2. Способы распространения печатных сми.

Подписка — форма распространения периодических печатных изданий.

На подписку приходится в среднем по России 35% реализуемых тиражей периодических изданий конечным покупателям. 65% периодических печатных изданий в России распространяется в розницу. В течение последних 5 лет (с 2008 г. по 2012 г.) тиражи российских печатных СМИ в среднем падали на 7% в год. Аналогичные тенденции наблюдались и на рынках развитых стран.

Читателю:

1. в течение подписного периода ему на дом доставляют выписанное издание.

2. уплатив за подписку, он освобождается в течение этого периода от дальнейших расходов.

3. Процесс подписки практически не ограничен во времени.

4. доставку обеспечивает Федеральная почтовая связь (ФПС), имеющая весьма разветвленную систему своих пунктов.

Редакции подписка удобна:

1. сразу получает от подписчика реальную денежную сумму.

2. большую и надежную (реальную) часть денег от реализации тиража.

3. закрепляет подпиской за своим изданием значительную часть целевой аудитории

Розница:

• киоски (самая разветвленная сеть у Роспечати)

• лотковая продажа

• частными распространителями с рук

У розницы есть единственный недостаток: для того чтобы купить газету, надо выйти из дома.

Преимущества розницы:

• возможность изменять цену номера

• позволяет допечатать дополнительный тираж номера с сенсационной информацией

• дает возможность регулировать «географию» распространения

Оптовая продажа

Этот метод распространения оказался выгоден обеим сторонам. Редакция газеты освобождается от части забот, связанных с реализацией своей продукции, и сразу получает за свой товар, нередко предоплатой по предварительному заказу, от покупателя-оптовика значительную денежную сумму. Чтобы не упустить столь выгодного покупателя, она может отдать ему свою продукцию со скидкой от обычной ее цены. При этом редакция уверена в том, что информация, содержащаяся в ее издании, и, что особенно важно для нее, опубликованная в нем реклама дойдут до читателя в регионе, обслуживаемом оптовиком. Покупателю же эта операция выгодна потому, что он получает скидку при оплате приобретаемого им тиража, а перепродает его со своей наценкой на стоимость каждого экземпляра газеты или журнала.

Бесплатное распространение

Первое отличие: читатель, как правило, не испытывает потребности в газете или другом издании, которое ему доставляют бесплатно. Часто он и не подозревает о существовании такого издания. Второе отличие: нет никакой финансовой компенсации от читателя. Для читателя же бесплатно доставленная ему газета не имеет цены. Подготовка, производство бесплатного издания и его доставка требуют от редакции весьма значительных расходов. Но в этом случае цель оправдывает средства ее достижения. Цель доставки бесплатной газеты определяется ее типом и характером содержащейся в ней информации. Большинство таких изданий – рекламные газеты и журналы. Доход, получаемый редакцией за публикацию рекламных объявлений, намного перекрывает расходы, связанные с подготовкой номеров и их бесплатной доставкой. Правда, лишь при достаточно крупном тираже издания и его объеме. Социологи установили, что в Москве рекламная газета начинает приносить доход при ее тираже не менее одного миллиона экземпляров, в других городах тираж может быть несколько ниже. Крупнейшие столичные рекламные газеты, доставляемые бесплатно, – «Экстра М» с тиражом почти 3 миллиона экземпляров и «Центр плюс», общий тираж выпусков которого составлял 5 миллионов экземпляров.

Бесплатной доставкой иногда пользуются и политические издания – органы различных партий и движений во время крупных политических кампаний.