2. Рейтинг

Рейтинг (TVR) - аудитория в % от всего населения, либо от целевой группы.

Единица измерения аудитории – 1 пункт рейтинга = 1% населения.

Целевой рейтинг - % смотревших (читавших, слушавших и т.д.) носитель среди целевой аудитории по отношению ко всем представителям целевой аудитории.

Приведенный рейтинг - Данная статистика представляет собой рейтинг (TVR) события, приведенный к некоторой «стандартной» длительности (обычно 30 секунд). Основное назначение данной статистики – удобный и быстрый пересчет «покупаемых» рейтингов для группы событий. Также этот показатель полезен при сравнении рекламодателей с разными хронометражами роликов.

Прогнозный рейтинг - Плановое значение рейтинга, спрогнозированное до момента поставки фактических данных исследовательской организацией ТНС Россия.

Билет 14

Основные этапы развития медиарынка Российской Федерации

За два десятилетия своего существования медиаиндустрия России прошла большой и непростой путь. Возникли принципиально новые рыночные сегменты и информационные технологии, были пережиты два явных кризиса и период бурного экономического роста, менялась политическая обстановка, предпочтения аудитории и приоритеты рекламодателей. Новая тенденция – концентрация средств массовой информации. Сосредоточение медиаактивов под контролем крупных владельцев началось в нашей стране в первой половине 1990-х годов.

Российская специфика (историческая справка):

• Позднее появление периодики – «Ведомости» (1703 г.). Рекламы практически нет.

• Санкт-Петербургские ведомости» в 1728 г. пришли на смену петровским «Ведомостям». Рекламы много - уже к середине 18 в. раздел рекламы по объему равнялся ее информационной части.

• Темы для рекламных публикаций были весьма разнообразны.

1907 - первый опыт передачи картинки (Зворыкин - изобретатель телевидения)

1914 - переход в новейшее время. Российский “рынок” сильно уступает западному.

1917 – Революция, большевики все газеты закрывают как “контрреволюционные".

Приход НЭП. Разрешили газеты выпуск газет частным предпринимателям, но только не политические! Полит под контролем.

1927 - Правление Сталина формируется уникальная вертикальная система допуска к печати:

Главлит - цензорный комитет. Множество партийных газет. Главная газета СССР - "Правда" деньги, на которую идут из бюджета ЦК КПСС. Частная инициатива запрещалась. Медиа-индустрия была, рынка - не было 

Комсомольская пирамида: "комсомольская правда" и "Московский комсомолец».

1920 – Появление радио

1950 – Телевидения

Регулирующим органом было Министерство радио и телевидения. 

Телевидение:

1 всесоюзная программа - 1 канал 

2 всесоюзная - Россия 1 

3 программа - республиканская программа (ТВЦ)

4 программа - образовательная программа (Культура) 

5 программа только для Москвы и Ленинграда 

Радио:

1 всесоюзное

2 всесоюзное (маяк) 

Республиканское

*За все 70 лет так и не было создано закона о печати. Регулировалось постановлениями или указами. Работал главлит.

1990 - "Закон о печати и других средствах СМИ". Было разрешено частным организациям учреждать прессу. Разрешена реклама. 

Перестройка: гласность и демократизация. Горбачев: “свободная пресса лучше, чем несвободная”

С 1987 по 1991 - Парадокс позднего социализма: неконтролируемая гос-вом пресса финансировалась им же. Этот этап вошел в историю под названием “Золотой век российской прессы”. 

Появление газеты “Комерсантъ” – создателем считается Владимир Яковлев (Кооператив Факт). Это была первая независимая частная газета, с новым подходом к журналистике (объективность и точность фактов). Производство держалось на одной инициативе.

27 декабря 1991 - Михаил Федотов "закон о СМИ" 

Право частных лиц на организацию СМИ; разрешается реклама в СМИ 

Первый период (1992-1998 года) – самый сложный. СМИ даже не самоокупаются. Неразвитость рекламной сферы. Кризис национальной экономики, низкий платежеспособный спрос на товары и услуги. Появление финансово-промышленных групп – предпосылка для концентрации СМИ.

2 января 1992 - Шоковая терапия. Резкое сокращение гос. расходов, отпуск цен, массовая приватизация. 

1993 - на медиарынок выходят олигархи Березовский и Гусинский. Березовский делает предложение главному редактору "Независимой газеты" стать со-инвестором. Группа журналистов во главе с Леонтьевым переходит к Гусинскому. С нуля запускается газета "Сегодня" - первая газета, на которую дал деньги первый олигарх.  На 1-и канале так же происходит раскол. Руководитель Егор Яковлев. Он уходит с канала. Приходит к Гусинскому и предлагает создать новый канал.

Октябрь 1993 - начинает вещать НТВ.

- Появляется первый частный развлекательный, семейный канал ТВ6.

- Европа-плюс - 1 форматная радиостанция. Главная среди коммерческих. 

1994-1995 

- Гусинский спасает от банкротства радиостанцию Эхо Москвы.

-Березовский. Важный флагманский журнал перестройки "Огонек" начал спонсоровать.

1996 Ельцин выходит во второй тур с Зюгановым. В июле с маленьким перевесом он выигрывает. Значимый момент с точки зрения развития российских СМИ. Сошлись интересы олигархов, СМИ и политики.  

1997 - Гусинский основывает первый холдинг ЗАО "Медиа-Мост": НТВ, Эхо, Итоги, Сегодня, телегид 7 дней. За 4 года медиа-мост становится крупнейшей структурой. Запускает НТВ Плюс - первое спутниковое телевидение

1998 - запуск второго эфирного канала ТНТ. Еще 3 радиостанции "деловая волна" - первое бизнес-радио, "Спорт фм" - первая спортивная. К 7 дням добавляется Караван историй. 

Отдельные люди:

Потанин. До 1997 года не проявлял интереса к медиа. С молотка уходили Известия и Комсомольская правда (главная взрослая и главная невзрослая). Он их купил. Создает свой медиа-холдинг ЗАО "ПрофМедиа" второй олигархический холдинг. Плюс газета "Русский телеграф". 

Лужков. С медиахолдингом и каналом ничего у него не вышло. 1997 запуск ТВЦентра на 3 кнопке. Единственный канал, кот принадлежал федеральной власти. Вечерняя Москва, московская правда. Радио "говорит Москва" 

Собянин уже организовал холдинг "Москвамедиа".

Второй период (1999-2008 года). Наиболее успешный. Благоприятна макроэкономическая конъюктура. Импортозамещение. Медиабизнес стал рассматриваться как самостоятельный. Развитие спонсорства и продукт плейсмента. Рентабельность медиактивов. Привлекательность для рекламодателей. Производство и распространение медиапродукта. Инвесторы.

1999 - Березовский покупает компанию Коммерсантъ у Владимира Яковлева. На печатном рынке становится персоной номер 1. 

1999 - парламентские выборы

2000 - выборы президента. Им становится Путин. С этого момента заканчивается золотой век олигархии. Гусинского арестовывают, после чего он уезжает из страны и передает в 2001 году все активы Медиа – Моста Газпрому.

Сентябрь 2001 Березовский отдает свои 49% от ОРТ. У Березовского остается тв6 и Коммерсантъ, который он продает в 2006 году Алишеру Усманову.

2002 - ОРТ превращается в 1 канал. Эрнст тогда стал ген директором.

22 июня 2003 закончилось негосударственное общественно-политическое вещание (отключили ТВ6)

ОАО "Газпром-Медиа Холдинг" остались 7 дней, ТНТ, НТВ, Эхо-Москвы, релакс, Сити фм, камеди фм, кинотеатр октябрь, НТВплюс. 

2006 - Формируется "Национальная медиа группа". Банк "Россия" купил 5 канал (Петербург). Плюс рентв, Радиостанция РСН и известия и 1 канал. 25% акций у НМГ и 24% у Абрамовича. Помимо этого, банк Россия владеет 25% СТС-медиа - 4 игрок в списке значимости. СТС-Медиа не имеет отношения к государству вовсе. СТС, домншний, перец. Зарегистрирована в Америке, контрольный пакет у шведов. МГАУ - Медиа группа Алишера Усманова. Нет холдинга. Ю-тв медиа: Дисней, канал Ю, вконтакте, мэйл.ру

Потанин полностью деполитизировал свои СМИ. 2*2, синема парк, пятница, радиостанции. 

2000-2008 прекрасное время для СМИ. Каждый год был прирост прибыли в 35%, вплоть до кризиса 2008, когда рынок обвалился. Сейчас на медиарынке наблюдается рецессия (относительно умеренный, некритический спад производства или замедление темпов экономического роста).

Третий период (2009 год – н.в.). Благополучное время закончилось в связи с мировым кризисом. Сокращении маркетинговых бюджетов. Удар по рекламной отрасли.