• 1) Цепочка создания ценности в медиабизнесе

Мы вышли на новый уровень анализа медиасистемы, который встраивает СМИ в широкий контекст современной экономики и превращает их в важный сектор постиндустриальной экономики. СМИ являются сегодня важнейшей частью индустрии сервиса, которая в последние десятилетия XX в. стала неотъемлемой частью национальной экономики наиболее развитых стран мира. Прогресс в сфере ИКТ преобразует традиционные медиасистемы, все больше разделяя сектор производства содержания в цифровой форме и каналы его распространения. При этом первичный процесс производства содержания приобретает экономическую самостоятельность, а аудитория становится все более независимой от журналиста в выборе содержания СМИ.

Цепочка ценности (value chain) - понятие, введенное М. Портером и рассматриваемое в рамках системы стоимости. В контексте конкуренции М. Портер определяет стоимость как сумму, которую покупатель согласен уплатить за то, что ему поставляют.

Цепочка ценностей иллюстрирует добавление стоимости к продукту, начиная с приобретения сырья и кончая производством готового изделия. Исследуя процесс шаг за шагом, можно установить, где фирма конкурентоспособна, а где уязвима.

Сырье->производство->упаковка->распространение

Структура цепочки создания ценности

Ценность медиатовара:

• Ценность отражает готовность покупателя тратить свои редкие ресурсы за товар (услугу);

• Ценность укоренена в понятии спроса;

• Ценность медиатовара определяется как издержками производства, так и предлагаемым содержанием и характеристиками аудитории.

Ценность для предпринимателей:

• Экономическая эффективность предприятия;

• Размер собственности медиакомпании;

• Диверсифицированность производства;

• Положение на рынке влияния, на рынке общественного мнения;

• Соображения престижа.

2. Проблемы статистического учета в российской медиаиндустрии

Медиаэкономические исследования в современной России постоянно сталкиваются с одной системной проблемой – нехваткой достоверных релевантных данных о состоянии национальной медиаиндустрии, и в частности индустрии СМИ. Речь идет, прежде всего, об отсутствии количественных показателей отрасли в целом, а также образующих ее секторов и многих предприятий. Безусловно, важной причиной тому является вполне сознательно и одновременно весьма стихийно поддерживаемая непрозрачность медиаиндустрии, что, в свою очередь, объясняется отсутствием традиции публичной отчетности и нали­чием неформальных экономических отношений. Но даже если бы проблема низкой транспарентности была бы полностью решена на уровне отдельно взятых предприятий, составить точную картину развития всей медиаиндустрии в цифрах оказалось бы весьма затруднительным по ряду уже чисто формальных при­чин.

Очевидно, что отраслевая статистика может успешно вестись в том случае, если существует сама отрасль. Но для любого учета также крайне важно, чтобы существование реальное соответствовало существованию номинальному (незарегистрированный субъект хозяйственной деятельности де-юре не является таковым). Для российской медиаиндустрии ключевой проблемой, конечно, является не нелегальность бизнеса, а путаница в отраслевой идентификации имеющихся экономических агентов. (говорим о законе о рекламе, о всех лазейках, что куча печатных сми зарегестрировано, но их нет на самом деле, можно вспомнить про рейтинг, что и его надо мерить объективно и что мы вообще-то в рашке живем). В области масс-медиа и предпринимательства, связанного с ними, существует ряд застарелых проблем, связанных с конкретно-истори­ческой практикой возникновения и функционирования медиаиндустрии в России. Ее современное состояние трудно поддается системному анализу с применением традиционной научной методологии. Отрасль с формальной точки зрения крайне размыта, статистический учет медиапредприятий затруднен в связи с отсутствием четких юридических критериев для их идентификации. Имеющиеся в различных источниках сведения о медиаиндустрии крайне разрозненны, а обобщить эти данные не удается, в том числе из-за не устоявшегося понятийно-категориального аппарата.

Полная статья Сергея Сергеевича: http://www.mediascope.ru/node/691

16 билет