• 1. Глобализация и глокализация медиабизнеса

Фактор, повлиявший на становление медиа-индустрии как сектора экономики, стал процесс глобализации. В сущности процесс экономической глобализации не был бы возможен без интенсивного развития информационно-коммуникационных технологий. Два процесса способствовали развитию глобализации в ее теперешнем виде. Во-первых, это развитие индустрии кино и звукозаписи, распространявшихся из США по всему миру. Фактически оно предшествовало зарождению современного глобального рынка медиапродуктов и глобального рынка контента СМИ, каким мы его видим сегодня. Во-вторых, это становление и развитие рекламной индустрии, которая начала обращать свои взоры в другие страны, преодолевая национальные границы. Реклама, в результате, стала не только основным способом стимулирования потребления, но и основой медиабизнеса в рыночном обществе.

Будучи неотъемлемой частью современного общества, СМИ находятся под непосредственным влиянием всего общественного развития.

Существует несколько определений глобализации:

Ульрих Бек разделяет триаду однокоренных понятий — глобализм, глобальность, глобализация. Глобализация, по У. Беку, процессы, которые вплетают национальные государства в деятельность транснациональных акторов и подчиняют их властным возможностям, ориентации и идентичности последних. Глобализацию следует рассматривать еще и как процесс, который вплетает индивидуальный опыт в деятельность глобальных институтов и структур посредством СМИ.

Энтони Гидденс обращает внимание на то, что глобализация увеличивает взаимосвязь между людьми, регионами и странами в мире, одновременно убивая (сокращая) расстояния.

Терхи Рантанен подчеркивает, что глобализация означает одновременно присутствие и отсутствие, переплетение социального, имеющего глобальный масштаб, с личным'.

Ф. Уэбстер приводит свою трактовку глобализации, определяя ее как процесс, означающий рост взаимозависимости и взаимопроникновения человеческих отношений наряду с ростом интеграции социоэкономической жизни .

Глобализация - это многомерный процесс, происходящий одновременно на нескольких уровнях. Это глобализация рынка, производства, финансов, коммуникаций, опирающихся на глобальную инфраструктуру. Последняя обеспечивает не только беспрепятственное круглосуточное движение финансовых потоков, но и потоков информации, включая глобальную рекламу. Общедоступность символической среды — в географическом и понятийном смысле — и есть глобализация в сфере СМИ и массовой культуры.

Глобальная экономика. Применительно к СМИ глобализацию можно рассматривать на разных стадиях «производственного цикла».

Модели медиаиндустрий в России и за рубежом становятся все более похожими. Нельзя не обратиться к практике транснациональных медиаконцернов,. В список крупнейших медиакорпораций мира входят сегодня предприятия, действующие в глобальном масштабе («Ньюз корпорейшн», «Бертельсманн», «Сони», «Дисней» и «Вивенди»). Смысл направления их деятельности — создание мировой инфраструктуры для реализации собственной продукции, завоевание наиболее привлекательных рынков с целью получения сверхприбыли. Можно выявить следующие направления глобализации экономической деятельности в индустрии СМИ:

■ из США в остальной мир: для распространения собственных медиапродуктов на все сферы и все содержание СМИ, наиболее широко представлено в сегменте аудиовизуальных раз¬влечений (кино, сериалы, популярная музыка) и телеформатов;

■ из США в Европу и Азию для создания сети реализации развлекательных медиапродуков: стратегия Диснея по созданию парков развлечений «Диснейленд»;

■ из Австралии через Европу в Северную и Южную Америку и Азию с целью максимизации аудитории и создания глобального рынка сбыта для аудиовизуальных медиапродуктов: стратегия «Ньюс корпорейшн» по приобретению ведущих газет в Великобритании и США, книжных издательств в США;

■ из Японии в США, Азию и Латинскую Америку: стратегия диверсификации деятельности концерна домашней электроники «Сони» в медиабизнес, включавшая приобретение программо производяшей базы (киностудии Голливуда) с последующей покупкой трансляционных сетей (кабельные сети в Индии, странах Латинской Америки), выход на глобальный рынок медиа- носителей (звукозапись и распространение);

■ из Европы в остальной мир: экспорт музыкальных продуктов (пример британской рок-музыки, шведской группы «АББА»), телевизионных форматов (британские и нидерландские компании), контента на мировых языках, помимо английского (французский контент для франкофонных стран, испанский — для испаноязычных);

■ из Индии в остальной мир: распространение кино.

Обычно экономическая глобализация связана с развитием ТНК США и других стран мира. Сама по себе медиаиндустрия США является наиболее развитой и эффективной. Но при этом самыми привлекательными — в сфере сбыта медиапродуктов — для современного медиабизнеса выступают— Азия, Латинская Америка, Центральная и Восточная Европа. Именно поэтому и создаются такие глобальные медиконцерны, которые ориентируют свое распространение посредством телевизионных, кабельных, спутниковых, онлайновых сетей на эти новые рынки. Важнейшей движущей силой здесь выступает динамика рекламного рынка, который наиболее активно развивается именно в этих регионах.

* конвергенция, т.е. слияние инфокоммуникационных технологий, позволяет: передавать любой тип содержания на компьютеры; транслировать телевизионный сигнал через Интернет и т.д. Конвергенция привела и к появлению гипертекста. Сети интерактивной коммуникации дают пользователю власть не только в сфере выбора содержания, но и в сфере дискуссии с его автором.

Глобальная медиасимволика и массовая культура. Глобальные медиа- концерны — это материальная основа той глобальной среды популярных символов и потребительских ценностей, последствием которой становится создание единого культурного) набора образов и представлений.

Еще одной важной характеристикой глобализации является связь символов глобальной массовой культуры с коммерческими брендами, находящимися в центре современного маркетинга. Примеры таких брендов, как «Coka-Cola», «Nike» или «Marlboro», показывают, что СМИ и продукты массовой культуры интегрируются сегодня в глобальный рынок не только посредством рекламы, но и еще двумя способами:

■ путем встраивания глобальных брендов в медиаконтент новыми формами маркетинговых коммуникаций (продакт плейсмент, грандиозные концерты и масштабные турне музыкальных идо¬лов, организованные при спонсорской помощи производителей крупных брендов)1; 

■ путем формирования образной системы продуктов массовой культуры на основе визуальных и сущностных ценностей самого бренда и превращение ценностей бренда в жизненные ценности.

Следствия глобализации:

1. Мировое разделение труда.

2. Миграция в масштабах всей планеты капитала, человеческих и производственных ресурсов.

3. Стандартизация законодательства, экономических и технологических процессов.

4. Сближение и слияние культур разных стран.

Глокализация – это повсеместно распространённый вариант глобализации, проявляемый в способности основных тенденций в сфере производства и потребления универсальных товаров перевоплотиться в региональные формы, то есть, подстроиться к специфике локального рынка. Результат корпоративных стратегий медиакомпаний – способствует сведению к минимуму финансовых рисков и получению максимальных прибылей. Примеры: Conde Nast, Gruner & Jahr, ИД «Бурда», Bonnier Business Press (газета «Деловой Петербург»).