- •2.Какой объем рекламы допустим в печатных сми и на телевидении?
- •Структура современного медиарекламного рынка.
- •2. Издержки и доходы в медиаиндустрии. Приведите примеры по разным типам сми
- •Маркетинговые инструменты рыночного анализа.
- •Крупнейшие медиахолдинги по уровню дохода в 2012 году. Дайте краткую характеристику их деятельности.
- •Билет 5.
- •Основные бизнес – модели теле- и радиовещания. (по Вартановой)
- •Компоненты бизнес-модели в медиаиндустрии
- •2. Рейтинговые исследования: история развития и основные медиаизмерители
- •Сегодня в мире
- •История измерений в рф
- •700 Домохозяйств по Москве. По России 3422.
- •Дополнительно
- •6 Билет
- •1 Вопрос: основные бизнес-модели печатных сми
- •Базовые методы ценообразования в медиабизнесе:
- •2)Мониторинговые исследования и их состояния на современном российском рынке.
- •Вопрос 2.
- •1. Системы ценообразования на телевидение.
- •Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2014 году
- •Особенности рекламных продаж на телевидении.
- •Структура собственности на современном российском медиарынке.
- •1. Государственная
- •2.Смешанная
- •3.Частная
- •Баинговая аудитория и расценки на размещение рекламы на различных телеканалах.
- •Способы распространения печатных сми.
- •12. Радио в России: модели организации бизнеса.
- •Рейтинг
- •Основные этапы развития медиарынка Российской Федерации
- •Российская специфика (историческая справка):
- •Большая шестерка
- •2)Понятия «медиахолдинг» и «медиагруппа»
- •1) Цепочка создания ценности в медиабизнесе
- •2. Проблемы статистического учета в российской медиаиндустрии
- •1.Эффект масштаба и зонтичная конкуренция
- •2. Показатели измерения концентрации в медианидустрии
- •1. Глобализация и глокализация медиабизнеса
- •2. Экономические аспекты перехода на цифровое вещание в России
- •Синдикация контента и парадокс разнообразия сми.
- •Горизонтальное и вертикальное программирование телеканала.
- •Синдикация контента и парадокс разнообразия сми.
- •2. Горизонтальное и вертикальное программирование телеканала
- •Билет 19
- •Формы собственности на медиарынке
- •Элементы программирования радиостанции
- •1.Основные типы концентрации сми и ее регулирование
- •2.Структура отрасли неэфирного телевидения
- •1. Понятия «сми», «учредитель сми», «медиапредприятие»
- •2. Форматы радиостанций
- •Проблема прозрачности медиабизнеса
- •Функции фапмк и Роскомнадзора
- •2. Российские медиапредприятия на биржевых площадках.
- •1.Типы неэфирных телеканалов
- •2. Государственное финансирование сми в России
- •1. Спираль снижения доходности в медиабизнесе
- •2. Зарубежные инвесторы на российском медиарынке
12. Радио в России: модели организации бизнеса.
1-Методы монитизации интернет ресурсов.
Основные управленческие системы и бизнес-модели радиовещательных компаний складываются под влиянием социально-экономических условий страны и зависят от статуса вещающей организации (государственная, общественная, коммерческая). Понятие «бизнес- модель» подразумевает основные и вспомогательные виды деятельности по созданию потребительской ценности от разработки до доставки продукта или услуги до конечного потребителя. В радиоиндустрии речь идет о создании радиопрограмм, формировании сетки вещания, о создании и/или размещении рекламной продукции, трансляции в эфире и др. Большинство аналитиков считают, что прежняя экономическая основа (производство контента - достижение целевой аудитории – получение прибыли путем продажи рекламы и/или контента) с переходом на цифровой формат вещания будет размываться. Тем не менее, анализ источников получения доходов и структуры расходов представляют интерес на данном этапе развития медиаиндустрии.
Современные радиостанции финансируются из разных источников. Структура доходов той или иной вещательной компании зависит от ее статуса (государственная, коммерческая и др.) и регулируется законодательными актами страны.
Для описания бизнес-моделей, понимаемых как модели построения производственного процесса на радиостанции на основе того или иного способа получения доходов, проводился анализ разнообразных источников дохода, образующих совокупный доход радиостанции.
При этом рассматривались рыночные механизмы и соответствующие им источники дохода. Однако в российской практике складывается ситуация, когда понятие "рынок" трактуется достаточно широко и, кроме собственно рыночных источников, рассматривают иные, внерыночные источники дохода.
В современной российской практике сложились разнообразные бизнес-модели, которые в общем случае представляют собой комбинации из нескольких базовых типов источников дохода. Бизнес-модели радиостанций существенно различаются в зависимости от организационно-правовой формы медиапредприятий, в которые входят радиостанции.
Самое простое и широко распространѐнное деление источников дохода радиостанций: дотационные (или внерыночные) и недотационные.
В целом список возможных источников дохода радиостанций достаточно широк. Ниже приводится часть этого списка, получившая наиболее широкое распространение в российской практике (см. таб.4). Совокупный доход от нерекламных недотационных источников оценивается экспертами в 2010 году в 6 %.
2)Для того, чтоб интернет-ресурс начал приносить прибыль, его требуется монетизировать.
Что это значит? Нужно обеспечить приток денежных средств на сайт, создать возможность заработка с его помощью. Обычно об этом задумываются еще на этапе создания сайта, но зачастую интернет-ресурсы в ходе раскрутки несколько меняют свое направление, и тогда имеет смысл монетизировать сайт разными методами.
Конечно, монетизировать можно не каждый сайт. В первую очередь, ваше детище должно быть популярным. Монетизировать имеет смысл те ресурсы, которые посещают более тысячи оригинальных пользователей в день. В противном же случае ваши доходы смогут лишь покрыть расходы на оплату обычного хостинга или vds centos, а также домена. Впрочем, с этого вполне можно начинать.
Следующий этап — необходимо наполнить сайт оригинальным контентом. Содержимое должно быть уникально, тогда сайт будет довольно быстро подниматься в поисковиках. Конструкцию сайта следует оптимизировать — как внешне, так и внутренне.
Выбор методов монетизации достаточно широк. Наиболее часто доход приносит прямая реклама — это могут быть баннеры, тизеры или различные объявления. Оплачиваются такие рекламные объекты по двум схемам — за показы и за переходы. Переход стоит примерно так же, как и тысяча показов — от двух до тридцати центов.
Хорошей идеей будет рекламировать на ресурсе оффлайн-бизнес. Обычно этим методом пользуются содержательные информационные ресурсы популярной тематики. Так, например, сайт об автомобилях может размещать рекламу шинных центров и автомастерских
Билет 13
1)Ценообразование в интернет рекламе
Медийная интернет реклама – показ рекламных картинок, другими словами, интерактивных баннеров различного размера, различных рекламных площадках или других интернет ресурсах со ссылкой на ресурс рекламодателя. Медийная реклама является одним из наиболее эффективных видов рекламы. Медийная интернет-реклама может выполнять множество функций: привлечение посетителей на интернет ресурс рекламодателя, формирование имиджа компании, обеспечение узнаваемости бренда.
Медийная интернет реклама. Преимущества: Охват широкий аудитории. Крупные тематические порталы, на которых размещена реклама, имеют большой трафик посетителей, благодаря чему рекламу видит большое количество пользователей.
Увеличение узнаваемости бренда. За счет яркого и запоминающегося дизайна реклама будет привлекать большее внимание и обеспечит узнаваемость торговой марки. Высокая эффективность за короткие сроки. Результаты не заставят ждать – потенциальные клиенты посетят рекламируемый ресурс сразу после размещения.
Особенности: Медийная интернет реклама подходит для рекламных кампаний имеющих большой бюджет. Медийная реклама требует предварительной подготовки (разработка и создание баннера, выбор рекламной площадки)
Виды рекламы: Размещение в новостных порталах, поисковых системах, в баннерных сетях. Контекст в Яндексе: показы в результатах поиска только для заинтересованных пользователей. Показ в Бегуне: размещение рекламы на тематических сайтах.
Ценообразование в интернет рекламе. Модель ценообразования – правила и принципы формирования цены. На сегодняшний день на российском рынке медийной интернет рекламы наибольшее распространение получила аукционная модель, хотя применяется и фиксированная модель (при продаже по показам). Аукционная модель – модель, при которой цена интернет рекламы назначается рекламодателем, которая влияет на позицию рекламы. В большинстве систем, в которых размещается контекстная реклама, принято, что более выгодные позиции занимают более релевантные рекламные блоки (мерой релевантности является CTR с наибольшей стоимостью клика). Фиксированная модель – модель, при которой цена назначается рекламной площадкой (интернет ресурсом размещающим рекламу).Также на ценообразование в интернет рекламе влияют: площадки размещения, время выхода рекламы, география показа объявлений, тематика, сезонность, формат Интернет-рекламы.