- •2.Какой объем рекламы допустим в печатных сми и на телевидении?
- •Структура современного медиарекламного рынка.
- •2. Издержки и доходы в медиаиндустрии. Приведите примеры по разным типам сми
- •Маркетинговые инструменты рыночного анализа.
- •Крупнейшие медиахолдинги по уровню дохода в 2012 году. Дайте краткую характеристику их деятельности.
- •Билет 5.
- •Основные бизнес – модели теле- и радиовещания. (по Вартановой)
- •Компоненты бизнес-модели в медиаиндустрии
- •2. Рейтинговые исследования: история развития и основные медиаизмерители
- •Сегодня в мире
- •История измерений в рф
- •700 Домохозяйств по Москве. По России 3422.
- •Дополнительно
- •6 Билет
- •1 Вопрос: основные бизнес-модели печатных сми
- •Базовые методы ценообразования в медиабизнесе:
- •2)Мониторинговые исследования и их состояния на современном российском рынке.
- •Вопрос 2.
- •1. Системы ценообразования на телевидение.
- •Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2014 году
- •Особенности рекламных продаж на телевидении.
- •Структура собственности на современном российском медиарынке.
- •1. Государственная
- •2.Смешанная
- •3.Частная
- •Баинговая аудитория и расценки на размещение рекламы на различных телеканалах.
- •Способы распространения печатных сми.
- •12. Радио в России: модели организации бизнеса.
- •Рейтинг
- •Основные этапы развития медиарынка Российской Федерации
- •Российская специфика (историческая справка):
- •Большая шестерка
- •2)Понятия «медиахолдинг» и «медиагруппа»
- •1) Цепочка создания ценности в медиабизнесе
- •2. Проблемы статистического учета в российской медиаиндустрии
- •1.Эффект масштаба и зонтичная конкуренция
- •2. Показатели измерения концентрации в медианидустрии
- •1. Глобализация и глокализация медиабизнеса
- •2. Экономические аспекты перехода на цифровое вещание в России
- •Синдикация контента и парадокс разнообразия сми.
- •Горизонтальное и вертикальное программирование телеканала.
- •Синдикация контента и парадокс разнообразия сми.
- •2. Горизонтальное и вертикальное программирование телеканала
- •Билет 19
- •Формы собственности на медиарынке
- •Элементы программирования радиостанции
- •1.Основные типы концентрации сми и ее регулирование
- •2.Структура отрасли неэфирного телевидения
- •1. Понятия «сми», «учредитель сми», «медиапредприятие»
- •2. Форматы радиостанций
- •Проблема прозрачности медиабизнеса
- •Функции фапмк и Роскомнадзора
- •2. Российские медиапредприятия на биржевых площадках.
- •1.Типы неэфирных телеканалов
- •2. Государственное финансирование сми в России
- •1. Спираль снижения доходности в медиабизнесе
- •2. Зарубежные инвесторы на российском медиарынке
Большая шестерка
ВГТРК. 2. ГМХ. 3. НМГ. 4. СТСМ. 5. Медиагруппа А. Усманов. 6. ПрофМедиа.
2)Понятия «медиахолдинг» и «медиагруппа»
Если рынок низко-концентрированый, разрешается слияние, что приводит к появлению холдингов. Концентрация – один из законов капиталистического рынка, основанного на экономической свободе хозяйствующих субъектов. Цель – достижение синергетического эффекта (совместно предприятия приносят больше прибыли).
Предпосылки: «коммерческая революция» 1830-1840 годов (возникновение газетной промышленности); эпоха Просвещения и «промышленная революция» (СМИ – часть социальной инфраструктуры, субъект экономической деятельности); урбанизация и рост грамотности (целевая аудитория для рынка FMSG, которой надо рекламировать).
Направления развития медиапредприятий по Дойл: активное (расширение позиций на рынке) и пассивное (без расширения, просто улучшение технической базы).
Пространственные направления концентрации: горизонтальная концентрация (предприятия, специализирующиеся на одной стадии жизненного цикла медиапродуктов – газета+газета, кабельная сеть+кабельная сеть) Сокращение издержек. Подразделяется на цепь (однотипные газеты/журналы у одного владельца) и сеть (теле/радио объединение, «головная» станция контролирует регионы). Вертикальная (различный жизненный цикл, но один медиапродукт) – издательство+типогафия+книготорговая сеть). Контроль над рынком. Диагональная (различные стадии жизненного цикла различных медиапродуктов – журнал+газета+радиостанция+типография+киностудия). Контроль над ценами, перераспределение ресурсов, привлечение рекламодателей. Большинство медиаимперий универсальны.
Диверсифецированные (капитал из немедийной отрасли, например, металлургии вкладывается в СМИ) и недиверсифицированные медиапредприятия.
Государственные, общественные и коммерческие медиапредприятия.
Холдинг (от англ. владение) — совокупность материнской организации и контролируемых ею дочерних организаций. Помимо простых холдингов, представляющих собой одно материнское (головное) предприятие и одно ли несколько контролиремых им дочерних предприятий («сестринские» по отношению друг к другу), существуют и более сложные холдинговые структуры, в которых дочерние предприятия выступают материнскими для других («внучатых»), образуя субхолдинги (промежуточные).
Контроль материнской организации за дочерними осуществляется как за счет доминирующего участия в их уставном (акционерном) капитале, так и посредством определения и хозяйственной деятельности (например, как единоличный исполнительный холдинг).
Дивизионная система управления встречается наиболее часто (дочерние фирмы решают текущие вопросы, а материнская – стратегические).
Медиахолдинг (термин возни в России во второй половине 1990-х годов) - совокупность материнской организации и контролируемых ею дочерних организаций, занимающихся издательской, вещательной и иными видами деятельности в сфере медиа. Пример – «Газпром-Медиа», которые одновременно владеют несколькими телеканалами, печатными СМИ, радиостанциями и тд.
Характерные черты холдингов:
Концентрация акций (доли в уставном капитале) фирм различных отраслей экономики в разных регионах.
Многоступенчатость. Материнская, дочерняя, внучатая… Нередко пирамида, возглавляемая одной или двумя фирмами разной национальной принадлежности.
Централизация управления в рамках группы, когда материнская фирма формирует глобальную политику и координирует совместную деятельность.
Типы холдингов:
- имущественные (материнская организация владеет контрольными пакетами акций дочерних) и договорные (нет контрольного пакета акций, контроль на основании заключенного договора)
- чистые (головная фирма владеет контрольным пакетом акций дочек, но ничего не производит, а лишь контролирует и управляет) и смешанные (материнской ведет деятельность, но при этом еще и управляет) ВГТРК
- интегрированные (связаны технологической цепочкой, например, все занимаются только медиа) и конгломератные (разнородная деятельность, в структуре холдинга могут оказаться фирмы, которые не имеют отношения к медиа бизнесу)
- классические (преобладающая доля материнской компании в уставном капитале дочерней) и перекрестные (и мама имеет в дочках доли, и наоборот)
* Нет закона о холдингах.
Медиагруппа – это взаимосвязанные компании, работающих в медиа-среде. Это могут быть издательские компании, СМИ, рекламные и информационные агентства. При этом они могут быть объединены юридически (например, представлять собой холдинг), или просто продвигаться как единая группа компаний - медиа группа. Юридических лиц, имеющих СМИ, несколько, но формально они не связаны между собой, но при этом позиционируют себя как единое целое (например, под общим брендом). Например, медагруппа А.Усманова.
На медиарынке России сложились предпринимательские объединения, обладающие чертами имущественных или договорных холдингов. В основном это чисто интегрированные классические холдинги. Существуют де-факто, но не признаны де-юре.
Билет 15.