- •2.Какой объем рекламы допустим в печатных сми и на телевидении?
- •Структура современного медиарекламного рынка.
- •2. Издержки и доходы в медиаиндустрии. Приведите примеры по разным типам сми
- •Маркетинговые инструменты рыночного анализа.
- •Крупнейшие медиахолдинги по уровню дохода в 2012 году. Дайте краткую характеристику их деятельности.
- •Билет 5.
- •Основные бизнес – модели теле- и радиовещания. (по Вартановой)
- •Компоненты бизнес-модели в медиаиндустрии
- •2. Рейтинговые исследования: история развития и основные медиаизмерители
- •Сегодня в мире
- •История измерений в рф
- •700 Домохозяйств по Москве. По России 3422.
- •Дополнительно
- •6 Билет
- •1 Вопрос: основные бизнес-модели печатных сми
- •Базовые методы ценообразования в медиабизнесе:
- •2)Мониторинговые исследования и их состояния на современном российском рынке.
- •Вопрос 2.
- •1. Системы ценообразования на телевидение.
- •Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2014 году
- •Особенности рекламных продаж на телевидении.
- •Структура собственности на современном российском медиарынке.
- •1. Государственная
- •2.Смешанная
- •3.Частная
- •Баинговая аудитория и расценки на размещение рекламы на различных телеканалах.
- •Способы распространения печатных сми.
- •12. Радио в России: модели организации бизнеса.
- •Рейтинг
- •Основные этапы развития медиарынка Российской Федерации
- •Российская специфика (историческая справка):
- •Большая шестерка
- •2)Понятия «медиахолдинг» и «медиагруппа»
- •1) Цепочка создания ценности в медиабизнесе
- •2. Проблемы статистического учета в российской медиаиндустрии
- •1.Эффект масштаба и зонтичная конкуренция
- •2. Показатели измерения концентрации в медианидустрии
- •1. Глобализация и глокализация медиабизнеса
- •2. Экономические аспекты перехода на цифровое вещание в России
- •Синдикация контента и парадокс разнообразия сми.
- •Горизонтальное и вертикальное программирование телеканала.
- •Синдикация контента и парадокс разнообразия сми.
- •2. Горизонтальное и вертикальное программирование телеканала
- •Билет 19
- •Формы собственности на медиарынке
- •Элементы программирования радиостанции
- •1.Основные типы концентрации сми и ее регулирование
- •2.Структура отрасли неэфирного телевидения
- •1. Понятия «сми», «учредитель сми», «медиапредприятие»
- •2. Форматы радиостанций
- •Проблема прозрачности медиабизнеса
- •Функции фапмк и Роскомнадзора
- •2. Российские медиапредприятия на биржевых площадках.
- •1.Типы неэфирных телеканалов
- •2. Государственное финансирование сми в России
- •1. Спираль снижения доходности в медиабизнесе
- •2. Зарубежные инвесторы на российском медиарынке
2. Экономические аспекты перехода на цифровое вещание в России
Аналоговое телевидение – система телевидения, в которой используется для передачи, консервации или каких-либо других задач обработки аналоговый сигнал.
Цифровое телевидение (от англ. Digital Television, DTV) — модель передачи видео- и аудиосигнала от транслятора к телевизору, использующая цифровую модуляцию и сжатие для передачи данных. Основой современного цифрового телевидения является стандарт сжатия MPEG.
! «Перейти на цифру» – оцифровать эфир.
Принцип работы цифрового телевидения состоит из трех этапов:
1) Москва передает DVB на орбиту.
2) Орбита передает на регионы.
3) Регионы транслируют.
Основные стандарты цифрового вещания по странам:
♣ DVB (Digital Video Broadcast) — европейский стандарт цифрового телевидения.
♣ ATSC – американский стандарт цифрового телевидения.
♣ ISDB — японский стандарт цифрового телевидения.
! К названию цифрового телевидения добавляется буква, обозначающая канал доставки сигнала:
♣ T – наземный эфирный
♣ C - cable
♣ S - satellite
♣ H – and mobile
В России РТРС владеет госмонополией на ТВ. Именно ему предстоит к 2015 году оцифровать всю Россию.
STB (Set Top Box) – цифровая приставка, приставка для приема и декодировки цифрового сигнала на ТВ-устройстве потребителя.
! Пока только 10% населения пользуются цифровым ТВ.
! Первый мультиплекс в России появится к 2015 году (некоторые сдвигают дату к 2017 году)
На одной частоте в цифре 15 каналов =>экономия частотного пространства.
Первый, Россия1, Россия2, Россия24, РоссияК, НТВ, Карусель, ОТР, ТВ-Центр Москва,Петербург-5 канал – первый мультиплекс, утверждены гос-ом, не участвуют в конкурсах, в настоящий момент вещают в тестовом цифровом формате.
Экономические аспекты:
Внедрение цифрового вещания окажет стимулирующее действие на развитие рынков СМИ, связи и производства отечественного телевизионного и радиооборудования , на приток инвестиций и развитие конкуренции в данной сфере экономики.
К концу 2011 года объём рынка российского цифрового телевидения достиг 16 млрд руб. Уровень проникновения цифрового телевидения всех стандартов (спутникового, кабельного и интернет-тв) составил 19% домохозяйств. При этом практически все пользователи цифрового телевидения сохранили и аналоговые доступы. На общем рынке платного телевидения всех типов (26 млн домохозяйств в России) цифровое на конец 2011 года захватило долю в 40% рынка (10,3 млн абонентов). 97% всего российского рынка цифрового телевидения приходится на шесть крупнейших операторов.
Чтобы перевести аналог в цифру, населению России необходимо приобрести цифровые приставки к своим телевизорам, которые не каждая семья может себе позволить (многодетные, малоимущие, инвалиды, пенсионеры). Вследствие этого правительство планирует выделить из гос. бюджета 14,7 млрд рублей для обеспечение этого слоя граждан оборудованием. Как правительство намеренно обеспечить эти семьи приставками(возможные пути):
1. Бесплатное предоставление
2. Продажа по льготным ценам
3. Выделение кратко- и долгосрочных кредитов под льготные проценты и гос. гарантии
* Речь идет не просто об изменении технологии вещания и приема сигнала. Изменения должны коснуться и стратегий программирования, и бизнес-моделей, и взаимоотношений со зрителями. В свете этих трансформаций особенно неспокойно чувствуют себя общественные вещатели, которые будут вынуждены еще более активно конкурировать с коммерческими телеканалами. Именно это заставляет их двигаться все дальше по пути создания конкурентоспособных программ, больше учитывая интересы и запросы зрителей, которых они все чаще рассматривают как клиентов.
Билет 18.