания «Среда» Александра Цекало, а режиссером стал Юрий Быков. «Надеюсь, мы вас не разочаруем», — сказал перед началом показа генеральный директор канала Константин Эрнст. Он назвал сериал прорывным проектом и рассказал, что трансляция «Метода» будет отличаться от стандартной. Премьера сериала на канале состоится в октябре, его будут показывать по воскресеньям поздним вечером, а финальный эпизод выйдет уже после Нового года.
Из интервью Цекало: «Зрители в Америке привыкли к вертикальному смотрению, и терпеливо ждут, когда через неделю появится вторая серия. Но это же не просто так, сел уныло возле телевизора, посмотрел серию и всё, теперь буду скучать всю неделю, ждать, когда в следующую среду выйдет продолжение. Дело в том, что на HBO, например, целый день идут вот такие вертикальные сериалы, и их задача – удерживать зрителей. Посмотрев серию «Game of thrones», зритель не выключает этот канал, потому что вслед за «Game of thrones» идёт сериал «Girls», например, а потом он смотрит ещё что-то и подсаживается на канал с качественными, гениальными сериалами. Поэтому зритель не скучает: сегодня он посмотрел новую серию «Homeland», а завтра он посмотрит новую серию какого-то другого крутого сериала.»
Первый канал и Константин Эрнст пытаются внедрить вертикальное смотрение, но оно не очень подходит нашему зрителю. Попытка была сделана, и она была продиктована и мотивирована желанием вести бизнес цивилизовано, потому что зритель, который посмотрел сегодня серию и ждёт неделю, когда выйдет следующая серия, очевидно, что он и в другие дни включает канал.
Но в нынешней ситуации, когда например, «Первый канал» и «Россия», показывают в прайм-тайм по две серии за раз и восьмисерийный сериал палится за неделю - это невозможно. И как перевести зрителя с горизонтального просмотра на вертикальный, неизвестно. Пока наш зритель не готов. Возможно, это связано в принципе с нетерпеливостью российского человека, который хочет всё сразу, здесь и сейчас.
Если при горизонтальном показе сериал покупается телеканалом полностью, и нет возможности что-либо уже изменить, то при вертикальном всегда есть возможность без паузы продолжить проект или же остановить его.